如何對網盟推廣進行分網站轉化監控

企業和個人投放網盟廣告之後，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8944.html">資料監控是十分重要的一個環節，主要是為企業後期投放優化提供充分的指導依據。 資料包告可以説明企業實現資料的監督與把控，企業和個人可以在帳戶中定制這些資料：標準化每日報告，帳戶效果/推廣計畫效果/推廣組效果/創意效果的分日/分周/分月報告，以及推廣組/創意的分網站回報。 在推廣管理中，可以查看/下載這些報告：推廣計畫，推廣組，創意，投放網路，興趣，關鍵字報告，以及推廣計畫/推廣組


 


　　分日報告，創意分日/分網站回報。 如果企業定義了轉化，還能夠看到分網站的轉化次數資料。


 


　　企業和個人還可以通過安裝百度統計來進行資料監控。 在百度統計中可以查看推廣計畫，推廣組，創意，網站各個層次的統計資料。 百度統計提供了幾十種圖形化報告，全程跟蹤訪問者的訪問軌跡，並且説明監控各種流量管道推廣效果，讓企業和個人及時瞭解網盟推廣效果並優化推廣方案。


 


　　網盟的帳戶上線前期通常存在兩種待優化的情況：一是展現量過低，展現量是後續環節的有力保障，展現量越大，對應成單概率越大。 為此，我們需要對展現量有一定保障。 展現量主要決定因素是推廣組的競爭力，這個由出價和品質度決定，提高價格可以以當前出價的5%-10%為一個提價單位，逐步調整。 另外一種影響網盟展現量的因素是展現範圍的大小。 影響展現範圍的因素包括網站的選擇，關鍵字數量，興趣點選擇等。 所以篩選轉化效果好，展現量高的短詞，用關鍵字工具進行擴詞就顯得十分重要了。


 


　　第二種需要優化的情況是帳戶下線時間過早，如果計畫線上時間不足投放時間段的2/3，則需進行優化。 具體優化方法可包含以下幾種：第一種方法是提升預算：將展現不足的推廣計畫的預算轉移至過早下線的推廣計畫，或對此部分重新追加預算。 第二種方法是修改投放


 


日程：若無法提升廣告組的預算，可以考慮更改投放日程，根據所推廣的產品特點，選擇其目標人群的上網高峰時期進行投放。 第三種方法是降低出價：若推廣組的出價高於系統平均出價的2倍以上，可以適當調低價格，以延長線上時間。


 


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