如何利用視覺社交媒體來做行銷互動

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Pinterest一直是大家非常關注的基於興趣圖譜的新興社交媒體。 它通過瀑布流式的模式呈現漂亮的圖片，博得很多使用者的喜愛。 而品牌商們也是持續關注著Pinterest，它不僅可以給自己的網站帶來讓人驚喜的流量，大家更都躍躍欲試的想通過Pinterest更好的發現自己的潛在消費者，國內最大的圖片瀑布流網站花瓣網的兩個行銷案例也給我們帶來一些啟示。

日前，擁有140歷史的法國老佛爺百貨在花瓣網開設品牌帳戶，向廣大網友傳達並展示了老佛爺百貨的品牌歷史、街拍文化等內容。 為慶祝北京旗艦店盛大開幕，老佛爺百貨鎖定花瓣網作為「Fashion Is You」時尚混搭大賽線上分享和發佈平臺。 全中國的時尚愛好者都可通過花瓣網，以及老佛爺百貨門店等多種形式參與「Fashion Is You」大賽，角逐前往巴黎參與老佛爺百貨時尚盛典以及北京老佛爺百貨盛大開幕派對的名額。 該活動通過線上與實體相結合的互動方式，圖片瀑布流的新穎展示形式，從而獲得了高昂的人氣，通過圖譜社交網站創新的網路互動形式，老佛爺百貨品牌獲得了極大的傳播，同時也打開了國內圖譜社交類網站與品牌合作行銷的新模式。

花瓣網早前也開始可行的互動行銷模式進行探索，做過一些創新性嘗試。 今年年初曾與保時捷合作，用靜態視覺行銷方式讓保時捷品牌快速廣泛傳播，並釋放出讓消費者記憶深刻的廣告效應。 據保時捷透露，花瓣網此次行銷獲得了近50家媒體宣傳報導，微博總覆蓋微博粉絲達15,499,987個，讓保時捷Cayma達到了絕佳的、大面積的曝光。

如果說與保時捷的合作是一場完美商業化試水，那麼與老佛爺百貨合作就是更加深入的傳播推廣和創新行銷。

視覺社交媒體的網路行銷活動給我們帶來的啟示：

1.品牌商可以用視覺傳達給使用者品牌文化和產品特點，並通過興趣找到自己想涉及的使用者，研究她們的興趣喜好。

2.圖片瀑布式的圖片呈現的特點，可以發揮創意和靈感，設計與眾不同的行銷活動和廣告效果。

3.結合外鏈。 圖譜社交網站提供圖片源站的外鏈，通過花瓣上的圖片可以找到你的潛在使用者們，為活動官網等帶來更多流量和關注。