華為首次參加央視廣告招標 重推雲手機

又到11月，這往往是公司媒體購買部門最有錢的時候。 隨著越來越多的電視、戶外、網路公司開始運行預售制，中國千億廣告資源近半都集中在這一個月被銷售出去。 各個公司也都按照明年的戰略、市場目標，各自忙著「搶佔」有利行銷地勢。

素有「中國經濟晴雨錶」之稱的中央電視臺黃金資源的招標，就在11月8日開始，不過這一活動早在幾個月之前就開始了。 本報獲悉，今年共有近千家企業參與央視預售環節。 在宏觀、微觀的商業合力下，今年的央視招標又顯現出諸多不同，一些新面孔走上臺前，華為就是其中之一。

據央視方面透露，華為將首次參加招標，廣告內容是推廣其雲手機。 據華為年報顯示，2010年華為銷售收入達1852億人民幣，同比增長24.2%，但在電視媒體的直接投放花銷幾近為零。 業內人士評價，華為稱在雲平臺上要用不太長的時間趕超思科，在雲業務上要追趕谷歌，對雲手機的如此推動也是雲整體戰略佈局的要求。

同樣是移動終端，今年在平板電腦市場頗有斬獲的e人e本也將亮相央視招標。 在iPad的強烈攻勢下，這家公司2010年銷量10萬台，2011年的全年銷量預期是20萬台，銷售額高達10億元。

壓力倍增的房地產公司也開始大成本投入。 據央視方面透露，2012年招標有望出現全國性的大型地產企業。 「之前房地產很少做電視廣告，因為地產專案往往有區域限制。 但今年情況有些轉變，房地產商開始進入品牌行銷的階段，競爭加大品牌就更顯重要。 」央視廣告相關負責人如此評價。

一汽集團開始轉變投放思路——整合旗下自主品牌、合資品牌一起進行投放，結束之前各自為營的局面。 企業代表認為，整合投放有助於集中力量，合理分配資源，減少內部競爭損耗。 汽車行業往往是電視廣告投放的巨頭，不過通常以品牌為單位進行投放，今年一汽集團推出這項新舉措，廣告業內人士猜測，一汽很可能成為央視招標總量第一。 有消息稱，中糧集團也意欲將旗下不同業務板塊多個品牌進行統一投放。

不過，今年一些「不差錢」的行業反而受到限制，首當其衝的就是在消費市場、資本市場風生水起的白酒行業。 央視方面稱，在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。

之前，央視對酒類廣告在頻道投放上就已經有所限制。 限令之下，酒類企業的廣告投放受到諸多限制。 之前，酒企已經成為央視廣告招標中花錢最多的行業。 「因為對酒廣告的限制，2012年招標酒行業的招標額度應該不會超過去年。 」央視廣告經營管理中心副主任何海明表示。

「如此限令之下，招標現場白酒企業可能會激烈競爭。 」一位酒企的廣告代理商擔心，「血搏」在所難免，因為白酒行業手上的廣告預算都十分充裕。

這種在廣告資源上的搏殺，將直接導致行銷成本上漲。 一位廣告專家稱，現在要想建設一個像洋河、郎酒一樣的全國品牌，得花幾倍的價錢。 同時，已有品牌的鞏固宣傳也變得「昂貴」。

根據群邑中國的最新預測，2011年的中國廣告花費將達到3474.7億元人民幣，較2010年增長15.2%。 2012年中國廣告花費將達到4062.9億元人民幣，較2011年增幅為16.9%。

來自央視廣告經營管理中心的預計是，今年招標的總額將維持10%左右的增長。 這一數位並不激進。 手握重金的購買者也在做著最後決策。

投標大戰在即，他們來自各行各業，他們心願相同——拿到優質資源助力企業明年的銷售。 只是，他們明白，這筆預算將越來越多。

(責任編輯：蒙遺善)