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網路行銷案例之整合行銷

來源：互聯網
上載者：User
關鍵字 nbsp; 整合行銷 網路行銷 消費者
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&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;       臺灣天下雜誌自2002年起每年舉辦【e時代行銷王】比賽，選出以臺灣市場為行銷主體，利用工具，如即時網頁、電子報（e-mail、edm等）、網路廣告與互動遊戲、博客（含視頻博客）、手機、關鍵字行銷等， 針對一般消費者（B2C）從事行銷的實際已完成的優秀案例，2007年年度eMarketer首獎由HSBC滙豐銀行所獲得
一般運用搜尋引擎行銷不管是採取網站優化或是付費競價的方式，在關鍵字的選用上往往只會在有限的框架裡兜圈子，這些關鍵字同業競爭越來越激烈，時間或經濟成本也越來越高，搜尋引擎行銷演變成部份行業的雞肋，食之無味棄之可惜， 不做嘛又沒其它更好的方案，做了又覺效果不彰
滙豐銀行是根據其某個金融商品設計出活動網頁，在此一行銷活動中化繁為簡，訊息簡單的思考下使用簡單的關鍵字例如【三倍】等讓消費者容易記憶而此類關鍵字一般業界也不會想到要列入關鍵字， 因而採用競價付費的搜尋引擎行銷也可以取得最低的點擊成本
這些關鍵字則透過運用整合行銷的模式，例如在電視廣告播放到最後，打出一行請你上網輸入的關鍵字，也就是透過其它媒體將消費者引導至搜尋引擎打出原來已先佈局好的特定關鍵字作搜索， 此種主動引導消費者使用特定關鍵字搜索的模式在臺灣已被不少企業所運用，以跳脫出網站優化或付費競價的激烈競爭
這個整合行銷模式讓HSBC 一推出五周內就達到全年業績目標，也為其贏得2007年年度eMarketer首獎。

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