無視傳統網游廠商自創節日行銷花樣層出不窮

中國有句古話，叫每逢佳節倍思親，但這事到了網游廠商這裡，那就成了「每逢佳節搞活動」。 春節、情人節、元宵節不夠，兒童節、婦女節、光棍節一起上。 中國的過完，再來點西洋的，西洋的還不夠，再來點網路文化下誕生的。　　一句話，彪悍的節日不需要解釋，你過初一，我就來十五。 於是，廠商們興起了一股節日製造風潮，圍繞自家產品做的各類節日花樣繁多，層出不窮，這其中有一些搞得有聲有色，有一些就淪為了雞肋。 廠商為何對這節日行銷如此情有獨鍾，這裡面還真有一番說法。　　節日行銷：網路活動的又一種華麗包裝　　在網游井噴的時期，網游種類繁多，如何才能在眾多競爭者中脫穎而出，吸引玩家？ 簡單來說，你得有料。 遊戲有料，市場行銷手段一樣得有料。 你不能光圍著遊戲這個特色那個特色說來說去，還得讓玩家看到你吸引他們的手段。 這手段，就是活動。 而各類網游自發的節日，就是這種活動的又一種華麗包裝。　　3月3日出現的首屆「全民奪寶節」就是這一類的代表。 這是盛大傳世系列遊戲《奪寶傳世》為了推廣新區開放而舉辦的一次遊戲主題節日。 這節日名字你還別說，也就是這遊戲能用，你別的遊戲拿過去那就是張冠李戴，馬嘴對不上牛頭。 至於這節日內容呢，自然少不了比如iPad在內的周邊獎勵，遊戲裡的高爆率N倍經驗之類。 但其中比較扯眼球的還是GM化身奪寶帝在節日期間來表演「九子多帝」的送寶劇。　　「奪寶節」是結合產品製造節日做行銷的近期代表　　不只盛大在這麼玩，其它公司也是深諳此道。 你比如網龍的《魔域》吧，就曾經非常High的打出了「玩《魔域》，每天都是在過節」的口號，這源于它將遊戲中的每日全民活動和週期性週末、節日活動合併，幾乎造成了全年365天，天天節日活動的現象。　　節日行銷如此好用，就連《魔獸世界》也不能免俗。 WoW中就曾加入了一個「亡者節」的小型節日事件。 這節日雖小，但用途卻是非常有效，在讓老外們很嗨皮的參加了一回墓地頌歌之余，又讓國服玩家淚流滿臉的繼續看到國服與外服的差距——因為這亡者節，壓根就沒出現在國服的更新清單裡。　　讓CWOW玩家淚流滿臉的「亡者節」　　大手筆小玩法，網游節日呈現兩極走勢　　自創節日就算完了？ 當然不是。 你搞線上節日，那我給整個猛的，來個嘉年華！　　在同時推出節日行銷的前提下，節日活動的走向呈現兩極分化。 如果說「奪寶節」是線上活動的代表，屬於小玩法，那麼騰訊倒騰出的嘉年華，那就是大手筆了。　　騰訊嘉年華是騰訊遊戲在國內網游市場崛起後主辦的落地節日活動，這個嘉年華每年的第四季度在上海舉辦，從2008年到2010年已舉辦過三屆，每屆均為2日，頗具規模。 如果你能買到門票或者是從某種管道獲贈入場券，那麼你就賺到了，因為這個現場你可以想像成ChinaJoy的騰訊專場，展臺規模更大，送出的獎品更多。 而且各類騰訊的新遊戲產品試玩也是一應俱全，美女帥哥們的COS和各類表演同樣不會少。　　騰訊嘉年華是近年來國內廠商成功主辦的主題節日活動　　你如果要問騰訊為蝦米會搞出這麼一台嘉年華，當然還是向暴雪看齊的。 暴雪嘉年華是這些嘉年華的鼻祖，而且暴雪嘉年華的全球影響力還在與日俱增中。 比如2010年的嘉年華就鬧出了天價門票的事件。 而相比之下，暴雪嘉年華才算得上是真正的全球化運作，從每週到歐洲各國都有它的足跡，同時每年嘉年華上新作的發佈消息必然是一大關注亮點。 這和蘋果在IT行業中每年的發佈大會很是雷同。　　暴雪才是嘉年華玩法的高手　　節日行銷需謹慎 勿讓喜事變醜事　　節日行銷活動的好處，是顯而易見的。 廠商可以在短時間內吸引大量的玩家，提升遊戲人氣，營造節日氣氛。 同時，節日行銷的一些活動，也給玩家帶來了很多實惠，可以說是兩全其美，一舉兩得。　　由此，各類廠商圍繞遊戲做的主題活動節日必然是方興未艾，但有道是「水喝多了也會噎著，衣服穿多了也會覺得熱」，節日行銷的分寸一定要把握好，否則好事變壞事，喜事變醜事也不是不可能。 DNF在今年春節活動中發售天價禮包引發的玩家謾駡變是反面教材的典型，而幾乎每年都有一些遊戲的節日促銷反被玩家諷刺為借機圈錢。 把握不好節日行銷的口碑，那必然是既失去商機，又失去口碑，典型的搬起石頭砸自己的腳。　　DNF搞節日行銷常常搬石頭砸自己的腳　　網游市場增長進入一個放緩期，如何侍奉好玩家這些爺，討玩家開心，最大程度的吸引玩家，是讓每個遊戲廠商都焦頭爛額的頭等大事。 綜合運用更多的行銷方式，是保證網路遊戲立於不敗之地的前提，節日行銷作為當前眾多廠商的主要選擇，行銷模式五花八門，選擇一種真正適合自己的模式才是推廣遊戲最好的辦法。 要不然看別人做主題節日紅紅火火，自己模仿一個卻成了四不像，得不償失。 （編輯/徐明明）