移動行銷時代，別讓品牌競爭力成為「古間奇談」

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一月一次的節日行銷剛剛過去，下半年的假日行銷又拉開了序幕，節日成了「劫日」，比大姨媽來的都勤，概念炒作似乎已經成為互聯網電商行銷最賺錢的手段，越來越多的電商借助概念玩行銷，商品已經不再是最重要的賣點， 概念亮點才是最重要的賣點，移動互聯網時代，隨著微信以及微博的普及，品牌競爭力已經越來越被邊緣化，仿佛已經成為遙遠之前的事情，移動互聯網讓互聯網思維充斥在所有的行銷發展之中，品牌競爭力已經淡然成為「古間奇談」， 全社會應該適當摒棄互聯網思維模式的束縛，注重傳統的品牌競爭力行銷。

概念行銷的「新衣」

互聯網時代，確實有在許多人有著「投機取巧」的嫌疑，越來越多的互聯網電商在平臺上進行噱頭行銷，從錘子的發佈會滿懷希望到優酷掐架的失落痛恨，國產錘子手機已經將炒作作為一種發展方式，從小米的「饑餓行銷」到央視報導的尷尬， 越來越多的產品缺乏最核心的品牌品質競爭力，單純的從某個概念出發所引導的經濟形勢並不能成為互聯網經濟發展的主流，移動行銷時代越來越多的新奇事件披著著概念行銷的新衣，成為依靠互聯網思維發展的重要方式。

不作死就不會死

電商造節似乎已經司空見慣，互聯網思維，流量入口已經成為互聯網電商發展的制高點，這一切的背後支撐著各大電商在價格戰以及概念行銷的漩渦之中越陷越深，京東的巨虧，國美與蘇甯的價格戰，一切的背後都是互聯網流量之戰的爭奪，而且， 據58傳媒廣告聯盟的資料顯示，截至2013年12月， 中國線民規模達6.18億，這其中手機線民已達到5億，一味的線上上搞好相關的行銷策略以及行銷活動，讓電商的發展回天乏術，不作死就不會死，這話一點都不假，整個移動互聯的思維讓整個電商開始了無休止的爭奪，而電商發展的瓶頸不在於行銷，在於品牌以及服務 的構建之中，加強對於品牌的構建才是核心競爭力的關鍵所在。

不要讓品牌競爭力成為「古間奇談」

在移動互聯網時代，越來越多的電商只注重行銷而忽視了對於傳統的核心競爭力的建設，品牌觀念已經淡薄，但是，撇開互聯網思維，企業又無法發展，因此，在把握時機的同時積極進行有效的互聯網品牌推廣， 以有效的時機和互聯網思維拓展傳統品牌價值和影響力，更容易建立屬於自己的消費群體以及粉絲經濟群體，不過分依賴互聯網流量，更加注重對於O2O的實踐與探索，用更深層次的思維方式建立合理的品牌核心競爭能力， 實現電商以及企業的互聯網與傳統發展的齊頭並進。

移動行銷時代，最重要的方式莫過於接觸網絡，尤其是移動互聯網，越來越多的移動互聯網讓電商在發展行銷的同時忘記初心，品牌行銷儼然已經成為「古間奇談」，因此，只有在抓住互聯網思維的同時，不忘初心， 用品牌行銷獲得更為依賴以及可靠的客戶資源，真正使消費者在消費者之中感到舒心，而別讓品牌行銷成為一種擺設。

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