如何塑造個人品牌：張何個人網路品牌行銷全攻略

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如何塑造個人品牌：張何個人網路品牌行銷全攻略

品牌需要通過別人的認知來完成，是對一個人能力和魅力的呈現，也是一個人在外界眼中的信譽和形象，更是一個人在人們眼中在社會、市場、行業、團隊中所取得的成績。 缺少它，人人都會把你當做平庸之輩，沒有人知道你做過什麼，也沒有人知道你到底有多重要。 因此，美國管理學者華德士鮮明地提出：「21世紀的職業生存法則，就是建立個人品牌。 」

一說起品牌，大部分人都會認為是對企業而言，只有企業才有品牌意義和價值。 其實這中想法是有偏見的，不僅僅是公司還是個人，都應該具有品牌意義。 個人品牌價值在市場經濟已經越來越重要。 尤其是一些著名企業家，如李開複、柳傳志、馬雲、牛根生等這些人物都具有很大的個人品牌價值。 企贏創始人張何認為，對於建立一個有效的價值品牌而言，無論是你的公司或是自己，始終一致是至關重要的。 品牌的概念是將某些名稱、圖像或設計，這些要素所形成的一種形象認知度，總體來講它屬於一種無形資產。 如果您的名字或圖像一直在不斷變化，那麼成功的可能性會變得更小。 通過品牌來讓更多的吸引上下兩者的各自需求，使品牌得到企業更多的支援，得到消費者更多的認可，讓品牌在網路行銷中更具有殺傷力，將成為網路行銷的一種必然的整合趨勢。

如何塑造個人品牌

所謂個人品牌，是指他人(員工和顧客)頭腦中特有的一種印象。 也就是說，塑造個人品牌的中心問題，就是別人如何看待你。 無論是公司品牌還是個人品牌，突出的品牌都需要清楚界定自己所代表的東西，以讓目標受眾能夠快速領會。 對企業來說，受眾就是它的顧客。 對個人品牌來說，受眾就是我們擁有(或者想擁有)的各個關係人。

成功的個人品牌一般具有三個基本特徵：

一是獨特性：即它們代表某種東西，它們具有自己的觀點。

二是相關性：它們代表的東西能夠與他人認為重要的東西聯繫起來。

三是一致性：人們會相信某種關係會與觀察到的行為具有某種一致性。

獨特性是成功個人品牌的基礎

品牌是一種關係，從各種情感紐帶中發展而來。 具有了獨特性、相關性和一致性，你可以創造並維持種種情感紐帶。 換言之，如果你的行為具有獨特性、相關性和一致性，你的目標受眾就會開始認識並理解你的品牌。

塑造個人品牌不同于美化形象，不是要將你自己推銷給別人。 塑造個人品牌的過程，就是理解他人的需要、願意滿足他人的需要，並且在自己的價值體系內能夠滿足他人的需要。 個人品牌越能滿足他人的需求，就越具有親和力、越能獲得更好的發展。

個人品牌是經營理念和企業特別是個人價值觀的反映，在一定意義上講，這些理念和價值觀就是你的真實寫照。 企贏創始人張何在站長圈、網路行銷策劃圈、地方廣告媒體圈都在不斷積累人脈與個人品牌宣傳，只有在這樣的個人品牌基礎上，真正可靠的關係才能建立起來。

相關性使塑造個人品牌成為可能

能引起他人注意的，不只是你的獨特性，你所體現的東西更需要與他們的需要關聯。 只有當人們相信你，並理解在意他們生活中重要的東西，這種相關性才會出現。 如果你向別人表露出因為這些東西對他們重要，所以這些東西對你也重要，那麼你的個人品牌每次都會因此獲得力量。 在獨特性和相關性的共同作用下，個人品牌能夠產生巨大的力量。

一致性是提升個人品牌價值的關鍵

建立個人品牌的第三個要素就是一致性。 具體說，就是一遍又一遍地做具有獨特性和相關性的事情。 一致性，是所有出色品牌的共同特點。 作為一種品牌，始終如一的做法能為你贏得「信譽」。 記住：始終如一的行為比任何花言巧語更能清楚明確地詮釋你的品牌。

人們尊重或者不尊重哪些突出的公眾人物，這是見仁見智的問題。 每個人都用自己的語言來定義獨特性。 每個公眾人物與你的需要和價值觀之間的相關性也是不一樣的。 但是，無論你是否喜歡他們，是否需要他們，你感覺自己知道這些人會做些什麼，因為多年來他們的行為一直始終如一。

如果你將自己的品牌進行了個人化的定位，就必須使網站在整體上適應品牌的風格。 無論你品牌定位於趣味的，親和的或是卓而不群的，你就必須一直保持下去。 無論是顏色，字體，內容都必須符合網站的定位。 品牌觀念必須滲透到你公司的包袋上，發送的郵件上甚至客戶服務部每次接聽的電話上。 使用者感受的整個過程就是你的品牌傳播過程。 無論外觀聲音等等一切細節，你都要保持一個連貫的形象定位。 另外，你的Logo千萬不要過於注重設計個性，從而忽略品牌的完整性，整個網站的每個要素都是Logo的延伸。

