透過APP的成功哲學提升網站的運營之道

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移動互聯網時代的到來，離不開智慧手機的成熟與普及，根據李開複提供的一份資料資料，越來越多的使用者開始選擇把手機作為上網的第一平臺，這就促使許多互聯網內容和服務提供者加緊搶奪手機用戶端市場， 紛紛推出各自的手機APP應用來搶佔先機。 除了這些從傳統互聯網行業轉戰移動互聯網的競爭者們，手機APP供應商還包括了許多後起之秀，他們從無到有，立足生活、工作、娛樂等各個方面，製作和提供專門的APP服務，造就了像憤怒的小鳥這樣的遊戲神話， 也造就了像微信這樣後發制人的溝通神器，還造就了閱讀APP、美圖APP、記帳APP等各種功能定位獨特而清晰的成功應用。

作為一名站長，在運營網站的同時我也在瘋狂嘗試著各種APP，從生活類到娛樂休閒類，只要是好的應用我都會第一時間去體驗和使用，由此見證了許多神級應用從誕生到風靡的成功過程，這給我了莫大的感觸。 換位思考一下，我們站長在運營網站時，不也相當於在製作和提供屬於我們的另一種形式的APP嗎?借鑒APP的成功經驗，從它們的成功哲學之中，我們能夠以「他山之石」，來反思和提升我們當前對網站的運營之道，從而更能夠更對使用者的胃口 ，獲得使用者的青睞進而獲得成功。

一、從APP定位看草根網站定位的重要性

筆者在使用和研究了那些在世界範圍內取得成功的APP後，首先感觸到的就是它們定位的明確性和針對性。 遊戲類的APP不用說它的特點非常強，生活類的APP它的作用非常明確，就是説明使用者在哪方面獲得便捷的服務與説明，這是它們得以立足和推廣的首要條件。 反觀我們草根站長在建設和運營網站時，最容易走入的誤區就是我們對「高、大、全」的追求，受到已經成功的大型門戶影響，讓站長特別在剛做站時最容易想建設一個全面、規模大的網站，殊不知這往往超出了我們的個人能力， 精力無暇顧及到大型網站的方方面面，導致的後果就是網站品質不高，使用者流失度高，這方面應當摒棄貪大的錯誤理念，而是把有限的精力專注于某些方面，定位明確做精一個領域。

二、從APP介面看草根網站的範本設計

但凡成功的APP應用都有一個相同的特點，在介面設計上都非常出眾，而針對不同類別的應用定位，又會有針對不同使用者人群的介面設計，例如遊戲形象和介面設計可愛而精緻、生活類應用介面設計簡潔、明瞭、易用， 這都反映出成功APP富有針對性的介面設計理念。 應用於我們的網站運營上，俗話說「磨刀不誤砍柴工」，花些時間和心思為網站製作更有特色的範本，結合目標使用者群的喜好「量身打造」自己獨一無二的風格範本，更能在使用者訪問網站的第一次便吸引住他們的眼球，勾起訪客進一步瞭解網站的衝動 ，這才有後續將新訪客轉化為忠實使用者的前提和基礎。

三、從APP取勝哲學看草根站長如何突出重圍

APP市場的競爭可以說絲毫不亞于網站之間的競爭，應用的更新速度遠快于網站的更迭速度，這也要求APP的作者和運營團隊們都必須做到在激烈的激烈中找准突破點，快速地站住腳跟。 它們取勝的哲學就在於做足準備工作，事先便做好市場的調研、對使用者心理的分析、用心製作好應用的細節，從而可以在應用推出之時便能快速俘獲使用者的心。 這就告訴我們在網站運營上，最好能夠在網站投入運營之前便做足功課，通過調查和分析目標使用者的心理和需要，準備豐富而高品質的內容，並在投入運營後保持對高品質內容的更新，這樣的發展策略便能更能擊中使用者的需求， 實現在同類網站之中的脫穎而出。

四、從APP的推廣之策看網站如何宣傳傳播

一款APP從誕生到普及推廣，高品質的設計與功能是核心要素，但其中的推廣對快速佔領市場贏得先機也同樣重要。 一款優秀的APP應用，常用的宣傳手段便是讓市場和使用者檢驗，通過安裝量這一最直觀的資料吸引使用者的關注，並通過使用者的口碑宣傳實現擴散傳播，它不需要郵件行銷這種常規的、病毒式行銷，重點是依靠品質獲得使用者認可後的口碑傳播， 而這種傳播也是最具說服力、最有效的宣傳方式。 對於網站而言，在宣傳和推廣方面與APP相對簡單的傳播管道有所不同，但我們在做好常規的廣告、郵件、SEO等傳播方式的同時，更可以積極借鑒APP推廣的成功經驗，給予口碑傳播這一途徑更多的重視，依靠明確的網站定位、 高品質的網站內容獲得使用者的認可，在成功培養忠誠使用者的同時，更讓他們願意向朋友主動而積極地推薦網站，依靠忠誠使用者帶來更多潛在的忠誠使用者。

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