在這個最困難的時候我們應該如何做品牌行銷

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;      美國次貸危機引發的金融海嘯已經席捲全球，幾乎所有的行業都進入了疲軟期，而大公司在大事件中總會受到更大的衝擊及影響，近日在一個blog上看到以下幾個大品牌LOGO的變形形象，覺得非常有意思， 這不但勾畫出部分金融危機對各大跨國品牌的衝擊，而且用一種幽默表達了大家的一種無奈。

金融海嘯的影響直接導致全球消費市場的低迷，各大品牌在利潤減少的時候，勢必會縮減各項開支，而作為靠網路廣告為盈利模式的各大網路消費導購類媒體在如此的經濟環境中又將如何呢？

近期網路陳列式廣告不斷受到投資回報率低之類論點的衝擊，網路廣告給監控廣告效果提供便捷的資料獲取方式，但是人們在分析短期ROI資料的同時卻沒有考慮到這些網路廣告對受眾長期購買行為的影響。 comScore的一篇關於網路廣告實際效果的監控資料的報告，採用了有別與現在使用的單純計算通過點擊率而產生的訂單數量來評判短期ROI的科學的調研方式，得出網路廣告影響受眾長期購買行為的以下4個主要結論：

1. 將增加46%的概率讓看過廣告的使用者在接下來4周內訪問網站；

2. 將增加38%的概率讓看過廣告的使用者在接下來4周中搜索相關的品牌名稱；

3. 將增加27%的概率讓看過廣告的使用者線上購買廣告宣傳的產品；

4. 將增加17%的概率讓看過廣告的使用者在廣告中的商店購物。

從以上結論可以看出網路陳列式廣告對受眾長期購買行為是有相當影響力的。

此外，為何說這份報告採用的調研方式相對科學，是因為以上四個結論的報告資料是通過以下方式得到的：

1. comScore在200萬線民（其中100萬在美國）的電腦上安裝了他們的軟體，軟體記錄了使用者一切上網行為。 通過這樣採集得到的資料比基於cookies的調研要更全面和準確。

2. 通過線上廣告中加入的comScore的Tag，comSore可以知道這200萬線民訪問網站時他們看到了哪些廣告。

3. comScore會選出 「看到過A廣告」和「沒看到過A廣告」的兩個族群，同時保證這兩個族群除了看到的廣告不同之外，其他行為特徵都非常近似，在此前提下對兩個族群進行對比。

再瞭解了調研方式及主要結論之後，我們再來瞭解一些詳細的分析資料：

1、看到過廣告的人，比沒有看到過廣告的人，更有可能去訪問相關網站，從上表可以看出差距達到了 46%，當然這個差距會隨著時間而縮小；

2、從上表中可以很直觀的看出：看到過廣告的人比沒看過廣告的人更有可能去搜索相關品牌；

3、 對於零售業而言，看到過廣告的人比沒看過的廣告的人購物概率更高。 表中資料顯示：對於電子商務網站來說，增幅高達42.1%，而對於實體店而言，增幅也達到了10.1%；

4、對電子商務網站來說，搜尋引擎廣告比陳列式廣告效果更好，從上表的資料中可以看出搜尋引擎廣告的展示可以將購物概率提高121%，而陳列式廣告只能提高42%。 但是，陳列式廣告相比關鍵字廣告能給消費者留下更深的印象（基本上是10:1的比例），因此對於銷售絕對值的提升的效果會比較明顯。 同時如果消費者看過一個品牌的陳列式廣告，又在搜索時看到了它的關鍵字廣告，購物概率將增加173%。

        綜上所述，網路廣告對於受眾購買行為的影響是不可忽視的。 金融海嘯的影響使得市場的競爭更加殘酷，各大品牌唯有通過各種方式提升消費者對自己品牌的關注度來提升銷量。 因此在經濟大幅下滑的同時，更突顯了網路消費導購媒體的重要性。 PConline作為網路消費導購類媒體的一員，一定會堅定的與大家一起度過這段艱難的經濟寒冬！