HTML5移動遊戲快速崛起,能否重走網頁遊戲輝煌之路

儘管張小龍本人也承認對HTML5遊戲在微信中的傳播進行了限制，但這並不妨礙HTML5遊戲的快速崛起。

在筆者接觸的開發者中，HTML5移動遊戲開發有兩個截然不同的方向：説明企業做行銷、賺代開發錢的輕度HTML5遊戲；押寶未來，寄望道具收費的中、重度HTML5遊戲。

支撐後種理念的最主要邏輯是：在PC上，網路遊戲市場最終在端游外，形成了網頁遊戲，而手機端在App之外，隨著HTML5技術和手機性能的發展，也將會在App遊戲外，再出現一個量級差不多的HTML5移動遊戲市場。

目前來看，輕度HTML5遊戲已經在快速賺錢了，重度HTML5移動遊戲雖總體仍存在於紙面上（也有H5遊戲通過QQ空間獲得百萬月流水了），而互聯網巨頭們包括小米基於MIUI、騰訊基於QQ空間、QQ瀏覽器等， 已經開始紛紛在這個領域加碼。

輕度H5遊戲開發者認為：HTML5遊戲消費的是手機端富餘流量，利用的是使用者的碎片時間，這很難支撐做道具收費的中度、重度手機遊戲。

比如在圈內很有名的H5遊戲開發公司磊友，如今就已全面轉向為企業服務、賺TO B錢的輕度H5遊戲。

磊友CEO趙霏就認為，對H5遊戲爆發已經等了很多年，但仍沒有實現。 PC平臺的7k7k和4399等小遊戲平臺已經證明遊戲的廣告流量價值，利用微信做社交傳播的輕度HTML5移動遊戲更有前景。

據瞭解，在《圍住神經貓》後，很多企業都希望在H5遊戲中植入品牌進行行銷，且付出的開發費用不低。 有開發者透露，目前H5小遊戲開發報價穩定在數萬元，但對於開發者來說，其工作量其實很低，兩三個人，十幾個小時就可以完成開發。

而另有開發者表示，HTML5移動遊戲開發工具、素材已非常豐富，很多時候，甚至將遊戲換個皮就交給客戶了。 實際上，目前來看，輕度H5遊戲開發正逐漸向微信公眾號、企業移動網站代開發靠攏，重合度越來越高。

重度H5遊戲開發者則認為，HTML5對手機遊戲產業帶來的變革是根本性的，中度、重度H5遊戲爆發的技術障礙已經愈發減少。 而未來手游市場將出現App與H5分庭抗禮的狀況，其中App以大型3D手游為主，而H5遊戲則是常規形態。

有開發者甚至比較樂觀的認為，首個依靠道具收費賺錢的H5遊戲最早在今年春節就會出現，而一旦出現爆款遊戲，所有的CP都將跟上，HTML5移動遊戲真正的爆發也將開始。

作為這一觀念的堅定支援者，HTML5移動遊戲開發引擎「白鷺」的聯合創始人張翔就表示：中度、重度H5遊戲爆發的客觀條件已經成熟了，引擎目前已經可以實現類似《全民飛機大戰》的彈幕射擊、卡牌等類型的遊戲開發，在明年就可以支撐《 刀塔傳奇》量級的遊戲開發。

張翔認為，H5遊戲給手游市場的變革是更深層次的，H5遊戲將打破傳統應用分發管道的強勢地位，形成任意App的富餘流量有效變現，比如未來陌陌、微博、墨蹟天氣等App都可以增加一個模組，實現HTML5遊戲的流量變現， 這正是網頁遊戲的聯運玩法。

巨頭正從底層爭奪HTML5移動遊戲標準

相比于投資價值不高的輕度H5遊戲開發者，互聯網巨頭顯然對代表未來方向的重度H5遊戲開發更感興趣，而在市場在早期階段時並沒有什麼優質CP給巨頭投資，所以互聯網巨頭們更樂於進行圈地和標準制定。

對於巨頭的早期關注，有從業者這樣指出：巨頭對使用者的行為資料積累更豐富，很瞭解使用者流量消費方向的轉移。 尤其是小米，其在硬體和通信領域有耕耘，對手機硬體的成熟、4G通訊技術的發展有著精准的判斷，而這兩項技術發展其實是H5遊戲爆發的先決條件，所以小米也對HTML5中、重度遊戲開發最看好。

而小米確實出招最早，今年拿出千萬美金投資上文的白鷺引擎，將白鷺引擎的運行環境放入到所有小米的手機、平板和MIUI當中，而同為雷軍系的獵豹移動旗下的瀏覽器、清理系列大師產品也將開始利用HTML5遊戲做流量變現。

騰訊最近也推出了X5瀏覽器內核，HTML5遊戲標準也是其關注的方向。 而QQ空間實際已在利用其富餘流量聯合CP做HTML5遊戲變現，曾李青投資的一家CP就通過「玩吧」獲得了每月百萬量級的流水。

對傳統手游規則的最大受益者——應用分發市場來說，面對可能打破規則的H5遊戲，則也動作頻頻，包括360手機助手、騰訊應用寶也都在關注這一領域。

騰訊應用寶的負責人林松濤此前在接受採訪時表示，基於H5技術的成熟，應用寶正在做遊戲產品的內容外顯，將手機遊戲部分內容，比如第一關，直接呈現在應用市場中試玩。

360手游事業副總經理姜祖望也表示，我們也在跟進HTML5移動遊戲，擁有目前流量最大的HTML5遊戲頁面（u.360.cn），但鑒於整個市場還不成熟，也是邊走邊看。

最後總結下：在《神經貓》這個爆款之後，H5遊戲爆發已經不再是設想，而是事實，但爆發的只是輕度H5遊戲。 至於中度、重度H5遊戲何時真正爆發還真沒人知道，但互聯網巨頭們顯然正在為此做著準備。