2013雅思年度報告：大資料時代的IELTS研究

隨著留學[微博]產業的發展，每年赴英聯邦國家和赴美加留學的人數都在迅速增加，語言測評作為考生出國留學的必經之路，是整個留學產業鏈中至關重要的一環。 目前，全世界每年有超過200 萬的考生參加雅思[微博]考試，這個數量還在逐年遞增，使得雅思考試成為留學、海外就職和英語能力測評考試的領跑者。 作為擁有20 年培訓經驗及國內培訓雅思學員最多的機構，新東方通過對考試的分析，例如對考試設計原理，語料來源、考試趨勢進行深入探究，以及對考生群體的研究，例如對考生的年齡及地域特徵、學習習慣等方面資訊的分析， 為整個行業提供更多具有參考價值的資訊。 同時，隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，新東方致力於運用新技術， 以「大資料」的視角進行研究，通過整合各方面資源，在本報告中為讀者深度解讀雅思考試。 本報告編寫基於客觀事實和嚴謹邏輯，所收集和採用的資訊、樣本和研究方法如下：

1、權威資訊：與劍橋官方機構獨家戰略合作

任何考試的研究，就其源頭而言，官方出題機構都最為權威，並能夠提供最準確的資訊。 作為雅思考試管理方之一，在英語測評方面擁有近百年悠久歷史和豐富經驗的劍橋大學外語考試部，以及劍橋大學出版社，以其嚴謹的科學精神，保證了雅思考試的公平性和穩定性，這也是雅思考試得以推廣並迅速發展的重要原因。 為此，新東方與劍橋雅思考試官方建立合作夥伴關係，並重點在以下幾個方面惠及考生：

「新東方與劍橋雅思官方簽訂獨家戰略合作協定(Exclusive Strategic Collaboration)」，這意味著雙方在教學研發方面大量具體的合作，使中國考[微博]生獲得更多備考資源。

新東方擁有劍橋雅思出版物「優先使用權(right of first refusal)」： 通過進行常態性的溝通和資訊共用，新東方可掌握第一手資訊，並在第一時間掌握關於考試形式變化和考試內容變化的趨勢。

新東方獨家引進《劍橋雅思官方指南(The Cambridge Official Guide to IELTS)》，這也是國內首次發佈由考試出題方專家撰寫的「指南性」備考書籍，全書超過400 頁的充實內容和試題必將為行業發展助力。

新東方獨家引進《劍橋雅思(Cambridge IELTS)》系列真題， 並由雅思專家撰寫題目分析，由研發團隊進行資料分析與解讀，為考生提供科學備考材料。

2、大資料的視角：百度行銷研究院資料

隨著「大資料時代」的到來，與雅思考試相關的資訊也逐漸呈現出「資訊爆炸」的趨勢。 無論是國內每年超過四十萬的考生人群，還是數以萬計的考試研究者，再到各類備考資源及輔導材料在市場上湧現，這些都在不同程度上促進了雅思研究的多樣化。 透徹研究雅思，需要對教育和互聯網這兩個領域的優勢資源進行整合，從而實現「以互聯網的方法研究教育」。 在這種背景下，新東方與百度行銷研究院進行戰略合作，共同進行資料化的雅思研究。

在本報告的資料研究中，採用了檢索量分析和cookie 分析，品牌數位資產排行則採用了綜合分析的方法。 檢索量分析是指定義搜索過的某類關鍵字為相關人群( 如定義「 雅思人群」)，針對人群跑搜索量，以搜索量作為人群量級和趨勢特徵。 Cookie 分析是指定義搜索過某類關鍵字的cookie 為相關人群(如將搜索過「英國本科留學」的cookie，歸入雅思人群)，針對幾類人群做cookie 交叉分析，即取搜索過A 人群的cookie 和搜索過B 人群的cookie 的交集，以交集的量級作為人群量級和趨勢特徵。 綜合分析是指綜合比較全網內容量、好評比例、搜索量、人均搜索量和搜索順序優先度。

3、常態化的考試研究：新東方雅思研究院

為了將雅思考試研究常態化，新東方在這方面投入了大量人力物力，新東方雅思研究院在全國超過1.6 萬名教師中嚴格選拔研究員，並在雅思考試專家的帶領下開展考試研究，例如： 定期組織研究員進行考試解析及資料分析 ；研究員參加雅思官方考試培訓及認證；每年新東方會組織研究員進行海外培訓，例如赴牛津大學、劍橋大學等名校進行教學理論、教學方法的學習；定期進行圖書出版，將知識整理為出版物為考生所用。

4、新東方學員大樣本分析

作為擁有20 年培訓經驗的專業機構，新東方以每年超過十萬人次的培訓量成為國內規模最大的雅思培訓機構。 經過多年的沉澱與資料積累，這一龐大的樣本也成為新東方進行雅思研究的重要參考。

此外，新東方每年在全國超過四十個城市進行「雅思中國行高峰論壇」系列活動，並針對不同地域的考生進行多方面調研。

隨著互聯網與移動互聯網的廣泛應用，新東方投入巨大人力物力，借助先進的數位化手段對以上資料進行分析，對多年積累的學員資料進行不同層次、不同維度的分析，如根據學員的年齡特徵、關注內容及不同地域特徵等，並通過在學員考試決策、 考試資源獲取、學員學習心理、考試行為特徵的資料，指導新東方雅思研究院的研究工作。

新東方所有的投入，都是為了讓考生從備考伊始便能正確地認識雅思考試， 不僅認識雅思考試所呈現的表像、理解雅思考試設置背後的理念，更是理解如何備考雅思能夠對自己的英語能力，和對未來在國外的學習生活有所準備。 説明所有有志于學習的中國人，找到最適合自己的教育資源是我們努力工作的宗旨。 在每一個可能的方向上，我們都會不遺餘力地努力。 真心希望這份雅思年度報告的推出能夠惠及更多的雅思備考考生，並期望我們的努力能為業界發展有所貢獻。