我是班長我的班一場無意的成功行銷案例

文/第二阿累

個人名言：做知名度不難，難在做美譽度。

李欣頻曾經說過這麼一句話，一個好的行銷案例，必須具備幾大要素：高學歷、高創意、高執行力、高洞察力。 可能是由於行銷做的過了頭，一看到有新奇的事情、有噱頭的事情總會以為它是一個行銷——我是班長我的班。

我是班長我的班，以最新的創意、最具社會行銷力的話題頻頻的出現在網路、報紙、電臺、電視等300家媒體上，以迅雷不及掩耳之勢傳播著。 這是什麼促使此社會話題如此的火，如此的紅遍網路。 經全面的瞭解，最終個人認為「我是班長我的班」應了李欣頻老師的那句話：

高學歷：

學歷固重要，知識更重要！

從一個成功的行銷案例前提來講，每個案例必須具備高素質、高學歷的團隊成員。 我是班長我的班也不例外，他們自我成立一個求職8人團隊，每個人都是未工作的大學生，以共同的目標——尋找工作，而完美的融合在了一起。 該團隊具備良好的心理素質，團隊成員有奧運志願者小主管、學校學生會主席、社團團長、完美藝術的漫畫家、以及邏輯清晰的數學專業者。 不乏看出，「我的班」成員為了共同的目標——尋找工作，是要比「我的團長我的團」更雷人。

高創意：

沒有好的創意你就去死吧！

俗話說的好，一個沒有信念和目標的團，永遠都只能做炮灰團。 而在這個班中，他們卻有著共同的信念——我要工作。 一個看起來很小的目標，但事實上卻有著遠大的抱負。

在尋找工作的道路上，這群學生參加了上百場的現場招聘，投了近百份網路簡歷，尋找了遍了網路的旮旯，簡直堪稱強驢。 回到原點，「我的班」放棄了自主探索道路，而是最終選擇了強大的電子商務網站「淘寶」，以新穎的「被動」方式進行了自我宣傳。 賣人為虛噱頭，賣簡歷為實點，簡歷採用漫畫形式，精打視覺行銷。 「我的班」採用「激動式」的行銷手法（行銷三激理論：激情、激動、激怒），引誘大量人群關注，活人活事立馬成了300家平面媒體的迎賓客。

但有一點很質疑，為何「我的班」最終要選擇淘寶這樣的電子商務平臺？

高執行：

永遠不缺乏好創意，缺乏的是好的執行力！

想在淘寶網上脫穎而出，不是件容易的事情。 就好比大海撈針一樣困難，這家亞洲最大的綜合購物網站，截至2008年年初就擁有6200萬使用者，每天成交量接近3億元人民幣。

從淘寶的賣鬼事件，拍賣蚊子事件，乃至08年的社會話題奧拍女事件，都明確的標誌了一點，淘寶已單單的從電子商務平臺昇華到了創意的發源地。 「我的班」看到了如此強的商機，所以，選擇了淘寶，他們的店鋪火了。 事實上，它才開張不到半個月，媒體報導雖然很強，但至今沒有完成一筆買賣（中間有一定的困難阻礙了發展）。

一個好的主戰地固然重要，同時在主站地的旁邊也必須有高牆防衛、攻擊。 很顯然，天涯社區就為「我是班張我的班」做了堅強的後盾。 「我是班長我的班」從頭到位都選擇以一個主貼進行外延宣傳。 主貼地位於天涯社區職場天地板塊。

這樣精心的主線佈局真可謂是NB，比起一些網路行銷人員更是長江後浪推前浪阿。

高洞察力：

天時地利人和，不炒作那就不行！

3月份乃是兩會開展之期，更是社會討論就業問題的高峰期，在如此巨大的就業壓力之下，大家都渴望用出奇制勝的辦法殺出重圍，獲得媒體的關注，找到心儀的工作。 而「我是班長我的班」就以自我炒作方式來吸引眼球，參雜新意，結合時政、社會。 如此洞察力，你有嗎？

說實話，如此沒有計劃的創意，卻最終給五者帶來了好處。 一是給淘寶提升了良好的美譽度和知名度；二是為天涯社區帶去了強大的UV和美譽度；三是為北方工業大學提升了知名度；四是為「我的班」帶來了知名度；五是為媒體帶來了好的新聞點。 你說，這次無意的操作它NB不NB.

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