創新搜尋引擎行銷關鍵字

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日前，在深圳舉辦的「創造·創新·創想———2008新經濟高峰論壇」上，百度公司首席執行官李彥宏對搜尋引擎商業模式做出了驚人論斷，「就整個互聯網商業模式來說，現在除了搜索之外，其他的商業創新模式仍然處在摸索階段， 只有搜尋引擎行銷，已經被證明是有活力、完美的商業模式。 就這一點而言，搜尋引擎行銷模式給整個企業界和商界都帶來一場深刻的變革。 」

互聯網步入行銷時代

據百度最新公佈的2008年第一季度財報，已經有16.1萬的企業客戶在利用搜尋引擎進行線上行銷。 該財報還顯示，百度還保持了一個連續13個財季營收翻番的業績，這也是百度連續5年實現業績翻番。 而百度在國際資本市場、在納斯達克一直都備受關注，百度股票全美交易量排名第四，只有微軟和蘋果等三家超過了百度。

李彥宏總結分析互聯網發展歷程時認為，百度成功的同時也為企業創新了行銷平臺，並將互聯網帶入了搜尋引擎的行銷時代，越來越多的企業正利用搜尋引擎創造著行銷奇跡。

過去十年，中國互聯網經歷了兩個時代，以門戶為代表的資訊服務實現了媒體資訊的網路電子化，滿足了人們對資訊的需求，同時實現了傳統媒體廣告向互聯網的延伸，形成了互聯網門戶的時代。 其後以網游為代表的網路娛樂服務聚合了草根的力量，將人們特別是年輕人對互動娛樂的需求挖掘出來，創造了一個更為廣闊的市場，讓我們經歷了網路娛樂的時代。 而今天，互聯網正在改變著傳統經濟模式，與社會經濟整體運轉的關係日益緊密，搜尋引擎也得到越來越多企業的關注和認同。 李彥宏認為，互聯網產生的經濟價值是互聯網繁榮成長的源動力，行銷是互聯網能夠為經濟和企業帶來的最直接利益，中國互聯網進入行銷時代，是互聯網產業持續發展的自身需求，也是必然趨勢。 另外，中國有3000萬家企業需要依託互聯網來實現發展，行銷時代的中國互聯網將大有可為。

建議企業設立SEM部門

鑒於搜尋引擎行銷是投入產出比最高的行銷方式，李彥宏建議企業設立搜尋引擎行銷部。 李彥宏分析認為，「中國企業不僅面對新經濟的挑戰，還面臨著工作力、房租等生產要素成本的上升帶來的考驗。 只要能利用互聯網和搜尋引擎進行創新，中國企業不僅能抵禦高通脹，還有巨大的提升空間和機會。 」

據悉，越來越多的歐美、日本企業已經把企業與搜索行銷相關的工作整合到一個新的部門，叫做SEM(SearchEngineMarketin)，就是搜尋引擎市場行銷部，並取得了很好的效果。 雖然中國企業整體上對互聯網的運用水準還不高，但搜尋引擎的行銷價值逐漸被中國企業所發現和認可，也有部分企業正嘗試搜尋引擎市場行銷獲得市場機會，並取得了成功。 「若干年後每個中國企業的市場部門也都會設有一個SEM部門(搜尋引擎行銷部)，」李彥宏樂觀地預計。

一家生產光通信設備的深圳科技公司卓先生對記者表示，從2001年起公司一直使用百度尋找市場機會，並設有專門的搜索行銷團隊，極大地改變了傳統的銷售模式，使銷售成本和管理難度大幅下降，「 互聯網和搜尋引擎確實是一種低成本高效率的行銷方式，為我們提供了一個長足發展的行銷平臺。 」