看車企如何玩轉世界盃社會化行銷

世界盃每天都有吸引眼球的內容，當德國隊與葡萄牙對的比賽開始時，那些球迷刷爆了朋友圈，在我的朋友圈裡大多是德國隊的粉絲，各種為德國隊瘋狂的舉動真是讓人讚歎足球這個運動的偉大！

在世界盃這樣的大事件中，行銷總是無法逃避，很多企業都準備借勢，各種猜球、足球寶貝等世界盃活動應接不暇，在我們不斷消費世界盃的時候，真正能記住多少呢？ 社會化媒體上每天海量的資料產生，大多人都集中在熱門話題上，這些熱門也都是備受關注的，就世界盃而言，最熱門的莫過於當天的比賽，在這個時候企業如何能夠借勢成功，並能形成足夠的關注度，就顯得至關重要，否則借勢世界盃沒什麼關注， 也就變成了浪費時間了。

在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/2777.html">世界盃小組賽德國隊與葡萄牙比賽時，一對素來就被外人看做對手的汽車品牌玩起來互送秋波的社會化行銷， 這兩個品牌都是來自德國，一個叫寶馬，一個叫賓士。

我們先來看看發佈的內容吧！

在6月16日的22:47分，兩大車企的官微同時發佈了微博，微博內容及其的相似：

而後當德國隊4:0戰勝葡萄牙隊之後，于17日早上6：59，兩個微博不約而同的又同步發出相關微博：

看完兩大車企在微博上的互動，很多人都是不由得心生讚歎，這個看似小小的互動，太牛了！ 在這次互動中也助推了#We are one team#話題，這個話題傳遞著德國精神，同時與優秀的文案進行配合，再與當時比賽相結合，真是完美極了！

該話題的閱讀量超過百萬，可見其關注度之高，這樣兩個在市場上競爭的品牌，因為足球場而走到了一起，共同推出#We are one team#這樣一個主題精神，足以讓很多人感歎，並在看到後主動形成了強烈的擴散欲望， 大家不論在微博中的轉發還是在微信朋友圈中的分享，都足以證明其熱度不一般。

我簡單分析一下兩大車企此次借勢的巧妙之處：

首先，文案配合的好：寶馬發佈「敬友誼，為悍將，齊喝彩！ 德系戰車凝聚信仰披甲上陣。 今夜零點，#We are oneteam#逐悅巔峰！ @梅賽德斯-賓士」，之後賓士官微發佈了「共把盞，齊上陣，同進退！ 德系戰車兩強合璧劍指前敵。 今夜無眠，#We are one team#閃耀寰宇！ @寶馬中國」以及後邊當德國勝出之後，兩方團隊快速更新文案，寶馬發出「再見江湖，相逢亦是對手 @梅賽德斯-賓士」，而賓士則發佈了「旗開得勝，合力所向披靡！ @寶馬中國」。 兩方的文案配合得相當巧妙，單從每條微博的文案上來講，與大事件的結合度就不錯，加上@ 了對方之後，我們又看到了有意思的對仗式文案，很精彩！

其次，注重細節設計：雙方發佈的圖片在字體使用上，與各自品牌常用字是一致的，另外在第二輪，也就是17日早上的微博圖片，有很明顯的不同，寶馬中國官微發佈的圖片，其寶馬車是放大的，而賓士發佈的圖片，則是賓士是放大的， 這就是我們要注意的細節。

這次傳播可以「載入史冊」了，兩個德系汽車的微博互動，不僅僅結合了世界盃，把德國與葡萄牙比賽的感覺詮釋出來了，同時在文案中也透露出了兩個汽車品牌要表達的調調。

這個行銷互動絕對漲姿勢，可以簡單分析一下，如何借勢做一個如此高話題性的互動：

1、找到可以配合互動的競爭品牌：寶馬與賓士的合作，不論中間的故事是什麼，今天兩個企業在微博上的秋波傳情還真吸引到很多使用者關注，選擇可合作的競品很重要，並不是哪個競品都願意站在一起的， 這裡面就是在選競品時要注重兩者是否有統一的要素可一併完成，比如寶馬、賓士更注重一起來表達德國精神，為德國隊在世界盃中極力呐喊。 兩個企業這次的表現並不是其他企業都能接受，比如王老吉和加多寶、康師傅和統一之間很難談成這樣的合作，不過倘若一旦談成還真是意義非凡了。

2、製造意外驚喜：兩個競品的「基情」互動，足以調動大家「激情」，重點是此次傳播製造的意外驚喜，很多人不會想到他們會來這樣的一齣戲，在社會化傳播中「想不到」這樣的感覺是需要捕捉的，抓住之後就可以創造病毒行銷的可能。

3、選擇大事件進行融入：世界盃就是很好的借勢機會，然而世界盃在德國隊比賽期間，這兩個同樣來自德國的企業，便成為一個戰壕中的兄弟了。

4、善於包裝傳播：在此次互動中，很多知名的媒體微博、達人都進行傳播，其內容是將圖片整合進行分享的，眾多網友看到之後會興奮的轉發分享，這便是包裝傳播。

寶馬與賓士在足球場上的相遇，竟然擦出了意想不到的火花，這樣的社會化行銷讓企業品牌更加接地氣、更有人情味！