「微博時代」 如何行銷更給力

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在過去的2010年，「微博」成為了互聯網上最流行的詞彙，每個人都可以在新浪、騰訊、網易等註冊一個微博的帳號，然後就可以在微博上隨意表達自己想表達的內容。 上到花甲老人，下到年輕人、學生，各個階層、各種人群無不在忙著織「圍脖」，訴說自己的見聞與感想。 因此，不少人驚呼，互聯網進入「微博時代」。 于此同時，微博憑藉著其強大的影響力，也越來越多的受到了眾企業的關注和認可，微博行銷嶄露頭角。

微博行銷漸受重視

微博是一個基於使用者關係的資訊分享、傳播以及獲取平臺，使用者可以通過WEB、WAP以及各種用戶端元件進入個人頁面，以140字左右的文字更新資訊，並實現即時分享。 因此許多單位和企業便通過微博這個平臺來即時更新自己的企業動態或者有大家所感興趣的話題，通過好友及好友一層層地轉發，來推銷自己。 在微博上可以和大家及時交流有關話題與現象，聽取不同人的態度和觀點，在這個過程中達到行銷自己的目的，這種方式便是各企業新興推出的微博行銷。

正如百度詞條所說，微博行銷具有立體化、高速度、便捷性、廣泛性等優勢，企業可以通過發佈圖片、連結、視頻等方式進行產品描述，以更快的傳播速度來對自己的產品或企業進行更直觀、更具有影響力的宣傳，這種行銷方式往往會更具效果， 所以微博行銷被越來越多的企業作為行銷重點。 因此看來，微博行銷在新的一年，將會更加受重視。

微博行銷需講究方法

如今微博行銷的效果還不盡人意，方式還不夠成熟。 要想在微博上成功的進行自己的企業行銷，那麼則需要找出一套適合自身特點的行銷方式。 不只是單純發佈自己的廣告和與自身有關系的的內容。 如果急功近利的在微博上宣傳自己，不但達不到預期的效果，只能更快的死掉。 因此，誰能早一步挖掘出了自己的方式，誰就能在微博行銷的平臺上獲取更多的回報。

筆者就微博行銷方式採訪伍億人才招聘網CEO吳強時，吳強說：「我們在騰訊上的微博，就採取了靈活的行銷方式。 目前來講，我們在騰訊微博上也吸引了一部分的聽眾，但想真正的實現微博行銷，還需繼續努力。 」

去年的微博紅人杜子健，成功的推出了自己的一套網路行銷理論，如今已成為答案傳媒有限公司CEO， 「玩微博，一定要先養好自己的微博，企業不能急於做廣告，操之過急就容易做死。 微博至少養半年，給足答案。 」杜子健說。 杜子建還認為，消費者購買產品其實就是在找答案，找一個適合自己的答案，而企業要做的則是給出答案。

此外在微博上，個人的影響力有限，會導致粉絲數量有限，因此便影響了傳播力。 加之微博行銷缺乏娛樂性與趣味性，不容易引起大眾的興趣，所以，微博行銷的不利因素也非常多。 與名人進行合作，利用名人效應來宣傳自己便是解決此種問題的方法之一。 企業若找准了方法進行微博行銷，那麼效果會非常的可觀。

傳統行銷模式仍是主流

「雖然微博行銷如此「熱門」，但應當將微博看作是一種行銷的工具之一，並不是行銷的全部，行銷重點仍以傳統模式為主，在微博行銷未做成熟之前，切不可丟了西瓜，撿了芝麻。 」吳強對筆者說。