「冰書挑戰」悄然走紅背後，病毒式行銷應該何去何從？

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網路行銷真正是一個社會化的行銷，也是一場概念與輿論的行銷，病毒式行銷已經成為互聯網行銷發展的重要方面，最近「冰桶挑戰」餘熱未消，其姊妹篇「冰書挑戰」又開始來襲，在互聯網閱讀領域刮起了一場自由閱讀風暴，二者規則類似， 都是在玩「擊鼓傳花」的遊戲，不同的是，在「冰書挑戰」中，被挑戰的人需要列出對自己影響最大的十本書，然後再點名十人，傳遞下去。 越來越多的「冰桶挑戰式」生活，看似公益活動實則卻是赤裸裸的病毒行銷，冰書挑戰走紅之後，下一個將會出現的又是什麼挑戰?到底病毒式行銷應該何去何從?

公益價值背後的傳播

讓讀者擁有獨立的閱讀，實現閱讀的自由是「冰書挑戰」的價值所在，尤其是在當今國人閱讀尷尬的境地之中，這種公益性資訊的傳播對於改變國人的閱讀觀念有著極其重要的意義，但是，在公益價值背後的行銷傳播來講，「冰書挑戰」絕對是「 冰桶挑戰」的山寨版，通過這種形式達到行銷的目的，對於眾多的互聯網商家是一種很好的媒體展示以及炒作機遇，就像是「冰桶挑戰」一樣，讓眾多的互聯網不知名公司一下躍進公眾視野，成為炙手可熱的品牌，因此， 公益價值背後的行銷傳播才是最重要的方面。

「冰書」行銷「煞有介事」

「冰書挑戰」作為一種文化閱讀的提升，在發展之中總是不可避免的帶著行銷炒作的嫌疑，越來越多的「冰書挑戰」已經成為病毒式行銷發展的噱頭，因此，冰書行銷已經煞有介事的開始了自己的推廣，借助冰桶挑戰的餘熱，趁熱打鐵， 病毒式行銷也開始肆虐，據58傳媒廣告聯盟的資料顯示，截止3721.html">2014年8月19日，ALS冰桶挑戰賽捐款數已高達1140萬美元，2013年同期僅為170萬，可見病毒行銷對於傳播的影響以及價值和效益， 但是越來越多的類似噱頭的出現增加了民眾的方案程度，成為制約行銷發展的利器。

適度多元化的「分享傳播」

以冰桶挑戰以及冰書挑戰為代表的病毒傳播模式已經成為互聯網行銷行業競相膜拜的行銷方式，但是，這種方式背後透露的使人們對於一些領域的缺失以及對於病毒行銷發展的狂熱，因此，對於傳統的互聯網電商來說， 積極進行有效的病毒式行銷不足為過，但是，病毒行銷背後所帶來的一些非理性宣傳以及病毒行銷的擴大化宣傳將是十分不利的方面，只有適度多元化的話題引發客戶的關注，提升品牌競爭能力，才能夠在合理的範圍內獲得長足的發展。

此類挑戰對於眾多的行業來說是一種新的行銷思路，但是，大面積的複製相關的思路造成的是對於病毒式行銷的氾濫傳播，因此，加強對於互聯網內容的規範活動，通過有效的行銷思路進行適時發展才是最重要的發展機會， 病毒式行銷的噱頭並不能長存，做好行銷發展的長期思路，才是互聯網思維之中至關重要的一環。

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