如何借用網路行銷吸引酒店使用者的眼球

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中國酒店業的發展歷經了80年代初的茫然無措，到90年代開始的突然啟動，再回歸到現在的生機盎然，歷經20多年的風雨兼程，由一個計劃經濟的封閉性行業轉變為一個與國際接軌較早、較快、較為順暢的市場化程度較高的開放性行業， 這其中少不了網路行銷的推動作用，如國內的連鎖酒店如家酒店從創立、發展、上市，一步一步借用互聯網的作用才有今天的成績和規模。

軟文由於在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為酒店品牌的宣傳起到了立竿見影的作用。 軟文行銷為消費者灌輸了大量的消費資訊，為其後期的消費引導起到了關鍵作用。 軟文的作用是滿足于酒店消費者的某項要求。

酒店行業不同于其他行業，它是與酒店文化，和酒店口碑掛鉤的。 一個成功的酒店，先期尤其要投入大量資金對自己的品牌進行包裝，酒店文化業要做足宣傳，面臨著發展與原地踏步，經營者總是很難選擇。

對於中小酒店來講，由於酒店運營資本的限制，酒店對品牌的宣傳與推廣力度相對較弱，像一些大酒店經常採用的行銷方式，如發佈新聞，投放廣告，開展大規模促銷活動等，這些宣傳推廣的機會較少，因此， 選擇一種資金投放少的推廣方式就很重要了。 而對於中小酒店來講，利用互聯網進行軟文行銷，對酒店網路品牌的推廣是非常必要的。

網路推廣是近年來提得很火的概念，許多酒店都開始嘗試。 影響網路推廣效果的因素是多方面的，不同行銷目的、不同行業都會對網路推廣效果產生影響。 因此網路推廣的效果是一種綜合因素的體現，拋開具體的經營環境和經營方式來談效果是沒有意義的。

互聯網是一個全球普及的網路平臺，將其宣傳推廣力度發展是全世界的範圍中來，使酒店品牌超越空間的限制進行傳播。 在傳統的市場行銷中，酒店品牌大多數是以一個區域作為主要宣傳點，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選擇軟文行銷手段，則可以有效的解決品牌推廣地區局限性這一難題。

網路行銷無疑給酒店經營商帶來了發展的新希望，讓酒店經營商看到了曙光。 但是網路給酒店帶來發展契機的同時，也會有不利伴隨，比如一些惡意詆毀會出現，這就要酒店隨時做好危機監控了。

網路是一個互動資訊傳輸通道，突破了傳統行銷方式的單向性，互動性極強。 也正是基於這種極強的互動性，在酒店進行軟文行銷的同時，消費群體也正通過互聯網對酒店，對產品和服務進行關注與討論。 而這種通過消費者的反響所產生的口碑傳播方式，是消費群體自發間進行的，消費者口口相傳，在短時間對酒店品牌進行推廣。

軟文行銷，針對消費者的心理，對酒店設施進行外觀的描述，性能的描寫，服務的感受的描寫，使消費者從文字當中去感受服務。

文章來源：網路行銷策劃公司 HTTP://www.51yxwz.cn/News/News-0001,0002,0010.shtml 。