獨立APP生存焦慮

摘要： 一直在創業的80後茅侃侃，最近又紮入了一個新專案當中。 不過，這個新專案在外人看來已經是一片紅海。 作為縱橫經緯資訊技術公司的合夥人，茅侃侃現在負責的是一款叫哪兒堵的手

一直在創業的80後茅侃侃，最近又紮入了一個新專案當中。 不過，這個「新專案」在外人看來已經是一片紅海。

作為縱橫經緯資訊技術公司的合夥人，茅侃侃現在負責的是一款叫「哪兒堵」的手機應用。 從名字就能看出來，這是一個能查詢即時交通路況，説明使用者出行的手機APP。

「這有啥前途?現在地圖不都能看路況嗎，還值得單獨做一個應用麼?」 多數人聽到這個想法都會拋出類似的問題，茅侃侃自己也被各種熟悉或不熟悉的人問過很多次。

對此他一般會拋出一個反問，手機系統都有查看天氣的功能，不是還有那麼多人用墨蹟天氣麼?

不過，這並沒有回答全部疑問。 事實上，即使是墨蹟天氣這樣經過多年積累，擁有上億規模使用者的應用，也面臨了下一步出路何在的難題。

前段時間業界傳出阿裡收購墨蹟天氣的傳言，這背後反映的是獨立APP的生存焦慮。 除了最近火熱的手機遊戲成了移動互聯網界的「高富帥」，大部分手機應用特別是工具類的應用都難以變現。

根據艾媒諮詢的一項調查，有超過60%的應用開發者表示在盈利模式問題上遭遇較大挑戰，同時有57%的開發者表示在推廣環節也困難重重。 推廣花費高，變現難，此消彼長下，大量的個人開發者生存艱難。

而現在恰逢騰訊、百度、阿裡巴巴急於在移動互聯網完成佈局，對那些有一定使用者量的APP們來說，找個巨頭做靠山不失為一種選擇。

但是，作為一個「有理想」的創業者，並不是所有人都甘心被巨頭收入囊中。 很多人還在探索下一步的新出路，比如擁有過億使用者的美圖秀秀就謀劃著進軍「美顏手機」市場。 茅侃侃也表示「哪兒堵」這樣的應用只是他們的第一步，未來的變現任務會轉向車後服務。

對於未來之路，墨蹟天氣創始人兼CEO金犁向記者表示，經過多年的運營，整個團隊對於自己產品都有著較深的感情，凝聚了團隊的心血。 他還是希望通過自身的努力把產品做強做大。

同時金犁也沒有排除未來和巨頭們合作的可能性，「每個團隊自身情況不同，相信大家會審時度勢決策一條適合自身發展的道路。 」

佼佼者的變現壓力

自2008年蘋果的App Store(應用商店)問世以來，無數的開發者和風險投資湧入了這片金礦。 隨後，Android應用商店的發展也為開發者們帶來了更大的舞臺，更多的投資。

不過，經過這麼多年的發展，大部分的應用特別是工具類應用座次已定，包括應用商店、照片工具、通訊錄、桌面工具等等。 很多應用都獲得了幾千萬甚至上億的使用者群，成為了移動端的重要入口。

但是，這些已經在第一輪競爭中脫穎而出的佼佼者們，現在開始面臨更大的壓力，那就是變現。

有風險投資高層向記者分析，目前這些應用已經消化了大部分中國移動市場爆發的紅利，使用者數量到了很高的級別，產生了巨大的運營、維護的成本壓力。 「燒錢的速度越來越快，沒有穩定的現金收入，完全依賴資本市場融資，越來越難以維持。 」

另外從投資的角度，這些應用多數已經融過A輪、甚至B輪融資。 「要再融資，也需要考察收入、盈利等資料，無法變現的應用，將很難再成功融資。 」

內部成本和外部融資環境，都在倒逼應用變現。 於是，大家都紛紛開始了商業化的嘗試。

位於杭州的「挖財」就是一個典型的工具類應用。 這家2009年成立的公司主要提供手機記帳的用戶端，能説明使用者記錄每天的詳細收支情況，並可以同步到雲端和PC上。

據記者瞭解，目前挖財積累了超過兩千萬使用者。 但公司的人員及運營成本也隨之不斷上升，甚至都組建了專職的客服團隊。 於是，挖財內部尋求自身「造血能力」的願望也日益迫切。

比如他們曾在網站端接過Google聯盟的廣告，但後來為了使用者體驗又停了。 在手機應用本身上，也是因為怕影響使用者體驗的關係，很少放廣告。 現在，「挖財」還在思考別的途徑。

擁有過億使用者的墨蹟天氣在商業化方面也進行了很多嘗試。 據記者瞭解，墨蹟天氣主要嘗試的方向是將產品特點與品牌廣告進行結合。 據金犁介紹，去年年底與阿迪達斯合作之後，目前陸續接到了多家品牌廣告主的合作請求。

「使用者越增長，變現的壓力越大。 」這是一位投資人對於目前APP境遇的評價。 但是目前，大部分的變現嘗試都是基於廣告，對於個人開發者來說，移動互聯網的廣告或許可以讓你獲得足以維持的收益。 但是對於團隊來講，目前廣告並不是一個靠譜的出路。

被收編還是自尋出路?

