提高篇：企業行銷型網站的設計標準解析（二）

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昨天，我的文章《 企業行銷型網站的設計標準解析(一) 》講述了行銷型網站的標準，由於篇幅比較長。 所以，接下來要說關於行銷型網站更重要的幾個標準，這些標準主要是從細節方面講述。 俗話說「細節決定成敗」，要想制勝必需要做好以以下幾點：

第十一、廣告彈窗的控制

經常上網的人應該都有這樣的感覺，當你打開一個網站之後，突然彈出來很多彈窗，而且你還越關越多，讓人感覺到特別的厭煩。 包括企業站也會出現同樣的問題，打開網站上面全部都是線上留言、線上QQ、即時對話方塊、分享彈窗等等。

遇到這樣的網站，使用者的第一個感覺就是煩感，第二個感覺就是不專業，第三個感覺就是關掉網站。 因為對於使用者都有自己的選擇，他們不想被強迫著接受一種事物。 所以，行銷型的網站優勢是引導使用者接受和主動諮詢，讓使用者在愉快的心情下接受你的建議。

第十二、優化網站載入內容

一般培訓類的網站，都是以專題形式的頁面呈現給讀者。 由於，專題類型頁面圖片比較大、數量比較多，容易造成載入時間圖片不顯示，或是載入速度特別慢。 這樣直接影響著使用者的流覽習慣，造成網站的跳出率逐漸增高。

其實，這樣的網站我們只要稍加優化，就能使網站的轉化率有明顯的提高。 我們可以把大圖切割成小圖，可以提高伺服器的配置，可以把主要載入的頁面放置最上面的位置，還可以利用外部調用的方法，提高網站的載入速度和品質。

第十三、視覺色彩搭配

傳統企業網站，往往在板塊和色彩方面都是比較固定，例如機械行業、耐材行業、化工行業等等，他們講究的是正規性，不希望網站上面有太多無用的東西，更不希望網站有太多其它顏色。

然而，隨著網站建設行業的不斷發展，使用者的欣賞水準也逐漸的提高，網頁上需要有不同的顏色以形成對比。 不同顏色之間的對比可以使一個死板的頁面變成一個活潑的頁面，也可以提高網站的視覺衝擊力。 所以，網站需要修飾，內容需要美化，圖片需要全屏，圖片需要處理清晰等等，以更好的效果呈現給使用者。

第十四、醒目的廣告語

網站宣傳的目的是什麼?我想最大的目的就是讓使用者記住，能夠給使用者留下深刻的印象，這樣你的網站才能擁有更多的使用者。 如果你的網站死氣沉沉沒有活力，使用者看過網站之後沒有什麼欲望，那這就是一個失敗的網站。

怎麼樣才能吸引使用者?最有效的辦法就是撰寫經典廣告語，例如「好空調，格力造」、「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」等這樣的廣告語，企業網站也是一樣，能夠讓自己的產品讓使用者快速記憶，需要企業想出更好的廣告語，類型于最專業、 最有實力、最大品牌等等，只要能夠讓使用者記住就是一個好的網站。

第十五、避免分散使用者的注意力

有些網站出有這樣的內容，就是打開網站之後經常自動播放視頻，還有的出現網站主持人，一打開就在介紹相關的內容。 對於懂的使用者可能會直接關掉，對於不懂的使用者會感到非常煩感，最終的結果是關掉網站。

所以，做網站時間一定要減少各種不必要的干擾，不僅帶來更低的跳出率，通常也會大大提高你的轉化率。

第十六、填加網站內搜索

站內搜索的作用就是能夠讓使用者快速找到自己想要的內容，這在企業網站中使用也比較多，有很多企業網站，產品非常多，而且型號分類也比較多，這就給使用者帶來了麻煩。 因此，我們如果填加了站內搜索，更有效的提高了使用者的流覽率，提高了使用者的下單速度。

第十七、在新視窗打開外部連結

我想這個問題不用我說，大家都會深有感觸。 當我們進入一個網頁之後，點擊網頁的一個連結，另外一個網頁卻在原網頁打開了，並且自己剛才看的內容沒有了，即使返回還需要重新開始流覽，這是一個很不好的體驗方式。

網站做好之後，可以通過程式設置一下在新標籤下打開頁面。 當使用者還想流覽原來的頁面時，直接點擊原來的頁面就可以了，不用再通過返回鍵流覽了。 這也大大降低了網站的跳出率，讓使用者更流暢的流覽自己的網站。

第十八、提供幽默的404頁

404頁面在網站上出現的次數不多也不少，因為他是在網站或連結打不開時出現的頁面。 有些人認為他只不過是一個死連結的表現形式而已，沒有什麼可關注的，也沒有必要花更多的時間去做一個404頁面，我可以肯定的說，這種想法是非常錯誤的。

我根據這麼多年的經驗，發現了一個規律：當我打開一個頁面之後，這個頁面是死連結的形式，一般情況下我會直接關掉網站，不再繼續流覽網站了;然而，當我打開同樣的頁面，彈出來的對話方塊是一個可愛的404頁面， 上面還有返回首頁繼續流覽的字眼，很多情況下我會返回首頁繼續流覽，結果我就不再說什麼了!

第十九、內容儘量簡單易懂

我們做網站針對人群不一樣，一部分是有經驗的專業人員，一部門是什麼都不懂的小白。 我們如何才能適應大多數人群，最好的一個辦法就是網站內容口語話，儘量讓人感覺到通俗易懂，不僅專業人員能看懂，非專業人員也能看懂。 這樣更有利於你網站的親合力，使更多的使用者喜歡你，最終愛上你的網站。

第二十、對過長的文章編輯

讀者閱讀文章時間，會遇到一個幾千字的文章，而且文章裡沒有任何圖片或分段，通篇下來就一段文字。 我想問：「對於這樣的文章你喜歡嗎?」，95%的人都會回答不喜歡，因為它讓人讀起來很疲勞，往往會看的眼花撩亂，最終關閉這樣的文章。

我想做過編輯的人應該比較瞭解，一個好的文章不僅要寫的好，而且還要編輯的好。 這裡說的編輯包括分段、小標題的應用、圖文結合、加一些引語等等，能夠讓讀者感受到你的用心，而不是感受到你的敷衍。 具體的編輯方法可以參考站長髮表的文章，或是一些自媒體人員寫的文章，努力提高自己的編輯能力。

可能文章比較長，我也非常感覺認真讀完文章的讀者，如果你對於行銷型網站有好的想法，可以留言與我互動，也可以關注我微信(iyanju)進行互動，希望你能提出更好的建議，更希望交天下知同道合的朋友，碰撞出更多靈感和火花。

文章作者:劉金鴿 微信互動:iyanju 文章轉截請注明:HTTP://blog.sina.com.cn/dzsem