如何在搜尋結果名中名列前茅

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想像自己完成設計一個世界上最棒的吉他網站。 這個網站有互動式的介面，有各式吉他從螢幕前飄過。 網站裡有你收集了一百多種吉他名琴的詳細介紹資料，也有一系列最完整的吉他曲譜、技巧，甚至和旋/即興樂裡。 你也已經用不同的作業系統，不同的瀏覽器完成測試你的網站。 為了昭告世人這個網站的誕生，你在幾個著名的搜尋引擎站上也註冊過了。 終於，你可以鬆口氣，坐下來等著大量吉他迷湧入你的網站。 但是，事情真有這麼簡單？ 試試上 Openfind 搜尋關鍵字「吉他」，你會得到幾百個相關網站，而且你的網站還不在清單的前十名，而且連前五十名都排不進去。 到底哪裡出錯了？

關於這個問題，CNET 幫你向Danny Sullivan請教。 Sullivan是Search Engine Watch(英文網站)網站的創始人。 這個網站是網路上最具代表性的搜尋引擎資訊來源。 在接下來的問與答裡，他將先跟大家分享關於搜尋引擎的秘密。

問：搜尋引擎是如何決定相關網站間的排名？
答：這取決與于很多因素。 一般來說，要讓一個含有關鍵詞的網頁會有很高的排名時，此一關鍵字必須出現在網頁的TITLE標籤(tag)、META標籤(tag)的Keywords區段、Description區段，當然還必須出現在網頁內容裡。 要記得搜尋引擎是看不懂圖形的，也就是說最關鍵的文字必須出現在HTML內容本身。

越來越多的搜尋引擎都將網站連結的受歡迎程度列入排名決定因素。 也就是說，如果你的網站成為很多網友連結的物件，而且這些連結裡或是連結的附近文句含有一些特定的文字，那這些文字能讓你的網站有較好的搜尋排名。 就拿那些有連結到Amazon.com(英文網站)的網站來說，會有多少的連結本身或鄰近的文句含有「書」(books)。 現在上大量利用網站歡迎程度來排名的搜尋引擎Google.com搜尋「書」(books)，看到排名第一的Amazon.com了嗎？ 現在你知道原因了。

想要提升網站的歡迎程度的唯一辦法就是到網路裡建立起你的連結。 讓其它的網站連結到你的網站，並且請他們用你所希望的關鍵字來描述你的網站。 當然了，你的網站也可以放其它網站的連結來當作是一種「回饋」。
問：網站製作者如何提升網站的排名？
答： 如果你的排名不太理想，你甚至可以回頭重新設計你的網頁。 但老實說，我並不建議這麼做，尤其是對那些設計網頁的人。 換個角度來看，如果網站就某個相關字搜尋的排名很不理想時，我建議增加與關鍵字有關的新網頁。 你可以增加些不同但相關的內容，也許會提高排名。 我建議除非你發現從沒有人透過這個搜尋引擎上站流覽，或是從這個搜尋引擎來的流覽數驟降，不然不要主動更新你在搜尋引擎上的網頁。 也就是，除非真的有問題，否則就別亂動。

問：有哪些網頁設計因素可讓網頁較容易被搜尋引擎發現？
答：讓 每個網頁都擁有不同的網頁標題(TITLE)，而且每個標題都含有你所希望的關鍵字。 讓這些關鍵字和一些網頁內容裡常用的字詞也出現在META標籤的Keywords區。 最好每一頁的META Discription 都不一樣(如果時間很趕，你可以摘錄每個網頁的第一段)。 最重要的，讓你想要的關鍵字以相當程度的頻率出現在網頁的內容中。 沒有必要為了提高頻率而重複上百次相同的詞句，但就是要讓關鍵字有出現的機會。 當然了，能很自然地重複關鍵字是再好不過的。

問：從網頁設計的角度來看，不當的設計會導致較差的搜尋結果嗎？
答：是的。 一個網站最重要的網頁就是首頁。 如果你有個炫麗花俏的首頁，但首頁裡沒有文字內容，TITLE標籤內不含關鍵字，沒有META標籤，那你真的是徹底的浪費了搜尋引擎給你的免費通行證。 把那些太花俏的頁面拿掉；增加文字內容而不是圖形，你的網站消費者會很感謝你這樣的改變。 最後，只有將你所期望的前１０個最佳搜尋關鍵字列出之後才開始設計你的網站。 一旦決定好了哪些關鍵字，就使用這些字來製作網頁並且利用他們來延伸你的內容。
問:你覺得網站設計者是否該花錢透過仲介服務來幫他們的網站向各個搜尋引擎註冊？
答：仲介服務基本上能幫你大量註冊于４８０個不值得你一個個去申請的搜尋引擎（那些搜尋引擎大概也不會帶給你大量的流覽量）。 至於前２０名的搜尋引擎，我強烈建議你一一去註冊。

問：對於一些註冊需收費的搜尋引擎，你的看法是甚麼？
答：從網站設計者或推銷網站的角度來看，這是很好的選擇。 這能很簡單的就讓你的網站名列前矛而不用去考慮META或其它的標籤。 從消費者的角度來看，這種搜尋結果也不全然是不好的，因為很有可能他們挑選出來的內容真的還不錯。 現在市場上主要的搜尋引擎中，只有GoTo.com是採用這種收費方式。

問：對那些不透過軟體(bot)自動搜集而使用人工搜集分類的分類搜尋網站，你覺得網頁設計者需要考慮些甚麼？
答：向分類搜尋網站註冊時，你需要先花些時間思考如何用１５至２５字來簡述你的網站。 把重點放在將你心目中的關鍵字很自然地陳述于說明裡，並且避免一些廣告用語。 然後到該分類網站，搜尋你的關鍵字，之後會列出不同的相關類別，將你的網站註冊到與你相關而且排名最好的類別裡。 簡單地說，能正確的做這個步驟，你可以期望有好的結果。 如果第一次成果不理想，用點耐心多試幾次。 此外你應該去買一個自己的網功能變數名稱稱，還有就是一定要具備豐富的內容。