新手如何寫作軟文行銷策劃方案

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如果自己的網站需要進行軟文行銷推廣，那麼就應該事先進行一個好的規劃，寫一個軟文行銷策劃方案，方案權衡合理後，再按照這個策劃嚴格地去執行。 那麼做為新手來說，應該如何寫軟文行銷策劃方案呢?因為剛剛進行了軟文培訓，我就將我學到的知識給新手朋友們說一下。

一個好的軟文策劃方案應該包括以下幾點：

1、網站各階段目標。 比如推廣後應該達到的訪問量目標、註冊使用者數量目標等，舉例

2、網站目標人群分析。 比如網站目標人群的年齡層分佈、興趣愛好、行為習慣等，目的是為了寫作軟文時符合這些目標人群的閱讀喜好，更有效地進行軟文行銷。 必要時最好列出詳細的圖表分析。 比如：

(1)年齡層分佈：中青年比重大

(2)興趣愛好：

A 喜歡休閒美食

B 喜歡網上購物

C 下午至晚上上網時間比較集中

3、網站競爭對手分析。 比如要分析主要分析競爭對手(2-3個)的產品品質、技術水準與服務水準等等，將競爭對手與自己做分析對比，目的是知己知彼，突出差異化，避開競爭對手的長處，發揮自己的優點來進行軟文推廣行銷。

4、推廣策略和具體方法的選擇。 比如用1個博客、20個微博帳號，5個論壇，3個高品質入口網站，10個地方網站。 要詳細地列出具體位址，目的是為了更好地操作，讓所有人都一目了然。

5、時間進度與人員安排。 按照時程表做出一個時間進度表與人員安排表，什麼時候做什麼事情，需要多少人員，也是要詳細到具體的博客、微博、論壇、網站等位址。 一般來說，軟文推廣，適宜先進行在新聞門戶先發佈軟文進行推廣，因為其影響力大。 其次是論壇、博客等。 一個好的時間進度表和人員安排表可以讓整體有條不紊地有序進行。

6、總體預算投入。 這個是涉及到整個推廣的所有費用，所以要非常仔細，具體到什麼時候，通過什麼管道(是入口網站，還是論壇等，要明細到位址)，發佈多少篇軟文，每篇軟文的大體價格多少。 這樣層層分解下去，總體上從時間上，從管道上都能統計出相對的分類預算總額及整體的預算總額。

下面給出一些單篇軟文發佈的價格參考：

A 1級入口網站，軟文價格100-150元/篇，高的每篇200元/篇

B 行業入口網站軟文價格100元/篇左右

C 地方網站軟文價格50-80元/篇左右

D 論壇發貼2-5元/篇左右，可以請別人去做

7、效果監測跟蹤。 要定期跟蹤一些目標值，比如軟文發佈後被轉載的博客數量、軟文發佈後被收錄入口網站數量、軟文發佈後被收錄地方網站數量。 目的是更好的控制發佈效果，及時調整策劃，以利推廣最優化。

8、策劃執行管道。 比如要列出具體的微博帳號、博客、論壇、入口網站及地方網站的位址，以利於更好的執行與效果檢測。

9、效果預計評估。 最後要做一個預測，對達到的效果做一個合理的預估，比如企業品牌被大家所知曉，搜尋引擎頁面增加多少，新聞頁面數量增加多少，單個關鍵字的百度指數排名提升到多少，產品被消費者和轉銷商接受後銷售額得到提升多少。 這些都要做詳細的預測評估，這是一個目標，合理的目標可以指引我們更好地去努力。

總體上說，新手掌握了這些步驟，一個軟文行銷策劃方案基本就到位了。 一份好的軟文行銷策劃方案應該寫的儘量詳盡、合理、科學，一般寫5頁左右就不錯了。 希望我寫的這些對新手朋友們有説明。

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