提高你的二次吸引力：標題與description的設置

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解說：

這裡所說的二次吸引力是指已經在搜尋引擎自然排名結果獲得了要好的排名後怎麼樣通過設置標題與description(網站描述)以獲得更加多的吸引力從而得到更多的使用者點擊。 在百度競價排名裡也有標題與網站簡單介紹描述和網站自然排名是相對應的。 很多企業通過相關SEO優化後在獲得了比較好的搜尋引擎自然排名，然令人失望的是排名結果中顯示的標題與描述並沒有吸引力，而是顯示與企業提供產品服務不相關的各種不同的描述，這讓不僅讓你存在的客戶流失了， 也會讓降低了搜尋引擎的使用者體驗最終又回到影響搜尋引擎排名!

那應該怎麼確定標題與網站描述呢?

選擇確定標題前我們應該先站在使用者和企業的角度去思考一下。

一、使用者是什麼樣的使用者。

存在客戶?同行?還是熟悉的客戶?搜索這種產品服務的客戶都是外貿企業?還是直接客戶?如果說外貿企業的他們的關注點是產品的工廠?還是公司?還是公司的規模?這些都是你可以考慮和研究的。 因為不同的客戶對產品服務的要求不同。 同行可能注意的是你的品牌宣傳，陌生客戶注重的是你的專業技術、價格、時間等等..

二、企業是一個什麼樣的企業，提供什麼樣的產品和服務。

主要從企業品牌、文化以及企業定位等各方面考慮。 比如說這個企業是以生產為主的，自有工廠，沒有自己的品牌，工廠是企業的最大優勢，那就要突出企業的優勢。 那標題裡就可以考慮加入「自有工廠」，如果說是品牌最好能加入品牌名稱「XX」，等各方面考慮衡量企業側重點。

在確定客戶和企業優勢側重點後下面來就可以進行標題的描寫

標題要求:簡單明瞭，特出企業優勢和企業側重點 (競價排名要求標題描寫不能超過25個字元，自然排名的標題顯示不超過30個字元)

拿「膠水廠」這關鍵字來說

競價推廣排名第一位的是「速能膠水廠專業生產膠水(品質行業最好)」 這標題很好的說明了企業的優勢、簡明扼要。 這裡包含有：企業品牌「速能」，企業產品「膠水」，企業自有廠家，企業優勢「品質行業最好」就是幾個字已經吸引了客戶的注意。

以下我截圖說明一下如果你是使用者你尋找膠水廠的客戶你更加願意點下面那個呢?

如圖：

圖1

圖2

很明顯：圖1的標題更加能獲取客戶點擊。 因為這個正是客戶所想要找的資訊!

而圖2、中的標題只出現一個「1」，對於出現這種情況只能說明企業沒有注重網路行銷這管道，或者說百度客戶不夠負責任。

標題的描寫廠家後接下來就進行簡單概括性的網站描述。

網站description描述要求：包括公司名、公司所有的產品服務、優勢(價格、時間、技術、品牌)以及公司的聯繫電話!

例子分析如下

"膠水廠"關鍵字排名第一的描述如下「本公司在馬來西亞自設廠房,採用多國進口原料研配多種膠水,產品進口PP,PE,ABS,PVC膠水,熱熔膠水,快幹膠水,環氧樹脂膠水,無影膠水,缺氧膠水,可代客配各種膠水, 眾多品牌膠水可國內送貨,品質保證,價格優惠.0769-83975600 "

描述中包括了-廠房位址、原料來源、經營的產品品種、品質、配送範圍、連絡方式。

同是「膠水廠」得出的結果在右邊做競價推廣排名的顯示的卻是重複的關鍵字。

如圖2顯示

在自然排名下面的也沒有幾個描述得好些的。 排名第一的顯示的也是重複產品關鍵字。

對於description的描述在SEO優化眾多因素中占的位置也許不大，但對搜尋引擎使用者體驗和提高二次吸引力卻起到很大的作用，最終還是會直接影響搜尋引擎排名。

只要認識做好每一個細節的地方才能更加達到更加好的網路行銷效果。

作者: 唐

原載: 唐的網路行銷博客 www.ingboy.cn