只有想不到沒有做不到 用新聞行銷打造品牌網站

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百度先後推出百度官方子鏈(百度sitelink)及在搜尋結果中顯示網站功能變數名稱備案結果表明：網路行銷目前最大難題還是「可信度」問題，怎麼樣讓更多使用者信任你的網站，因此品牌化是網站推廣的唯一目標，中小網站經營者必須未雨綢繆， 樹立品牌意識，緊緊抓住「贏得使用者真心推薦」這個核心，悅懷行銷(www.yuehuai.com )跟站長們說說巧妙利用包括新聞行銷在內的各種行銷推廣手段，打造品牌網站。

現代商業社會存在著無數多種「推薦」形式，其中權威新聞媒體客觀敘事的「新聞推薦」，具有其他推薦方式無法比擬的優勢——權威新聞媒體具有更權威社會公信力、固有的廣泛傳播途徑與數量眾多的忠實使用者，它的推薦影響力更大， 值得引起我們的重視。

權威新聞媒體的報導宣傳，能在較短時間內使之前默默無聞的企業、產品引起預期推廣區域人們的廣泛關注，塑造企業(產品)的品牌知名度與市場影響力。 如10月25日《新聞聯播》播出貴州69歲的老茶農陳仕友用監控攝像頭直播有機茶生產，使他在國內知名度大增，這樣的行銷宣傳效果不但對提升銷售有直接作用，並且對於網路品牌建設大有禆益——這直接可以拉開自己與競爭對手之間的距離。

對於絕大多數中小網站來說，新聞行銷乍看起來可望而不可即，但有價值的東西往往是不容易得到的——推廣也不例外。 並且，我們感到最困難的推廣方式對於競爭對手也是同樣困難的。 正因為如此，它的推廣效果才會更好，才更能達到超越競爭對手的目的，因此我們應該予以重視——如果我們看見困難就放棄了一種有效的推廣方法手段，那麼我們的網站(企業)永遠無法做大。

事實上，國內知名品牌網站的成長髮展，都離不開新聞媒介的助力，如當年百度李彥宏「打造中國人自己的中文搜尋引擎」理念，就是通過新聞媒體報導，最終深入人心，贏得更多網友認同的。

中小網站也不例外，橡樹攝影網發展過程中，豪哥就不斷地有意識利用新聞行銷，打造網站品牌的美譽度與關注度，吸引使用者的關注，最後做強做大的。

實際上，對於眾多中小網站來說，新聞行銷最困難之處就在於找不到值得報導的「獨特新聞亮點」，只要你能夠從自己的從自己的產品服務找到獨特的「新聞亮點」——做好新聞策劃，做起來一點都不難的—— 因為新聞媒體它也愁沒有吸引媒體受眾的新聞呀。

要尋找這樣的「新聞亮點」，一是必須做有心人，時刻留心自己經營過程中遇到的反常情況——「反常即妖」即新聞，所謂「狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞」。

如我一個朋友在天貓上開店買雲南特色食品，遭遇「淘寶發票師」投訴敲詐，天貓表示要按規定處理(罰款)，他電話打到昆明某都市報，記者馬上就趕來了，第二天刊出了1000多字的新聞，不僅報導中直接出現了他的淘寶店名， 還上了一張有他淘寶店LOGO的圖片——而且現在是網路時代，這樣的報導一出，馬上就上網了，不僅對他向天貓交涉申訴很有説明，而且這樣的新聞還帶來了一些直接流量——他的遭遇贏得了一些讀者的同情。

更高明的新聞行銷方法是吃透整個行業，結合自己企業特點，根據新聞受眾需求，不斷地製造新聞亮點，吸引媒體關注。

如雲南某網站，抓住雲南電子商務嚴重滯後，人們迫切希望雲南電子商務行銷迎頭趕上的心理，炮製了一條「XX網站某某年度電子商務銷售額超N千萬」的新聞，各大主流媒體紛紛轉載，網站知名度陡升。

嘗到甜頭後，這家網站越發不可收拾，它有意識通過聯合媒體舉辦微博義賣公益活動等方式，不斷吸引媒體報導，打造網站知名度，取得了很好的網站推廣效果，還有效促進了自己網站其他的推廣方式。

新聞行銷常用方式還有「拉虎皮做大旗」方式，利用名人的新聞效應創造新聞，往往能起到不錯的宣傳效果，豪哥就通過《藝術人生》主持人朱軍為自己題寫網站名稱的方法來創造新聞，宣傳自己網站，創造新聞，效果不錯—— 當然對於一般的網站來說，這樣的機會可遇而不可求，但業界知名權威與政界人士的評價也不錯。

總之，新聞行銷益處多多，只要我們留心，任何行銷方式都可以為我所用，不要自己把自己的思路限制住。

當然在新聞行銷過程中，策劃與執行都很關鍵。

首先，要根據新聞行銷自己希望達到的行銷效果，選擇適當的權威媒體——媒體選擇並非越大越好，而要根據自己的行銷目的，選擇報導媒體，比如一個地區性品牌，選擇地區性新聞媒體比全國性新聞媒體更有效。

其次要選擇專業新聞人士參與策劃，選擇適當新聞報導話題與報導手法，將自己的宣傳目的巧妙地「植入」到新聞報導當中，讓新聞受眾不反感。

新聞行銷需要在新聞內容與新聞形式上精心策劃，需要符合新聞宣傳報導規律，真正做到純粹的新聞報導不露任何蛛絲馬跡——儘量不要以新聞訪談的形式報導，成為新聞主角，而要讓自己網站或企業特色亮點成為新聞報導的元素或案例， 自然而然地在報導中出現，方能起到應有的宣傳效果——如上文所提到《新聞聯播》報導中出現的貴州69歲老茶農陳仕友事蹟。

必須強調的是，「新聞行銷」要儘量避免使用顛覆性報導方式——除非你的服務的確對整個行業具有顛覆性作用，而且這樣的顛覆性作用能造福更廣多消費者，促進行業發展——儘管這樣的新聞報導方式短時間內能夠吸引眼球， 也不能為一時的效果樹敵太多，更不能侵犯社會主流價值觀，要知道，笑到最後才笑得最好。

總之，任何一種宣傳行銷方法都有著自己獨特作用，但同時都有著自身缺陷——新聞行銷方法也同樣，行銷者要根據自己的行銷目標，通盤考慮，打組合拳，細水長流，堅持不懈，方能見效。 尤其對於網站品牌打造來說，要有耐心，又要有智慧，兼顧即時行銷的提升與長遠發展目標，才能真正達到自己所希望的行銷效果。 本文由悅懷行銷原創 常州人才網 www.job0519.com 整理髮布!