如何運用色彩心理學來提高網站轉化率(下)：使用明亮原色進行行動號召

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

導語：在有關色彩與性別的調查中，35%的女性表示藍色是最喜歡的顏色，男性不喜歡紫色、橙色和棕色。 你可以應用不同顏色吸引目標使用者，提高轉化率。

6.橙色是一種可以引起匆忙或衝動感覺的有趣顏色。

橙色的積極一面是它可被用作「趣味」顏色。 對於一些人來說，橙色有助於「激發人們參與體育鍛煉、進行比賽的欲望，並能使人變得更有信心。 」這也許是為什麼橙色會被運動隊和兒童產品製造商廣泛使用的原因。

這個logo你應該並不陌生：

點擊這裡看logo

這是另一家使用橙色的隊伍：

點擊這裡看logo

實際上，有很多的運動隊中都有橙色的存在，例如：佛羅里達大學短吻鱷隊、克萊姆森大學老虎隊、博伊西州立大學野馬隊、錫拉庫紮隊、紐約尼克斯隊、紐約大都會隊、迭戈閃電隊等等。

亞馬遜在他們的限時優惠板塊使用了橙色。 這種顏色給人一種很急迫的感覺，這種感覺會使資訊更加引人注意，並更具可操作性。

這點言之有理。 橙色意味著活躍。 橙色代表著趣味。 橙色象徵著親密無間。 因為它是一種明亮且溫暖的顏色。 然而，網站中的橙色元素可以適當的多一些。 一篇發表在Psych.Answers.com的文章建議道：「可以謹慎地利用橙色來轉移注意力，但是不要過多，避免掩蓋了廣告的實際資訊。 」

有時，橙色被解讀成「廉價」的代名詞。 (與被認為是奢華的黑色相比。 詳情見下方。 )福布斯雜誌曾在一篇名為《色彩對於產品銷售影響》的文章中提及該問題，「橙色意味著廉價嗎?」 得到的響亮回答是「的確如此」。 如果你的產品定位於平價，或是你想讓它們看上去如此的話，橙色或許是個不錯的選擇。 Big Lots就是這樣。

7.黑色給人一種奢華和有價值的感覺。

我們內部的色彩心理學家表示色調越暗，奢華感越強。 一篇來自于Lifescript的文章將黑色描述為「優雅、精緻、力量」，這就是奢侈品設計師和高端電子商務網站想要使用者產生的感覺。 文章中還進而將黑色視作「永恆、經典」的代表色，這更進一步解釋了為什麼高價值產品會選擇黑色的原因。

在Business Insider上一篇關於顏色與品牌的文章中，作者闡述了黑色的意義：

「黑色可被視作是奢華的顏色。 ‘黑色，在使用得當時，可以傳遞出有魅力、成熟、排他的感覺。 ’」

LV的手袋並不便宜。 該品牌的網站上並沒有出現任何代表異想天開和趣味的顏色，這就是價值的體現：

普遍好于天美時的西鐵城手錶，官方網站同樣也是用了深色調的設計：

蘭博基尼也是如此。 黑色是遊戲的名稱：

如果你網站上出售的是高附加值的奢侈消費品的話，黑色或許是個不錯的選擇。

8.使用明亮的原色來進行行動號召。

在嚴格的測試環境中，能夠號召行動的轉化率最高的顏色是明亮的原色和二次色，包括紅色、綠色、橙色、黃色。

黑色、深灰色、棕色或是紫色等深色的轉化率很低，而明亮色的轉化率就很高。

Women’s Health就使用了明亮的紫紅色調彈窗來進行行動號召。 他們採用了與女性相關的紫色和粉色，並且都是以明亮色調的方式呈現。

GreenGeeks的按鈕設為了黃色：

世界最大的零售商將著名的「加入購物車」按鈕設為了黃色：

一些最好的轉化色是「很醜」的顏色——橙色和黃色。 ColorMatters.com上的一篇文章說到，「從心理學角度來看，‘與美學相悖’的顏色或許可以比那些符合美學標準的顏色更能引發人們的關注。 」因為一個轉化專案的目標是獲得關注，你或許可以用大的橙色(或是黃色)按鈕實現它。

