IBMPreschern獲「年度最佳B2B數位行銷者」

三藩市---IBM集團負責北美區需求活動的副總裁HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/10961.html">Matt Preschern被授予2012年度最佳B2B數位行銷者稱號。

今年，Preschern在 「智慧的地球」活動中利用數位平臺宣傳IBM的軟硬體及服務，他的努力得到了大家的認可。

Preschern在提及「social eminence」活動時說，「我們要讓IBM人成為IBM品牌的一部分。 」在這個活動中，IBM員工使用社交媒體構建IBM品牌。

鄰客全球行銷總監Alison Engel在午宴的開題演講中透露了鄰客的一項新研究，該研究調查了商業精英對社交媒體的使用方式。

對全世界6000多名鄰客使用者的線上調查為這項研究提供了資料支援。 「使用者花時間在個人網路上是為了排遣；使用者花時間在專業網路上是為了投資，」 Engel說。 「使用者使用專業網路是為了挖掘內容（對他們以後有所説明）、獲取靈感（更好地投入到工作中）以及關注他們感興趣的品牌升級。 」

研究發現，對專業使用者來說，社交媒體上最具價值的內容是職業資訊，其次是品牌升級，然後是時事新聞。 「使用者對專業社交網路有很深的感情，就像對B2C社交媒體有很深的感情一樣。 」Engel說。 她引用了思科、花旗銀行和IBM的案例，說明B2B行銷商是如何利用內容、鄰客群和品牌升級與目標群體進行互動的。

在頒獎活動期間，幾個今年的最佳數位行銷者還討論了他們對社交媒體、移動技術和其他網路技術的使用。

Linda Boff說，「商業具有社會性。 」Linda Boff是General Electric Co.負責數位、行銷及設計的全球執行總監，同時也是去年的年度最佳行銷者。 Linda Boff是Preschern的頒獎嘉賓。

Boff說GE今年應用Instagram與目標群體互動已經取得了成功。 GE是Instagram的5個頂尖品牌之一，有100,000多粉絲。

「手機對開展活動很重要。 」戴爾的數位行銷執行總監Rishi Dave說。 戴爾開發了活動的手機應用程式，並把活動演化為遊戲，讓參與者可以贏獎並和其他使用者一起分享。

Dave和其他成員指出了手機行銷面臨的一些挑戰。 他說，「第一個挑戰就是手機的全球性覆蓋。 」

英特爾集團的全球整合行銷經理Pam Didner也同意這個觀點。 「英特爾是一個全球公司，開展一個由總部為中心向各地輻射的手機活動很難。 」她說，「總部需要和各地辦事處一起協調。 」