從事件行銷看網站推廣 如何借行銷之力加速推廣

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打開百度，輸入事件行銷會搜出1745013的相關網頁。 所謂事件行銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象， 並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。 由於這種行銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使資訊達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

當今社會，隨著芙蓉姐姐、鳳姐等一系列事件的成功炒作，靠炒作出名成為潮流所趨，而事件行銷也晉升為炒作中的高明手段，它能夠極大地吸引人們的目光與眼球並給商家本身帶來名利雙收的美果。 利用事件行銷所衍生的網站推廣也逐漸成為了一些電子商務網所採用的推廣戰略。

遠觀事件行銷的經典案例，不管從其正面炒作還是負面新聞行銷戰略，其核心可簡單的歸納為怎樣去吸引大眾的關注度。 而引發大眾的關注還需借助媒體這個仲介機構，如何製造新聞去吸引媒體幫你免費推廣，這是網站推廣需要注意的地方。

首先，「時勢造英雄」。 在實事的過程中抓住機會，把握核心要點，在熱點中巧妙地結合你的網站，把內容潤化。 在熱點的結合中，創新是關鍵。 人們都喜歡新鮮的事物，新的概念才能更加吸引媒體和大眾的目光。 不管創新也好、集成創新也罷，都得在新鮮這個前提下把握機制。 而事件的主框架就是問題了。 製造爭議話問題，引發大眾的衝突，使人們可以積極地參與其中討論，媒體才會「自願」地幫你造勢。

其次，在網路這個擁有得天獨厚的環境裡，一個完整的事件行銷策劃時還需要具備其他的一些因素。 在製造話題內容時標題應該同時具有噱頭和爭議性，這樣才能吸引網友點擊你的帖子。 整篇文章需言簡意賅，太長的文章會給人一種壓迫感甚至不太想繼續看下去。 正文的描寫最好圖文並茂，這樣才能帶給大眾更真實的感受。

再次，事件行銷的廣告性不能太明顯，炒作性也不能太直白。 群眾的眼睛是雪亮的，太強的功利性會讓媒體和群眾都嗤之以鼻，這樣只會導致你的行銷效果大打折扣。 每一個決策都不能脫離群眾，網站推廣的事件行銷還需有群眾的熱情參與。 形成互動的局面、全民參與才能達到既定的效果。 這是事件行銷需注意的重點。

最後，在進行推廣行銷策劃中，慎密的方案等於成功了一半。 在計畫的執行中，也可能會遇到計畫外的突發情況，這時就需要你氣定心神，化被動為主動，把劣勢轉為優勢，這樣才能使整個策劃在你的既定軌跡中，從而把網站成功的推廣。

作者：aap316

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