9.別忽略了白色。

在我所讀到的大多數色彩心理學材料中，有一種顏色一直處在被遺忘的狀態。 或許是因為色彩心理學家們無法在白色是否是一種顏色的問題上達成共識。 我其實並不在意它算不算一種顏色。 我所知道的是，大量使用白色空間是一種非常強大的設計方式。 例如，這個世界上最受歡迎的網站，它基本就是全白色的：

白色是經常被忘記的顏色，因為它的主要用途是作為背景色。 現如今大多數設計良好的網站都大量使用白色空間，是為了創造一種自由、空靈以及透氣的感覺。

結語

互聯網是一個充斥著色彩的世界，許多內容都可以通過恰當的方式，在合適的時間，以恰如其分的理由，面向目標受眾對色彩進行運用而實現。

自然而然，這篇文章會導致你公司辦公環境的改變。 公司制訂一本特定的顏色風格指南怎麼樣?將logo的顏色確定為某一色調怎麼樣?讓首席設計師決定色彩要求怎麼樣?你該怎麼處理這些問題呢?

你可能沒有重寫公司色彩風格指南、選擇網站色調或是郵件範本中字體顏色的機會。 所以，你如何在這些情況對色彩心理學加以運用呢?以下是些選項：

如果色彩改動真的是非常棘手並且困難的話，在這些情況下，你可能需要在原有的基礎上製造一些不同。 如果你是一位目標定位在高端女性消費者身上的高跟鞋設計師，但是公司的logo卻是橙色，那麼就向公司的決策者如實講出你的擔憂吧。 人們有時在涉及顏色的問題上會做出愚蠢的決定，這個時候就應該委婉地告訴他們一個殺手鐧級別的色彩配置是如何改變轉化率的，以及原因是什麼。

使用心理學上所偏好的顏色來搭配現有的色彩配置。 誠然，你需要遵循原有的色彩配置，但是你仍舊可以在這裡或那裡使用一抹戰略色彩。 舉個例子，你有一家藍色是主色調的網站。 不錯。 你可以開發一個獲取電子郵件地址的彈窗，並將按鈕設置為明亮的黃色。 這個按鈕能夠贏得使用者的心理偏好，並且它也不會與公司商標的顏色產生不協和感。

你在色彩配置中擁有的自由度越大，結果往往越好。 這有一些可靠的技巧可以讓你將色彩心理學融入到你的網站設計中去：

多嘗試幾種顏色。 不管別人怎麼說，對於轉換文本或是按鈕而言並沒有正確的顏色一說。 可以試試綠色、紫色或是黃色的按鈕。 探索一下黑色背景色彩配置與白色背景方案的各自優點。 找出最適合你受眾和產品的顏色。

不要將顏色的選擇權全部交給設計師。 我尊敬網站設計師們。 我曾與他們中的很多人一起工作過。 然而，別讓設計師決定你網站應該使用哪種顏色。 顏色是一個轉化的問題，不僅僅是「噢，這看起來不錯」的問題。 色彩美學不是萬能的。 色彩轉換的效果非常重要!為了提高你的網站轉化率，你應該高度參與到登錄頁面的顏色選擇中去。

避免顏色過多。 我剛剛用了3000多字來告訴你顏色的重要性和神奇性。 現在，你應該走出去並開始著手色彩設計。 但是別過於狂熱。 請記住我的最後一點。 我把它放在最後是有原因的。 白色是一種顏色，它同樣也應該是成為你在色彩選擇上永遠的好朋友。 用大量的白色來控制你的色彩熱情。 過多的顏色會讓人感到困惑。

你的色彩改變已經對你網站的轉化率產生影響了嗎?

(Via：Entrepreneur ，創業邦編譯; Entrepreneur內容授權創業邦獨家合作，未經允許請勿轉載)