經典行銷之模仿式行銷

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在說模仿式行銷之前，先說一個大家耳熟能詳的詞語-山寨。 前些時間山寨一直給人們帶來很大的影響，無論是生活上還是網路上，從山寨手機到、山寨明星，到山寨電視劇、山寨春晚等。 此舉旨在通過模仿一切可以模仿的名人、名節目、名牌等，達到產品或人聞名于天下的目的，來實現名利雙收。 今天咱們不談及生活，只涉及互聯網行銷方向，那就是模仿式行銷。

模仿式行銷的定義並沒有專門的詮釋，但顧名思義，就可以完全洞悉模仿式行銷的起義，無非是指通過借鑒某個行銷安全的做法以及模式來進行行銷。 其中經典的案例有悅活女孩胡菀清的「大陸版索吻女」。 因為「索吻女」事件本來是源自中國臺灣一個女孩，2009年在法國巴黎進行了她的「在巴黎吻百個男人」之旅，名噪一時啊，後被媒體稱為「索吻女」;而悅活女孩「北京街頭邀舞100人」的創意靈感，正是來源於此。 想必大家有些明白了在2009年的一場舞林大會上悅活女孩的忠實粉絲等進入賽場，並最終登上舞臺現場SHOW舞，成為決賽現場最搶眼的亮點，這無疑達到了雙收的行銷目的。

那麼模仿式行銷如何取得好的成果呢?並不是說站在巨人肩膀上就一樣可以成為巨人。 還是那句話，細節決定成敗，成功的行銷過程各個細節都要關注，任何一個細節出現差錯就有可能全盤皆輸。

模仿式行銷可以分為兩種，一種是簡單跟隨型，另一種是積極創新型。 簡單跟隨型雖然可以實現短、平、快的吸引眼球的效果，但是最終將被線民積極創新型的結果則不同，借助某成功案例來展開話題，在操作過程中頻出奇招，結果甚至會超越原有事件的影響力。

模仿是前提，創新是超越。 下面就簡單談一下如何能在模仿式行銷中，實現創新並超越對方。

第一，合適物件;只有選擇通過在某個行業有一定知名度物件的成功路線，才能夠很好的將自己的行銷發揮的淋漓盡致。

第二，尺度適當;物極必反，大家都知道這個道理，沒有人願意會為惡意行銷者稱好，對於名利的追求過於直白、行銷痕跡過於明顯的宣傳方式是不會受大眾歡迎的。

第三，融入勵志;毫無疑問，只有將自己的自強不息、積極進取的精神融入到行銷事件中，才會使人們對此不產生懷疑。

最後談一下模仿式行銷的優缺點，首先說一下優點，主要表現在兩個方法：成本低，能夠在短時間內達到短平快的效益回報;二是投資風險小，失敗的可能性不大。 但缺點在某些事件中很明顯，當事件行銷被人們識破模仿或為營利為目的的真相後，很多就會遭到人們的唾棄。 這樣事件行銷的當事人就會和大眾輿論形成對立，所以模仿式行銷一定要把握好度。

以上就是對模仿式行銷的見解，希望對網路行銷者起到啟示作用。 本文由金色世紀商旅網(HTTP://www.jsj.com.cn)原創，轉載請注明。