大資料時代，精准定位的同時丟了什麼？

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

網路上鋪天蓋地的廣告資訊早就讓人們應接不暇，先要流量再要變現最後求精准定位、高轉化率，眼下互聯網界正屬於第三個求精准定位高轉化率的階段，於是「資料」就成了每個商戶搜集的重點，更有甚者「無所不用其極」 不惜冒著觸法危險窺探使用者隱私，所有的這些都是商戶一方在尋求高效行銷方式的路上各施所能的表現，但是，這些所謂的大資料精准定位真的就能實現商戶高效變現的野心?精准定位、搶佔市場的背後到底失了什麼?

網銷背景：打著使用者體驗旗號或走或停

業界使用者體驗喊聲堪比震蒼天了，無奈商即利，所謂的重視「使用者體驗」最終目的不過是為了尋求利益(只是看商戶的「使用者體驗」招牌打得好還是打得差罷了)，於是很多的行銷者習慣利用提升使用者體驗的名聲搶佔市場。

阿裡與騰訊打車軟體叫停的根據是「媽媽打不到車」，為了照顧老人小孩為叫停補貼找個臺階;今年315紕漏「大唐神器」漏洞之後，百度手機衛士、360手機衛士紛紛推出查殺「大唐」類軟體，以求借機贏取使用者; 遨遊利用網友大相吐槽視頻60秒廣告推出「馬上看」瀏覽器，旨在從網路視頻商截取流量......

打著使用者旗號搶佔市場使用者資源也是情有可原，商戶爭相為使用者提供方便快捷本是任何業界生態發展趨勢最為良好的模式，但是，大資料時代找精准定位的同時往往忽略使用者體驗。

用資料實現精准定位、高效變現，為控制市場忽略使用者體驗?

案例一：Q群資訊出現「帕金森」字樣，隨即收到企鵝小君隆重推薦「帕金森」治療、醫院等消息。

此例頗為可樂，只是無意間一個調侃就被企鵝君抓取生成廣告推薦，讓人慨歎大資料「精准」定位的同時又頗為無奈。 健康、旅遊、購物、生活應用等行業利用資料精准性定位行銷效益最為明顯，不知道你跟媳婦調侃肚子變大的時候會不會彈出個孕婦專線?

案例二：商戶在360商家秀留過私人手機號碼，再撥他人電話顯示商戶資訊。

這是一個在360論壇申請過商家秀的某裝飾企業，無辜的是當初留下了自己的私人手機號碼，然後不論自己再撥打誰的電話，對方只要有360衛士就會接收到某某裝飾的資訊顯示。

為了精准定位各種抓取、搜集、推送，互聯界手段百出，河邊行路偶有不慎打濕鞋子弄出個資訊安全性漏洞的亦不在少數。

案例三：傳統商熱帶魚養殖戶因「市場不受控制」拒絕200萬投資。

一個在徐州熱帶魚養殖業小有名氣的商戶，大亨玩魚者尋來打算投資200萬也開個魚場玩玩，被他婉拒，理由是「市場不受我們控制」。

初看來感覺他是沒這膽識與魄力，有技術有市場有投資，何來的不敢接這份投資?其實這商戶心裡透亮，投資者只是玩家，要新開的魚場所面對的市場並不受商戶控制，適合這玩家的玩法只有從小細緻做起，「養魚就像養孩子，含糊不得」。

案例一二，安然想強調的是大資料精准定位下給使用者帶來的困擾，只靠程式定位資料明顯不盡人意，商戶往往急於求成、快速學會利用資料行銷反而忽略使用者體驗這一大頭，在網界拼命躋身「使用者體驗」搶佔市場的大環境下， 不要偏偏為了一時急於實現資料行銷丟了西瓜。 案例三，安然想指出市場的可控性，資料精准定位是網路行銷發展的一個大方向，但是市場不易為人所控，一味的抓取「資料」，是否也因此誇大了自己對市場的操控力?

大資料行銷時代，卻也是多樣化發展並重時期，切記不可狗熊掰棒子。

作者：A5安然 來源：A5站長網，轉載請注明出處!