黃漫浠:FourSqaure重塑網站的推廣模式

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最強的網站使用者粘度往往並非植根于線上,而是線下的聚會及品牌活動;這也就是FourSqaure一類的網站會引起如此高度重視,陌野認為,因為虛擬社交生活出現在了真實場景中,才真正孕育了社交類網站的商業價值。

FourSqaure社交網站:線上不等於虛擬

FourSqaure是一家國外線上社交網站,與傳統社交網站有所不同的是,FourSqaure更側重于使用者線下活動的互動;比如使用者在某處就餐時,可以通過FourSqaure申明所處的位置,以此獲得該位置的積分。

  

乍看,可能大家會對這種積分獎勵不屑一顧,但其實在陌野看來,這就是類似于開心農場的做法;只不過,FourSqaure不是種菜而是種自己。 作為使用者的心理,就是獲得了一種積極的肯定。

線下推廣,一種持續的使用者積累。

FourSqaure的成功推廣模式其實基於的就是線下使用者的聚合,讓網路生活延伸到現實世界;雖然互聯網已然成為人們生活的重要組成部分,但是一般網路活動還是受制于傳統意識,所以為什麼FourSqaure的模式可以值得借鑒。 因為FourSqaure吸納的是傳統路徑中的網站推廣模式,而且這種模式讓使用者自覺地病毒式推廣。

互聯網的使用者聚合往往是基於平臺的擴展,比如car2100通過12年的積累產生了大批量的使用者,但是如果沒有一種互動的模式,這些使用者數量即便已經在數十萬級別以上,但商業價值仍然在睡眠中。

FourSqaure模式告訴我們,線下使用者拓展其實才是保持使用者粘度的核心;因為只有線下的植入,才能真正主導使用者的生活體驗,從而實現使用者的聚合。

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