移動互聯網時代如何玩顛覆：哈圖讓你Hold不住

2014年10月15日，「創新科技時代的投資變革—中國天使投資人峰會」在上海市楊浦區小南國酒店隆重舉行。 在下午3點的「娛樂文化投資分論壇」上，appmagics(哈圖)創始人伏英娜(Leody Fu)應邀作了一場別開生面的演講，為現場的近千名投資創業精英講述移動互聯網時代使用者習慣的演變。 圖1：伏英娜在15日上午論壇新聞發佈會現場留影作為圖片社交軟體「哈圖」的創始人、亞傑商會《未來科技商業領袖》搖籃計畫第九期入選的創業家，伏英娜有著顯赫的工科背景，同時還擁有電腦軟體專業學位和EMBA學位。 在2010年至2012年間，伏英娜曾就任微軟美國總部及微軟大中華區高級經理，帶領團隊致力於微軟新技術及軟體的推廣與傳播，範圍涉及移動與互聯網、雲計算、用戶端及智慧手機/行動裝置等多個領域。 值得一提的是，在美國總部期間，她所負責的Windows Phone在亞太地區的戰略計畫、重點合作夥伴專案及開發者生態系統的建設專案，取得了巨大的成就。 不僅如此，伏英娜還有著深厚的創業背景。 早在2004年，她就曾吸引投資創辦MoGenesis公司，從事手機應用軟體的研發工作。 該公司在三年內迅速崛起為行動裝置和手機應用領域的新秀。 2007年該公司成功被Symbian(諾基亞)並購，伏英娜便在諾基亞建設和領導研發團隊直至加盟微軟。 伏英娜認為創新在於跨界融合，創新在於打破常規。 她自嘲在社會追捧90後小鮮肉創業者的資本市場眼中，自己是一個非典型性創業者。 創業和外企的深厚背景、國內和海外的工作經歷、「程式媛」出身加上文藝憤青的身份，使得她在擁有非常嚴謹的理性思考的同時，又有無比敏銳的直覺。 胸懷夢想、雄心勃勃又充滿激情的伏英娜，不滿於國內互聯網產品發展緩慢的現狀，帶領團隊開發了「哈圖」這個國內領先的圖片社交軟體，試圖引發全民圖片社交的狂潮。 在伏英娜看來，當今最火爆、最有價值的應用軟體主要有三大類：遊戲軟體、工具軟體和社交軟體。 三類軟體各有優勢和劣勢，而她更加關注的是潛藏在這背後的，應用軟體的演進和趨勢。 遊戲軟體是當之無愧的最受歡迎的應用類型。 伏英娜認為，它的優勢在於變現能力強，劣勢則在於它的生命週期短以及不可複製性。 Flappy bird與神經貓的走紅，契合了人性的需求，人們在玩這種遊戲時，可以相互攀比，這就像是一種強有力的刺激，可以激勵著人們不停地玩，不停地挑戰自我。 現在許多曇花一現的產品也大多契合了人性的需求，不過，從更深的層面看來，這也表明了遊戲碎片化的時代已經開啟，全民娛樂的時代已經到來。 UGC(User-generated content, 使用者生成內容)的狀況很有可能要被UGG(User-generated game, 使用者生成遊戲)的狀況取代。 工具軟體的影響力也不可小覷。 在伏英娜看來，其他一些拍照類的產品都擁有著大量的粉絲，它們的優勢就在於滿足了剛性的需求，具備引爆特性，但是劣勢在於變現能力比較差。 80後、90後以及00後在使用工具軟體時的代際差異日趨明顯，對工具軟體視覺系(形式)的追求開始演變為對腦洞系(內涵)的追求。 80後更加追求視覺傳達的美感，而90後更加注重內涵的表達，工具類軟體越來越能激發他們無限的創意和想像力。 同時，相機也就由原來的記錄現實的工具轉變為想像力和創意的視覺表達的工具。 社交軟體的發展也是方興未艾。 伏英娜所創立的「哈圖」正是國內社交軟體的領軍產品。 在國外，Instagram等社交軟體已經躋身于10億美元俱樂部的行列。 伏英娜認為，社交軟體的優點在於其活躍度高，黏性強。 劣勢在於它的冷啟動，因而無法形成病毒式的傳播，社交軟體關注自我表達、溝通交流以及分享互動，它的蜂巢模型是由狀態、分享、會話、群組、聲譽、關係等六大要素組成，卻是以自我表達為核心的。 「當所有人都在關注陌生人社交時，我關注的是一種興趣社交。 我想通過興趣圖譜，把使用者連接起來，從而形成一種病毒式的自傳播模式。 通過興趣，人們之間更容易找到共鳴，更容易產生社交關系。 」她想要尋找的，是一種不同于文本的多媒體化的、視覺化的社交方式，想要探索的，是在點贊、評論和轉發之外的更好玩有趣的互動形態。 最後，伏英娜提出了一個發人深省的問題，這就是「移動互聯網時代，如何進行高維文明對低維文明的顛覆?」 作為一個從小熱愛科幻小說的電腦程式設計天才，她指出，在小說《三體》中，三體人顛覆人類世界採用的是「降維攻擊」-即把地球世界二維平面化，這是一種充滿想像力和創意的顛覆模式。 她將這種模式對應到了移動互聯網的生態上面，認為打破原本的應用類別維度劃分(即降維)同樣也可以實現對移動互聯網產品的顛覆，這也就形成了哈圖的「三位一體」的產品形態。 另一方面，她認為，「哈圖」的魔法相機實現了虛擬和現實的融合，在卡通動漫的二次元和真實世界的三次元之間打造2.5次元，也是一種降維模式。 「哈圖提供給使用者充分的創意和想像力表達的工具，結合照片生成的遊戲，挖掘基於社交網路更神秘有趣的分享和互動形式，用2.5次元魔法重新定義圖片社交。 哈圖希望帶給使用者更多的創意、歡樂和驚喜，讓每個人的生活中都有不可思議的奇跡發生。 」圖2：著名音樂人、主持人、天使投資人胡海泉哈圖「魔王照」伏英娜的演講，點燃了許多人的熱情。 著名音樂人、主持人、天使投資人胡海泉現場運用「哈圖」軟體拍照留念，許多合夥人與投資人也紛紛上前同她交換名片，表達著對她的欽佩之情。 「幸福讀書會」的創辦人蔣美麗說，「我非常欣賞她的工科背景，以及她的領袖氣質。 」會後，這個科技圈少見的傳奇女子，被正在創業的青年朋友們團團圍住，分享著她對於移動互聯網創業的感想，也默默期待著能在不久的未來，魔法般地引爆國內圖片社交的熱潮。