移動互聯網時代 看互聯網產品如何接地氣

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

近期移動互聯網如火如荼，競爭也十分激烈，可謂你方唱罷我放還。 先是春節期間，微信掀起紅包熱潮，全民過年搶紅包。 緊接著支付寶聯繫快的打車，騰訊與嘀嘀合作，雙方均注資超過10億，發起打車軟體的「補貼大戰」，一夜間讓男女老少都開始學會用手機打車。 而在剛剛過去的38婦女節，馬雲也是高喊「請去國人民吃飯」，舉辦38手機淘寶購物節，全國幾百個城市上千個商家開展折扣活動，百度糯米隨即橫插一杠，用更多的優惠佈局O2O領域。 3BAT在移動互聯網端的廝殺，其實最終的目的還是希望能夠打通移動端入口，在移動互聯網逐漸成為主流的趨勢下率先搶佔移動市場。 能把移動支付入口佔領，可以說是先成功了一半。

巨頭們的你爭我奪，光有技術和資源是肯定不夠的，除了產品創新外，更需要「接地氣」，廣泛接觸網民的最本質需求，「和群眾打成一片」。 移動互聯網市場，競爭更激烈，產品運營和行銷的管道和方式也在改變。 無論是移動類產品，還是以web為主的傳統網站和互聯網產品，都需要更好的「接地氣」，重視使用者體驗才能長遠發展。 下面就讓我們來看看那些移動互聯網產品和傳統網站是如何接地氣的。

微信紅包

支付寶用了八年時間，做到了如今的使用者量。 而微信僅僅用了不到一個月，這就是微信紅包在春節期間締造的神話。 微信綁定銀行卡，因為一個小小的紅包，在春節期間，成功製造了爆炸性的話題和效果。 幾乎每一個會使用微信的人都參與到了搶紅包的活動中。 甚至有人說，騰訊應給這個設計搶紅包活動的人發一個大紅包。 微信紅包，巧妙抓住了我國傳統節日發紅包的習俗和人們喜歡占小便宜的心理，並通過微信的社交關系讓發紅包有了新的詮釋。 線民在春節期間通過微信紅包活躍了社交關系，雖然效果有一定的時段顯示，不能長久，但僅僅一個春節所創造的微信綁定銀行卡的數量，足以為騰訊投資打車軟體以及微信電商做好鋪墊。 從中我們可以看到社交關系的接地氣。

淘寶手機購物節

與去年的雙十一相比，這次38淘寶手機購物節，無論是規模還是行銷力都無法同日而語。 但對於馬雲對於阿裡來說，卻有著十分重要的戰略意義。 因為這是阿裡系電商朝本地O2O邁進的一個新的起點和信號。 如今，傳統web端的電商市場已經趨於飽和。 作為自身的強項，阿裡只需鞏固自身的電商閉環，就可以保持優勢。 而在移動電商端，微信已經搶在了前面，馬雲和阿裡也十分著急。 這次的38婦女節，淘寶聯合線下商家開展優惠活動，利用手機支付，便可享受豐富的購物優惠，可以說是一次十分成功的事件行銷，巧妙抓住了節日的消費節點和女性購物需求，這說明了O2O必須接地氣，才能有所前進。

女性時尚類網站

有人會說，女性時尚類網站，只要把內容做好，流量很快就能上去。 也許在幾年前還說的通，但是如今，女性時尚類網站競爭激烈，移動端女性相關應用發展迅速，一個女性類網站僅僅有內容和資源是遠遠不夠的。 那麼女性時尚類網站如何才能接地氣呢?想脫穎而出，知名女性時尚網站愛靚網(HTTP://www.iliang.cc/)用實踐為我們帶來了答案，那就是深挖女性需求，做長尾。 只有將長尾做好，針對不同地區、年齡、性格的女性需求，提供有針對性的服務和資訊，才能獲得更多的流量。

有一種說法，在互聯網上，孩子和女人的錢最好賺。 女性作為一個重要的消費群體，所創造的經濟效益不比男性差。 男性創造產業，女性創造需求。 因此女性時尚類網站也成為互聯網上的一個熱點領域。 但是就目前來說，onlylady，秀美網，新浪女性等幾家大型女性時尚網站佔據市場壟斷地位。 其他女性時尚類網站同質化嚴重，盈利模式不夠清晰很難出頭。 愛靚網作為一家中型女性時尚網站，卻有著不錯的發展。 從網站使用者體驗和運營模式來看，愛靚網與其他女性網站無太大區別，為什麼能脫穎而出，流量和使用者量迅速增長，在於其對女性長尾需求的緊密把我。 愛靚網通過對不同年齡、地區、職業的女性展開針對性調查，通過資料分析的形式掌握不同類別女性的時尚需求，將長尾融入到內容之中，不僅通過搜尋引擎獲得了更多的流量，使用者黏性也因為長尾需求得到了大大提高。 目前愛靚網在中小女性網站排名中名列前茅。

　　接地氣是互聯網思維的最好體現，因為互聯網必須依託傳統行業才能發展，僅僅是孤立的互聯網，是無法發揮用途的。 移動互聯網發展，讓使用者需求更加多樣化，上網時間也更加碎片化，只有接地氣，互聯網思維才能發揚光大。