如何發揮「位置廣告行銷」的應有功效？

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我卸載了行動裝置上安裝的Foursquare.當時，我安裝Foursquare也是處於這樣一種考慮，即看一下安裝Foursquare是否能我的生活有真正的不同影響。 但答案卻是肯定的。

實際上，我是社交媒體的忠實支援者。 我支援使用Twitter， Facebook， LinkedIn， Flickr以及其它的社交網路。 最近，我網站清單中加入了Scribd，並在嘗試使用GetGlue.com.我相信，我依賴于科技實現我的特定生活目標，不斷地增加科技工具可以更方便、更快速、更好地實現這些目標。

我的目標之一是與我有共同興趣的使用者共用這種想法。 Twitter説明我實現這一切。 當我需要時，我想與同事和合作者實現連接。 而實際上，Foursquare以及其它的應用程式無法回答我的確切需求，它對於我的重要性正在下降。 我既沒有從這些網路獲得價值，也沒有在網路上加入價值。

當然，這只是我的體驗，我知道有一些使用者獲得了他們想要的東西。 Foursquare和其它的分類應用程式對俱樂部會員、旅行者等有巨大的價值。 有許多人對此感興趣，但也有不少人對此不感興趣。

廣告商受到基於地理位置服務社交網路的吸引，主要是因為這些網路很快地成為當地許多人嚮往的地方，這些網站提供的服務和功能是我們以前沒有看到的。 但要開發真實的戰略，理由並不充足。 當我們進行交互時，其應用與雜誌或電視節目不太一樣。 如果每個人都想觀看特定的節目，你可以往前走在其中放入廣告。 如果每個人都想使用一個特定的應用服務，你需要確定如果實現品牌資訊與應用功能的交互。 這是一種基本的不同實踐，而且並不簡單。

可能研究幾個品牌案例是確定如何使用定位應用服務的最好辦法。 業界有大量的案例，不過，以下三個案例對於行銷商來說，不但在全球證明非常成功，而且證明了如何與功能整合資訊。

在澳大利亞，可口可樂在Foursquare網站建立了一個帳號名為「可樂機器仙女」，這個仙女會在悉尼訪問一個可樂機器，並放置一個有魔力的罐頭。 然後進行檢查，並宣傳這一地方。 第一個找到這個罐頭的人可以獲得獎勵，比如一家服裝店的禮品證書。 這種活動很出色，因為它直接進入品牌活動，共用歡樂，使用Foursquare，該品牌可以在悉尼市造成一種新的英雄和偶像形象。

再比如，麥當勞推出了一項重大活動，促銷維薩卡支付。 廣告中心是一個新的象徵，用這個東西你可以購買食品。 為了支援這項活動，該公司使用Brightkite網站，登陸網站就可以獲得一個品牌徽章，連續登陸五次就可以獲得5美元的優惠券。

我認為，我可能會再次安裝Foursquare.實際上，當我經常旅行時，我會經常訪問該網站。

(原文首發于：2010年9月24日，編譯：靳生喜)