從醫療網站談如何降低網頁跳出率

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網頁(這裡具體到每個頁面)的跳出率是搜尋引擎衡量網站品質、給予網頁排名的一個重要標準。 一個跳出率高的頁面，在搜尋引擎裡面，是很難獲得比較好的排名。 比如，你的網頁本來是排在了第一的位置，但是由於各種原因，使用者進入你的頁面後，總是沒能找到自己要的東西，關掉了頁面，又點了排名第二的網頁，找到了自己需要的東西。 如果其它因素(比如存取速度、網頁權重等)相近的條件下，一段時間後，原本排在第二的很大的可能會超過了你的排名。 所以，我們要儘量減低各個網頁的跳出率來讓網頁獲得更好的排名。

這裡以醫療網站為例子來說怎樣降低網頁的跳出率。

1、 保證伺服器穩定

毋庸置疑，伺服器是否能訪問，存取速度，都會直接影響到網站的跳出率，從而影響到關鍵字的排名。 最直接的例子就是，如果你的伺服器掛了幾天無法訪問，你的網站關鍵字很容易就會掉下去，其中之一的原因就是你相應的頁面的跳出率很高。 所以，首先解決的是伺服器的問題。

2、 讓使用者能迅速找到需要的東西

由於長尾關鍵字的多樣性，使用者可能通過各種各樣的關鍵字搜索到你的頁面。 你的內容很難符合各種關鍵字進來的使用者。 這個時候，我們只能推測使用者會查找的資訊。 以醫療站來說，一般使用者搜索的都是關於疾病的，而疾病基本包括了：症狀、病因、手術、價格、保健等。 清楚了使用者的搜尋範圍，我們就能對症下藥了。 我們可以提前為網站增加這些內容。 然後在相同的疾病的頁面下，找個明顯的位置，連結這幾個頁面。 例如內容頁面是最容易出現與搜索資訊不夠密切相關的頁面，那麼可以在內容頂部或者末尾設置這些連結。 例如 HTTP://www.strayy.cn/ 這個網站設置的這樣，當然還可以設置成更友好，更符合看病流程的樣子。

3、 熱點資訊和最新資訊

如果你無法推測到使用者需要的資訊，那你只能通過各種使用者可能感興趣的資訊留住使用者。 其中一個就是文章排行，一般點擊率高的文章都是使用者比較感興趣的文章。 另一個就是最新的資訊，這裡的最新資訊最好不要直接調用網站最新發佈的資訊，因為每天發佈的資訊較多，不是每個文章都可能吸引使用者的眼球。 最好的方法就是推薦的最新資訊，一般可以推薦最近發生的與網站所在的行業有相關重大事件的資訊。 醫療行業的比如「奶粉事件」之類的。

當然影響頁面跳出率的原因和解決方法不僅僅這些，頁面的可讀性、頁面的人性化都直接了使用者。 總之，降低頁面的跳出率，一切以使用者的需求，以使用者的身份去看待自己的網頁，相信就能做得更好了。

文/郭韓宇