醫院網站如何看待SEO和競價的關係

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最近一直在思考醫院網站網路行銷的方法，首先來說明一下筆者目前在深圳一家醫療集團網路部專職網路行銷，之所以談論這個話題也是最近一直很糾結的集團網路部負責人現在把SEO這方面慢慢看淡了，覺得醫院網站網路行銷主要就是包裝和競價 ，SEO和排名都不重要了，那麼醫院網站網路行銷SEO真的不重要了嗎?下面筆者將根據自己的工作經驗具體來分析這個問題，也來談一下醫院網站行銷如何看待SEO和競價的關係。

SEO和醫院網站網路行銷的關係

想必做過網路行銷的都知道，SEO即搜尋引擎優化是網路行銷中必不可少的一種方法，如果你的網站SEO做的不好的話，怎麼去網路行銷，而行銷的效果又是怎麼樣呢?一般做網路行銷的主要都是靠SEO來出發的， 所以網路行銷如果缺失了SEO，即使投入大量的費用和包裝來推廣網站也難以做到行銷效益最大話，何況競價和包裝的成本都很高呢。

從我工作的經驗來說，之前初步成立網路部團隊的時候，網站很多地方也是圍繞著有利於SEO的方面去做的，因為在新站剛上線的時候是沒有投入很高的競價費用的，但是當時只是加大了大量的編輯工作，每天保持100篇文章原創文章的加入， 就這樣網站在上線不到兩個月的時間每天的流量就達到了800IP左右，有時候網站一篇文章每天都可以帶來幾十IP的。 那時候公司投入的競價費用很少，一月保持在一萬左右。 深圳醫療行業的競爭是很激烈的，百度競價的關鍵字最低也是3快多錢，一萬的競價費用當時帶來的流量也是少的可憐，每天也只有不到100IP，這時候我就感覺到競價是否是投入和收益最大的網路行銷管道這個問題了， 當然醫院網站是要看轉化率的，不能只看IP，但是沒有一定的IP哪來的轉化率呢?所以醫院網站行銷是離不開SEO的，離不開網站自身的流量的，依靠競價帶來的流量並不是最主要的。

競價和醫院網站網路行銷的關係

說到醫院網站網路行銷，想必很多人都提到了競價，是的，醫院網路行銷的確離不開競價，但是對於有些人認為競價就是一切的說法我感覺還是不對的。 首先我承認競價的確是快速的網路行銷方法，但是投入的成本也是比SEO要多很多的，上面也說了百度關於醫療最低的關鍵字差不多都是3快多，而一些熱門的關鍵字組合自然被競爭到了更高的價格， 那麼關於競價的投入是不是和帶來的網路行銷效益成正比呢?筆者曾經也面試過深圳另一家醫療集團，聽說他們每月的競價投入在80萬左右，但是他們也是把SEO和競價結合在一起做的，SEO做的也相當好， 也利用了目前比較熱門的站群來進行網路行銷，而這些站群說帶來的流量競價也是比不占的，而且成本也相當高。

也來說一下目前我們網路部的情況，由於之前的網路部負責人離職然後換了現在的負責人，所以我們的網路行銷策略也隨之改變，依照目前的發展情況也看完全拋棄SEO，全部投入競價和一些其它包裝。 投入的成本是大了，但是帶來的效益缺沒有想像的那麼好，而且這個成本也是每天都需要花費的，而且是靠目前醫院網站網路行銷轉化率都比較高的情況下，這些競價才能帶來一定的效益。

上面也分別分析了SEO、競價和醫院網站網路行銷的關係，SEO和競價對於網路行銷都是很重要的，不要覺得把競價做好了就可以把SEO丟在一邊。 這樣說吧，競價只是能帶來競價範圍之內的流量，而範圍之外的流量還是需要SEO去做的，所以如果想把醫院網站網路行銷做好必須把SEO和競價有效的結合在一起，當然兩者之間也有相互相成的關係，比如競價可以與SEO互補， 在SEO還沒有做好的情況也可以來彌補SEO的缺陷。 還有競價結果也可以用來分析SEO的一些長尾關鍵字。 競價的時候還有一些別的醫院的名字是不允許設置自己的關鍵字的，而這時候就只能靠SEO來實現。 目前的形勢來看，大部分的醫院網站網路行銷都是把SEO和競價結合在一起用的，而這種相互結合的方法也證明是1=1》2的效果的，所以把競價和SEO結合起來也會對加強醫院網站網路行銷起著重大的作用的!作者簡介：憶忘， 4年的草根站長經驗，2年多的SEO工作經驗，現在主要從事SEO工作。 本文出自：HTTP://www.ijinsheng.com轉載請注明出處。