既然日子這麼艱難，找個巨頭做靠山，是不是一個好出路呢?

近日，業界屢屢傳出某某應用被阿裡巴巴、騰訊或百度這「三巨頭」收購的消息。 移動互聯網時代，巨頭們有必要在一些關鍵領域完成佈局，頻頻收購的傳聞也為移動互聯網的創業者們帶來了新的方向，當然也為風投們帶來了退出的新希望。

同創偉業的合夥人韋海軍對記者說：「巨頭進場收購APP應用，對創業環境是重大利好消息。 對創業者來說，是進一步發展的機遇，對投資人來說，是良好的退出機會，對巨頭本身，減少了機會成本，提供了超車機會。 」

事實上，作為本身有極強的產品和資源能力的互聯網巨頭，收購中小型創業團隊的APP應用，主要是為了兩個方面：一是為了搶使用者入口，二是為了收編產品團隊。

「在和巨頭談判時，APP們最重要的籌碼就是使用者數，其次是應用本身的入口屬性。 」有投資人向記者分析：比如天氣類應用，一般使用者裝了一個之後，不太會更換，而且每天總會看個一兩次;而拍照類應用，可能幾天用一次，屬於偏弱的入口型工具。 這兩種應用的入口粘性不同，議價能力也不一樣。

某移動領域獵頭公司CEO向記者介紹，巨頭收購也看重團隊素質。 因為此類創業團隊如果出色，很可能在巨頭體系中承擔更重要的職責。 早年，張小龍開發的Foxmail被騰訊收購，現在他領導開發了如日中天的微信，就是一個很好的案例。

對APP應用來說，巨頭收購之後，細分領域競爭格局也將大變。

前述投資人表示，被收購和不被收購，將完全區分本來很接近的玩家的競爭實力，如果是收購行業第一名，後面的玩家可能會被擠佔。 因為被收購的應用能獲得穩定的資金以及巨頭本身的資源支援。

但是，由於行業第一名有著非常高的溢價，巨頭可能會收購行業第二名、第三名，通過導入資源和現金支援，將應用扶植起來。 「被巨頭收購也不完全是好事兒，不同的巨頭有著自己的產品氣質。 部分小眾應用很可能會因為沒有被收購，而保持獨立氣質，獲得一批忠實使用者。 」前述投資人說。

所以，對於那些已經積累了一定資源的APP們來說，現在面臨了一個艱難的抉擇，是被巨頭收編，還是自己另尋出路?

大膽尋找獨立出路

墨蹟天氣團隊最近的精力都放在了一項名為「時景天氣」的功能上。 所謂時景天氣，就是讓使用者把自己城市的天氣情況拍成照片分享到APP中，其他使用者也能通過時景圖片瞭解到真實的天氣變化，從而在這個城市形成全民化的即時天氣系統。

「時景天氣功能是我們調研了很久推出的全新功能，主要目的在於滿足使用者對於天氣不斷增長的需求，同時也是社區化的嘗試。 對於增加使用者的使用時長以及使用者的資料採礦有著很大的説明。 」金犁告訴記者。

事實上，社區化是目前獨立APP們特別是工具類APP都在走的方向之一。 一方面可以增強使用者粘性，另一方面，調用使用者積極參與UGC(使用者產生內容)，或許可以發掘一些新的商業模式。

比如「挖財」也在努力打造自己的社區「財主匯」，通過使用者的分享交流，未來也許可以將理財產品推薦作為盈利方向。 海外的記帳理財應用Mint就是如此，據悉Mint在不向使用者收費的前提下，依靠向使用者推薦各種理財產品，並向相關公司收取傭金，獲得了不錯的收入。

在尋找未來出路方面，美圖秀秀的做法更加大膽。

據美圖秀秀CEO吳欣鴻透露，他們將結合多年圖片美化領域的經驗推出首款「美顏手機」，以高清自拍+自動美顏為特色。 從一個應用進軍手機領域，在國產手機市場已經廝殺得如此激烈的情況下，這還有機會嗎?

吳欣鴻表示，美圖秀秀並不會跟國內品牌比拼性價比，他看中的是「紅海裡的小藍海」。 啟示則是來自于去年凱西歐一款被譽為「自拍神器」相機的爆紅。 這款相機提供了方便自拍手持的框架設計，對人像皮膚能夠自動美化，深得女性使用者的喜愛。

於是，基於美圖秀秀自身使用者群的特性，吳欣鴻就有了做一款主打自拍的「美顏手機」的想法。 吳欣鴻表示，現在做獨立APP的門檻更高了，對團隊的創業、執行力、資源等都有更高的要求。

在他看來，美圖秀秀做手機的路子對其他APP並沒有太大的借鑒意義，每個應用還要根據自己的特性，找到下一步的方向。