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美國Gartner的GartnerG2于美國時間3月19日公佈了電子郵件廣告市場的調查結果。 據該調查結果表明，2002年電子郵件廣告的營業額達到了12億6000萬美元。 2001年該市場的市場規模為9億4800萬美元；而到了2005年預計將進一步增長到15億美元的規模。 GartnerG2公司表示，很多企業用電子郵件行銷活動來取代過去的郵遞廣告方式。 該公司分析指出，「電子郵件行銷活動在獲得及確保顧客方面成本效率比更高」。
　　
「到2005年，郵遞廣告在美國家庭所收到的郵寄物品中所占的比率將從2001年的65％減少為不足50％。 消費者已經習慣使用電子郵件，同時對於電子郵件的信賴性增強，因此對於通過電腦收取廣告不會產生抵觸感」（GartnerG2公司調查Director、DeniseGarcia）另外，GartnerG2公司還指出， 電子郵件行銷活動更易測量廣告效果。 完成一個行銷活動的所需時間方面，郵遞廣告平均為4～6個星期；而電子郵件則平均只需7～10個工作日。 在獲得市場反應方面，郵遞廣告為平均3～6個星期；而電子郵件則平均3天。 「如果採用電子郵件行銷方式，從開始製作、發行以及獲得反應所需的時間只有過去郵遞廣告的10分之1左右」（Garcia）在成本方面，電子郵件活動的每1000件所需的費用在5～7美元之間，與郵遞廣告的500～700美元相比， 要便宜許多。

在電子郵件行銷活動中，獲得使用者同意後發行的有許可廣告以及只發行符合使用者屬性和要求的Opt-In廣告等，一般能獲得較為良好的市場反應。 在電子郵件行銷活動中，收到廣告的消費者做出某種反應的概率為1％左右，與郵遞廣告基本相同。 但在有許可的電子郵件廣告中，這一概率上升到6～8％之間。

當默多克看到廣告市場的陽光時，這種光芒實際上還非常微弱。 去年十月，當「九一一」恐怖襲擊事件的衝擊剛剛來臨之際。 新聞集團的CEO兼董事會主席就已經看到了「強烈的陽光」。 雖然廣告銷售仍然疲軟，默多克在二月表示：「美國廣告市場有了溫和上揚的跡象。 」那時，他的樂觀似乎放錯了地方。 現在，其他業內觀察家也開始同意他的觀點了。

在三月初，「傑克-邁爾斯報告」公司編制的廣告信心指數增長了5%。 這是18個月以來的最快增長。 瑞銀華寶進行的另一項研究表明：「美國廣告業的衰退正進入尾聲，週期性復蘇將早于預期。 」威斯特菲爾德也將2002年的預測從早先的下降2%調整為增長1%。 eMarketer公司預測互動廣告開支今年將大幅反彈，接近2000年頂峰時的水準。 Aegis廣告代理公司總經理富林表示：「雖然還不夠肥沃，但是對美國廣告市場的預期和信心都大大提高了。 」研究廣告開支的CMR公司現在預測2002年美國廣告市場將增長1.5%。 雷曼兄弟公司分析師沙利文估計美國廣告開支將溫和上揚1.4%，他認為，雖然廣播和電視的結果好于預期，但是報刊和互聯網廣告低於預期。 他預計2003年的廣告開支將走上正軌，出現3.5%到4%的增長。 不過，上月舉行的鹽湖城冬奧會使廣播電視領域的廣告開支發生了失真。

廣告週期通常比經濟週期的振幅大：在經濟衰退的初期廣告就出現猛烈下滑，一旦經濟開始復蘇就出現強力反彈。 這是因為絕大多數經理都寧願削減廣告開支而不願削減工資單，並且把廣告開支儲存到前景變好的時候再花。 CMR的資料表明，美國廣告市場去年下降了9.8%。 但是在不同領域的復蘇情況差別很大。 廣播和電視廣告的表現要更好一些。 Aegis的資料表明，美國全國性廣播公司一月的廣告金額比一年前增長了2%。 在報刊方面的廣告開支則仍然低迷。 即使在同一領域內，也有很大差別：科技雜誌與名人或女性雜誌的情況相比就相差很遠。 旅遊等領域的廣告商仍然不願購買廣告，而汽車、電影等廣告商膽子要大得多。 目前，還不是所有媒體的廣告開支都出現了復蘇，一些分析師預期從第三季度開始廣告開支將出現全面增長。