實施大資料採礦 AdTime還原網路的你

隨著智慧手機的快速普及，國人的上網行為在發生深刻變化，網購成為主流、視頻網站異軍突起，移動終端大量功能開始替代PC。 艾瑞諮詢2012中國互聯網年度網路廣告資料顯示，網路廣告市場規模753.1億元，年增46.8%，其中門戶下滑，搜索平穩，電商、視頻上揚。 這種變化受益于移動互聯時代，互聯網廣告市場的變化是網路行為的反應，2013年2月，科技新聞網站TechCrunch特邀撰稿人Richard Zwicky撰文稱，谷歌新版AdWords模糊移動和桌面廣告界限的做法， 表明google已經承認桌面時代的終結。 移動互聯網和PC互聯網的邊界越來越模糊，這些變化直接影響著互聯網行銷技術的走向和行銷模式的變革。 互聯網廣告出現兩大趨勢：基於大資料的精准行銷和基於內容的社會化媒體行銷，並且兩種趨勢相互補充相互融合。

基於大資料時代的精准行銷如何找到網路中的"你"

1、精准行銷的現狀

"窄告"概念的出現就重新定義了網路廣告的精准投放，但是精准是相對的。 首先，通過網路資料將線民分類，用於指導互聯網廣告的投放，但是線民的行為是變化的，身份可以變化，一旦買了汽車再次購買的可能大大降低等等，用收集的歷史資料刻畫和區分線民的類型和屬性是很難做到即時，做不到即時，就很難做到精准。 其次，互聯網的日益發展，也導致了網路資料的日益龐大，面對龐大且雜亂的網路資料，如何收集、分析和管理考驗著每個互聯網公司。 大資料對於互聯網科技公司是機遇也是挑戰，未來的精准行銷掌握在這些擁有大資料，能夠分析大資料、分享大資料的科技型公司手裡，擁有大資料的互聯網廣告公司會不斷導演新的精准行銷概念。

2、AdTime的精准行銷

互聯網裡有句經典的話你永遠不知道對方是什麼，在大資料興起的年代仍然奏效，因為每個人的網路痕跡，靠語義分析很難刻畫這個人的網路屬性，不僅是語義分析的技術問題，更是網路上的那個我是另一個"我"。 但是大資料時代到來了，網路背後的那個"我"是什麼樣不重要，只要他的網路資料是準確的。 AdTime精准行銷因地制宜，將網路資料分為線民行為資料、網路個人資料，針對不同類型的資料所採取的精准技術完全不同。

(1)網路行為資料一般包括：流覽行為、點播行為、點擊行為、搜索行為等。 這類資訊作為協力廠商廣告技術公司一般都是靠cookie取得，但是主流的瀏覽器微軟(IE10未上市)、蘋果(Safari)都預設開啟不記錄cookie。 如果cookie無法被獲取，大行互聯網公司會使用獨立ID和個人識別資訊(網路個人資料)來進行精確人群定位，而協力廠商廣告公司將面臨較為尷尬的情況，無法實施廣告精准定位。

AdTime憑藉多年的技術積累，針對網路行為資料打造了CCM精准廣告智慧投放平臺，其核心引擎是即時決策優化引擎RDE(Real Time Decision Engine)，聚合旁路採集資料、DNS解析資料、 cookie資料等多維資料，將即時競價、優化效果等轉變為引擎內的最低價策略、最優效果策略等，構建基於時序的動態網路行為資料分類，僅CCM平臺就可以將線民行為劃分出幾千條屬性，並且還在利用聚類演算法， 隨著廣告主和互聯網變化生成新的分類，其分類細微性超越了基於cookie的上網行為解析細微性。

RDE引擎依靠技術優勢，在大資料應用上深度挖掘，不僅為廣告主和4A公司提供投放後的效果評估、鎖定有效受眾，還説明廣告主和4A公司進行投放前期預測效果評估。 AdTime與協力廠商機構合作，監測廣告投放資料及效果，為客戶提供廣告投放評估，包括投放效果報表，曝光受眾、訪問受眾、訪問來源報表，流失分析以及按時間、地域的報表等。 AdTime基於歷史資料的回歸預測模型是技術上彌補精細化行銷的手段，是優化投後效果階段性評估模型。 回歸預測模型也是建立在對歷史資料的精耕細作，有效縮短評估節點時間，逐步趨近即時精准投放廣告的有效途徑，預測廣告效果、找到品牌受眾，真正踐行互聯網"精細化"行銷理念，為廣告主和廣告代理最大化提高廣告效果。

隨著網路規模的膨脹，依靠一家公司實現精准投放越來越不可能。 大資料就像一本書，誰掌握了閱讀能力，就能越讀越薄。 但是"閱讀"需要技術，需要行業的共識和標準化，需要整個行業建立一個資料共用機制，從而進一步完善大資料時代的網路精准定位。

(2)網路個人資料包括：位置資訊、註冊資訊、設備資訊、網購資訊等。 這類資訊大部分掌握在應用的資料庫中，並且結構化，易於分析。 但是這類資料高度敏感，互聯網的"精准"行銷在大資料分析與隱私安全中尋找機會，AdTime有所為有所不為，嚴格遵守隱私保護，聚合資源、跨屏跨網推送。

AdTime旗下SZK手指客是移動終端廣告投放平臺，已經運行于國內電信、聯通的近千萬部定制機內核，並且依靠SDK推廣模式，手指客的裝機和活躍量還在不斷增加。 但SZK作為底層應用不記錄使用者設備、位置等敏感資訊。 隨著移動和桌面廣告不斷融合，手指客與CCM在投放技術上融合，在資料層打通，將使用者裝置屬性作為線民屬性分類樹的一個分支。 在廣告統計監測上，手指客與CCM二位一體，真正實現大資料時代的精准行銷。 CCM平臺融合SZK每月管理將近200億互聯網及移動互聯網流量，覆蓋5億線上線民。