Instagram和Vine視頻行銷成功的技巧和衡量工具

摘要： 時間的長短是與消費者進行互動的重要考量因素，然而，Vine和Instagram作為視頻行銷的工具出於人們在一條消息上所停留的時間，嚴格限制了錄製視頻的時間（分別為6秒和15秒）。 然而就

時間的長短是與消費者進行互動的重要考量因素，然而，Vine和Instagram作為視頻行銷的工具出於人們在一條消息上所停留的時間，嚴格限制了錄製視頻的時間（分別為6秒和15秒）。 然而就是這樣「短」的視頻卻能讓更多的人接觸到，使人們在視頻內容上停留的時間超過一般內容的10余倍。 隨著國內4G時代的到來，視頻行銷也許會成為品牌商競相利用的機遇。 做好視頻行銷必須要弄清楚如何製作吸引眼球的視頻，以及如何去衡量一次活動的成功。

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互動參與的技巧與策略

運用工具： Pitch’d

很多廠商企圖在有限的時間裡增添盡可能多的內容，這種做法有事適得其反。 相反，我們要在有限的時間裡製作出內容適中的視頻，欣然接受這種視頻軟體的遊戲規則！

比如，Trileca 電影節就創建了一個#6secfilim（6秒鐘電影）的標籤，競爭選手可以直接通過Vine提交他們的微視頻，而且每個微視頻必須有一個完整的故事情節。 這種方式刺激了電影愛好者的創意，最終，獲得成千上萬份的提交作品。 這聽起來似乎有些難以實現，但是Pitch’d這樣的工具卻能輕鬆創建和管理這樣的比賽。 上面提到的比賽非常成功，下面是2013獲獎視頻之一。

Instagram的視頻，比社交視頻的競爭對手Vine時間微長（錄音時間可達15秒），非常適合多個場景共用剪輯。 稍微延長執行時間適應較為平和的速度，減少觀眾反感的機會。

無論是前景還是背景，應該保持一致性拍攝，在整個場景添加連續性或其他的一些變化。 運動服裝品牌 阿迪達斯 的特色在於其 Instagram 有多個主角代言（並且多為女士），在一個客觀的背景下展示無憂無慮、靜止的產品。 如下視頻。

競爭對手 Lululemon 則正好相反，下面的一個女人在各種位置做瑜伽。 無論哪種方式，都應該突出一個視覺主題和視頻資訊。

除了視頻軟體不同的時間限制，還請務必嘗試每個平臺的特殊性。 比如，Vine可以將每6秒的剪輯作為一個無限迴圈。

Vine and Instagram視頻類似于傳統電視廣告，是互聯網時代行銷自身的平臺。 雖然上述技術得益于每個平臺的特殊性，但在社交視頻方面，單次剪輯或戲劇性場景效果很好。 換句話說：品牌可以將廣告作為內容。 但相關的，有趣的內容更重要。

請記住，觀眾主動觀看廣告，而不再只是被動忍受節目的中斷。 無論品牌是否在這些平臺上支付廣告費用，高品質的內容是確保收看率唯一途徑。 社交視頻必須清晰，創新並且吸引視線，品牌可以利用這一機會來分享並推廣自身。

視頻是否成功的衡量指標和分析

運用工具： Hashtracking ， Simply Measured

在任何社交網路提到分享和目標，指標和分析總是很接近。 如何衡量社交視頻的成功是Vine and Instagram主要的分歧點。 Vine在其應用程式公之于眾前被Twitter購買，包括觀眾可以輕鬆再共用的「 REVINE 」功能。

如果你很適應在Twitter上分析帳戶，Vine和Twitter的結合會使你去分析Vine的表現。 例如，使用一個像 Hashtracking 這樣免費的服務，來衡量Twitter上Vine的標籤或競賽是否的成功。 你可以查看回復、分享和收藏來追蹤您視頻內容的參與度。

Instagram有點不同，有重新程式設計的應用程式但不被廣泛使用，超連結和點擊率也不存在。 所以對Instagram平臺的參與度被簡化為四類：評論，喜愛，標籤和@名標記。

一個Instagram視頻不可能連結到你網站的特定角落，因為沒有人會花時間在瀏覽器欄輸入一個複雜的網址。 但你可以直接在平臺上與消費者互動，你的目標應該圍繞上述四類。 同時，相比于平臺上的照片，視頻的品質也很重要。

在Vine and Instagram，品牌往往將自身以標籤的形式引用，而不是以@的形式連結到其資料，時尚品牌最早採用這種技術。 不再是在單一平臺進行品牌對話，推出廣告、貼標籤等形式開闢了品牌的使用者討論。

現在，隨著最新的Burberry時裝周視頻發佈，任何客戶都可以吹噓他們最近的購買。 這對於Vine 和 Instagram是參與互動的黃金標準。 一段流行視頻顯然提升品牌形象。 但是，品牌的趨勢基本上包括標籤收集和自創廣告，標籤和競賽充分開發Vine and Instagram的社會價值。 在從這種現實獲益的同時，社交媒體分析平臺還可以通過跟蹤有意義的標籤，找到特定的品牌或行業。

無論你使用Vine、Instagram視頻，還是二者兼有，你都可以通過比較你與其他品牌的社交內容的行銷效果，來辨別與你的客戶互動最多者。 如果同時使用，你可以嘗試像Simply Measured這樣的工具來跟蹤比較Vine和Instagram的成功。

關注與顧客積極互動的創意和資訊，關係到你發佈品牌的方式。 然後，請務必記住你在社交帳戶汲取的教訓，因為這事關你是否能把社交媒體的幾秒鐘成功轉化為長期的品牌忠誠。

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品牌小檔案：

6秒的vineTwitter推出一款智慧手機平臺的流媒體服務Vine，通過Vine，使用者可以拍攝6秒長的視頻短片，並無縫地嵌入到Twitter消息之中。 不同的是，有別于大部分視頻分享應用，Vine 支援斷斷續續的視頻拍攝——也就是說，Vine 可以把幾條連續拍攝的視頻片段自動拼接起來。 截止2013年8月份， 該應用使用者數量已經超過4000萬人 。 15秒的Instagram短視頻

Facebook旗下圖片分享應用在2013年6月份推出了視頻功能，添加視頻錄製和分享，視頻最長15秒。 視頻廣告公司JunGroup首席執行官米切爾•雷奇古特(MitchellReichgut)表示：「Instagram稱，15秒的時長是為了讓使用者有時間講清故事，我會花錢買這類視頻。 但是，這樣也會使這款服務進入氾濫的滾動視頻廣告市場，未來視頻廣告將與使用者分享的視頻一起進入Instagram和Facebook的時間表中。 」

國內8秒的騰訊旗下應用微視

作為騰訊一款獨立的App，微視的定位是基於開放關係鏈的8秒短視頻分享社區，使用者通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱帳號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。 該應用於2013年9月上線。

編譯自： Social video success for brands on Vine and Instagram: Your 6-to-15 seconds of fame