如何合理佈局企業行銷網站的內容

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一個網站的內容對於整個網站來說就是生命，是靈魂。 縱觀當前的企業網站，除了產品介紹，企業介紹之外是乎別無他物，這樣的企業網站顯然非常的空洞，沒有黏合性。 一個企業網站不能過於直接的叫賣自身的產品，而是應該合理的利用企業網站這個平臺，站在客戶的立場去想客戶之所想，切實解決使用者的問題。 那麼如何實現這一點?安度網根據多家客戶的實踐經驗得出結論就是「合理的佈局企業網站的內容」。 用網站內容來説明客戶解決問題，打消客戶的疑慮，從而使得客戶認同你的產品和品質，認同你的企業實力。 此前在安度論壇上曾經發過過一個相關的文章，題為：如何解決客戶比價帶來的困擾一文中也提到過，用網站內容來和客戶溝通。 以下五點是筆者總結出的關於如何佈局企業網站內容的經驗。

1)內容關鍵字比

關鍵字，就是使用者在使用搜尋引擎查找資訊時輸入搜索框中的文字。 為了讓使用者通過搜尋引擎的查詢能到達你的企業網站，那麼你就得想辦法讓你的企業網站在搜尋引擎結果的排名中靠前，越靠前肯定點擊進入你網站的使用者就多。 那麼如何去提高這個排名呢?其中一個重要的因素就是「內容關鍵字的比重」。 網站文章內容如果跟你的企業性質相去甚遠，那就算是搜尋引擎能給你帶來使用者，也是不正確使用者，他們是不可能轉化為你的真正有效客戶的。 舉例說明，如果你的企業是生產「茶葉」的，那麼最好網站所有的內容都圍繞「茶葉」來開展，內容越是緊密，那麼搜尋引擎中輸入茶葉二字，你的網站排名肯定是越靠前。 當然最好是優秀的原創內容。

網頁關鍵字密度：關鍵字密度 (Keyword Density) 是指在一個頁面中，關鍵字(keyword)或關鍵字段(keyphrase)占所有該頁面中總的文字的比例，該指標對搜尋引擎的優化起到關鍵的作用。 為自然提高在搜尋引擎中的 排名位置，您網站中頁面的關鍵字密度不能過高，也不要過低，一般在 1% 到 7% 較為合適。 千萬別把所有的關鍵字或關鍵字段堆積在一起，要不搜尋引擎將人為是一種惡意行為(Spam),直接降低您網站的排名位置。

2)網站內容標題

根據使用者的使用搜尋引擎的習慣，都是希望能直接命中搜索目標，比如「什麼是安度網」，「為什麼是安度網」等等類似的關鍵字，那麼網站內容的合理佈局在這個方面應該考慮使用者的這個迫切需求，還是以茶葉為例，如「什麼是好茶葉」「 如何鑒別茶葉好壞」等等，一方面是考慮使用者使用搜尋引擎而急於快速命中目標的特性，二是切實為使用者解決問題，從而提高網站訪問者向有效客戶的轉變。 故此網站文章內容的標題，最好是帶上明確為示好意圖，而且搜尋引擎也對此類文章標題有所偏愛，充分保證搜尋引擎結果中的排名位置。

3)網站內容黏合

網站內容的黏合性就是指網站文章與文章之間關係應該相對緊密。 讓使用者一旦到達你的網站後就自然而然的繼續閱讀其他的文章，就能進一步瞭解你的企業，瞭解你們的產品，從而提高客戶轉換率。 還是舉例說明，如果使用者通過搜尋引擎「什麼是好的茶葉」這一關鍵字到達你的網站，當使用者閱讀完改文章後，能提示使用者相關的文章還有「如何鑒別茶葉品質」，這個使用者是無法拒絕的。 使用者在你網站上停留的時間越長，閱讀的文章越多，那麼他們就越有可能轉化為你的客戶，從而產生經濟效應。

4)網站欄目導航

網站內容如何分類是一個關鍵的問題，好的分類就是讓使用者不要暈頭轉向，欄目名稱要和欄目下面的內容完全吻合。 使用者在網站停留的時間，就在於網站欄目如何合理的分類，讓使用者產生進一步點擊的欲望。 欄目標題不應該大而泛，也不應該追求簡短，而是應該細緻具體，說不清楚的地方就多用幾個字來做欄目名稱，欄目名稱不是為了叫響亮，也不是為了工整押韻，而是讓使用者明白他找對了地方。

5)內容軟告連結

當網站有了合理的內容，文章之間也能合理的關聯，文章標題足夠吸引人，欄目清晰名了，那麼最好就是讓網站的訪客轉化你的客戶。 安度網多次提出過「軟性」廣告要比你直接叫賣的效果好的多。 文章內容中應該無意中向使用者提及你的產品，或則是側面證明你企業產品的品質等等。 那麼其中就可以穿插一些相關的連結，來指向產品連結。 而從將網站的流量真正的轉化為經濟收入。

　　一個好的網站始終是站在使用者的立場來做內容，一切以方便使用者為主，安度工作室曾經為一個客戶做過一個案例，該客戶的網站有一個查詢搜索功能，但是搜索框內沒有預設的內容， 那就是說使用者在使用這個功能的時候必須先選擇下拉清單選擇一個搜尋範圍，再填寫一個搜索內容才可以搜索。 安度工作室建議他們用網站最常用的搜索關鍵字和搜尋範圍作為預設值，使用者只需要點擊搜索就可以出來搜尋結果。 當時客戶很不解並認為這個無足輕重，但是事實證明，這個搜索功能在改進後，使用率大大提高。 原因就是不要讓你的使用者多點一下滑鼠，為你的使用者節省這一下滑鼠，就足以證明該網站對使用者細緻入微的關心。 企業行銷網站請更多的關注你的使用者