以使用者體驗之名博出位新政期間網游行銷縱覽

距離文化部發佈禁低俗行銷新政已過去一周，圍繞新政前後出現的網游行銷相對早前各類噱頭行銷，代言人行銷已有了大幅度的改變。 健康、陽光、積極向上，甚至關注遊戲本身和注重使用者體驗成為這一個時期的行銷特色。 儘管有了限制有了底線要求，不過網游行銷還是上演出了一場五花八門的眼球之爭。 而最大的特點，就是以使用者體驗之名，博出位！　　最出位代言事件：《穿越OL》找了一條狗　　7月13日《穿越OL》正式公佈了7月16日公測的消息，同時還公佈了讓業界讓使用者幾乎噴飯的一條新聞：他們找了一條狗來代言。　　隨後出現的評論直接稱這是文化部新政禁止低俗代言之後的又一次出位代言，它不低俗，但是足夠吸引眼球。 因為在嚴格的界定中，動物並不在低俗行銷的禁止名單之列，同時首批公佈的那只薩摩犬帶著天真笑容的照片的確讓很多愛寵人士為之動容。　　不過採用這種代言並非只為了博取眼球，在《穿越OL》中的確設置了一個玩伴系統，這個玩伴系統中最重要的玩伴種類，也就是說，遊戲中的寵物種類就是各種各樣的狗，代言狗代言的並非整個遊戲，而是這個遊戲的玩伴系統—— 當然這是官方的解釋。　　到目前為止，更多的人依舊將代言狗的出現與衝擊代言底線相互聯繫在一起。 這次代言在博得眼球之余究竟成敗得失如何計，尚待時間驗證。　　點評：大家不是嚷嚷遊戲代言人選擇和遊戲結合得不夠緊密麼，現在代言狗代言有特色的玩伴系統，怎麼還被大家罵呢？　　最公益的市場行銷：《龍之谷》回收舊電池　　相比《英雄年代》大肆回收使用者點卡，筆者個人更推崇《龍之谷》在7月11日上海搞的舊電池回收活動。 遊戲遠離環保公益已經有相當長的一段時間了，至少遊戲行銷很少會主動向環保靠攏，而近年來汶川地震、玉樹地震和西南旱災多少有點被動公益行銷的成分。　　《龍之谷》回收舊電池的行銷策略其實和目前大家都在追求的低碳生活有直接關係，而電池是每個人身邊都會用到也會廢棄，可是不見得每個人都能環保處理的可能造成嚴重污染的小東西。 所以從社會公益角度，對《龍之谷》的舊電池回收行銷的確要持肯定態度，不過這次行銷在遊戲媒體方面相對低調。　　我相信很多人和我一樣疑問這些廢舊電池盛大收了去幹什麼？ 僅僅是為了行銷噱頭麼？ 據說CJ會有驚喜，會讓人看到廢舊電池的另類價值！　　點評：公益行銷離我們還有多遠？ 多一份社會責任感，其實就不遠！ [page]　　最利益玩家的刺激點：《傳世群英傳》推高爆率新版　　玩遊戲圖的是什麼？ 按照一般的邏輯，好的裝備肯定是少不了。 甚至追求極品裝備會成為很多玩家在遊戲中後期的主要目的。 自用很拉風，就算不用了，也能賣個好價錢。　　採用這種方式刺激市場的遊戲不在少數，比如《勇士OL》週末就能狂開5倍經驗，這可不常見。 不過升級之後最重要的裝備獲取還得看高爆率。 《傳世群英傳》是近期開放此行銷策略最猛的一款，新版「群雄奪寶」將整個版本的爆率調高，同時增加了「器魂覺醒」來增強武器的裝備屬性。 門檻低效果好，比普通的送裝備活動更吸引玩家增加線上時間。 此種人氣拉動方法其實每年都會發生很多次，屢試不爽，只是看誰送得更爽快，讓玩家更痛快。 技術含量不高，效果卻是極好！　　點評：爆率提高，裝備牛X，就這兩點已經足夠吸引很多人了！　　推陳出新速度大大提高：DNF更新第八章　　《傳世群英傳》那種高爆率的做法是吸引老玩家的殺手鐧之一，而另一種吸引方式則是版本推新，甚至推出新的職業。　　DNF第八章的更新就是此類做法的典型。 不過它同時還搭配了波霸級代言人的宣傳攻勢，令人對新版本浮想聯翩。 對比以往版本，第八章的主打還是新職業的開放。 不過很多玩家都對新職業的前景表達出擔憂情緒：早前新職業魔道使者至今在遊戲裡仍然是個少數派，換言之，除了最初的職業體系外，新推職業在DNF中一直得不到玩家的肯定。　　不過近期DNF要頭疼的恐怕不只新職業開放後究竟有多少人願意體驗的問題。 圍繞誤封號嚴重、外掛氾濫、掉線頻繁依舊等難題騰訊一直沒有找到好的解決辦法，而玩家變成了所有問題的損失承擔者。 在第八章更新前騰訊剛剛又公佈了7月初的封號清單，隨即又有大量玩家反應誤封並且得不到解決辦法。 暑期大戰在即，騰訊這種看似鐵腕的手段實際上正在讓大量的玩家灰心喪氣並產生了轉投其它產品的想法。 這才是騰訊最需要擔心的問題！　　點評：DNF的推新版速度明顯加快，顯然是市場競爭所致。 但在激烈的競爭環境下枉顧玩家利益大量誤封，如此霸權政策會讓太多人對DNF死了心！ [page]　　回爐研發也當市場行銷：《降龍之劍》熱炒二次開發　　通常來說，回爐再造對遊戲是一種傷害。 雖然表面上看是對玩家負責了，其實側面反映遊戲根本沒達到成品階段，市場形象大跌。　　《降龍之劍》是近期把二次開發炒得最熱的遊戲，根源還在於回爐基本上讓這款作品鐵定錯過暑期市場的黃金時期，但作為年度重頭戲，如此一來豈不是離預期目標越走越遠？ 所以一向擅長搞市場的完美時空索性就來一個顛三倒四，把《降龍之劍》的回爐美化得花兒為什麼如此燦爛一般。　　其實回爐的遊戲裡，到目前為止成功的就只有《大話西游Online2》一個。 其餘的，還需要多說麼？　　點評：回爐不是你的錯，但是把回爐當好事，還誤導玩家就真的該挨PP了!　　新政之後，其實最大的變化，是所有低俗行銷全面撤離。 但其中還是不乏最後掙扎者。 比如智藝就該拿認錯來說事，說自己找閆鳳嬌錯了，向大家道歉。 但人人都知道，如果不是新政，智藝是不會認識到自己的錯誤的，所以這種道歉一看就是假大空的做作，何必丟人呢？　　而新政之後積極的變化，則是各家遊戲都開始能貼近遊戲去做一些行銷活動了，公益的也好，版本更新也罷，只要是真正和遊戲結合得好，能夠讓大家明白來龍去脈並且贊許的，這就是好的行銷策略。 博出位沒錯，錯的是出位過了線。 相信這將是每個廠商在未來行銷中都要考慮的課題！ （編輯 張澄）