企贏網路行銷策劃機構官方網站80%以上網路行銷策劃相關內容都是經過精心整理過的，企贏企贏創始人張何認為，網站應該多提供一些對使用者來說有價值的內容。 給訪問網站使用者留下美好的第一印象，並將其保持下去。 關於第一印象的重要性，一個網站除了要給使用者在視覺上的享受，還要有交互性和友好性。 一個好的品牌可以讓人們為之傾倒。 一個網站有精良的內容，高品質的文章，有價值的資訊，良好的客戶服務，就會在使用者群中建立起良好的口碑。

什麼是網路品牌行銷

企業或個人或組織機構利用互聯網為媒介，利用各種網路行銷推廣手段進行產品或者服務的推廣，在消費者者心目中樹立良好的品牌形象，最終把企業的產品或服務推廣出去滿足消費的需求同時實現企業自身的價值。

始終使用相同的使用者名

無論是在什麼地方註冊服務，都要堅持使用完全相同的使用者名。 你應該在每一個系統都使用相同的名稱，包括所有的即時通訊軟體(QQ，Skype、MSN、雅虎通等)，任何社交網站中創建的個人資料或頁面(Facebook、MySpace、Twitter、開心網、Flickr等)， 以及你使用的任何一個社會化媒體(Digg、del.icio.us等)。 此外，你和他人溝通使用的電子郵件名稱也應該使用這個名字，並且這個郵件要在公司文檔或者市場行銷中使用。 比如我一直使用張何這個使用者名來推廣我們企贏(注：專業網路行銷服務團隊)的企業品牌。

始終使用相同的圖像

當你在一個Web服務上創建一個帳戶的時候，大多數系統會要求你上傳個人資料圖片。 務必讓你註冊的每一項服務都使用同一張圖片。 如果你是要宣傳公司的品牌，那麼使用公司的LOGO。 如果你想建立自己個人品牌，那就在所有的Web服務中使用完全相同的頭像。

對於公司來說，主要有兩個標誌圖像需要使用，實際的公司LOGO圖片以及很小的Favicon小圖示。 這個小圖示應該是網站上的Favicon圖示，可以在只允許很小圖片的服務上(例如即時通訊用戶端)使用。

保持一致的設計風格

某些服務，例如Facebook可能無法實現，但對於有些網站，如MySpace和Twitter的，我們可以使用一個自訂的範本風格來建議一個獨立的品牌形象，在個人資料上使用同一個背景和LOGO圖片，如果有可能的話， 在你的博客或者網站上也使用相同的設計範本。

使用電子郵件簽名

這個聽起來似乎沒什麼必要，但實際上，電子郵件仍然是最受歡迎的進行交流和工作的方式。 如果你每天都要處理電子郵件，那你應該做一些設置，保持你的電子郵件一致。 最簡單的方法就是建立一個電子郵件簽名，它會在發送郵件的時候自動添加到每個電子郵件的底部。

推廣你的品牌

為了使你的個人品牌獲得成功，你要在各種不同的使用者群中顯得出眾，首先確保您已經做好了一個最基本的網站，並建立了一個郵寄地址。 這些可以在各類社交網站或社會化媒體上使用。 你還應該有至少一個即時通訊帳戶。 在這之後，你應該搜索一下同行的博客，並參與評論和留言，注意要使用相同的頭像和使用者名。

最後，你需要花一些時間來流覽和你部落客題相關的社交類網站，並在上面建立個人檔案。 這些社交類網站包括論壇、SNS網站、行業會議網站等等。

但是，切記不能在過多網站中推廣你的品牌形象。 雖然在大量網站上宣傳似乎很美好，但同樣重要的是，你是那些網路的貢獻者。 只有積極參與到社交網路的交流中，才能較為順利的推廣個人品牌，而如果推廣網站太多，則沒有人能有那麼多精力放在上面。

總體而言，雖然個人品牌不會直接給你的博客帶來流量，並且個人品牌怎麼才算成功很難衡量，但歷史已經證明，具有良好品牌的公司也業界會得到越來越多的認同並成為行業領袖。 以上的方案可以説明你或你的公司在豐富多彩的網路上成功建立個人或公司的品牌。

進入互聯網時代，個人品牌的建立説明人們展現自己、拓展人際關係、傳播和交流專業知識、進行市場培育等方面發揮出無與倫比的威力。 專業人士的知名度和聲譽決定了其在業務所能達到的規模和成就，在很大程度上，提供專業服務的企業也面臨著同樣的挑戰。 從這個角度看，網路成為專業人士在自己的業務領域建立個人品牌、拓展業務空間、為大眾服務的最好的工具和平臺。

來源：企贏網路行銷策劃整理 - 張何[Fred Zhang]

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