英特爾鎖定「Look Inside」行銷轉型

得移動互聯市場得天下。 其潛臺詞就是，如果在移動互聯市場不得勢，就可能成為落伍者。 因此，各大IT巨頭不但在產品層面紛紛押上重注，並在行銷上也是絞盡腦汁吸引消費者眼前。 日前，英特爾大中華區總裁楊敘在接受南都記者採訪時強調，英特爾除了在技術研發上推出一系列低功耗、高集成的晶片，還在行銷策略上做出了重大轉型：將「Sponsors oftomorrow」(驅動未來)這一行銷主題，變成了「 LookInside」(精彩，從芯開始)。

新主題強化與消費者溝通

作為B2B領域的巨頭，英特爾大手筆啟動在移動互聯時代的行銷方式。 知名IT分析師陳剛認為，隨著RAM、這些當年「小字輩」的崛起，英特爾要想在移動互聯市場再現PC時代的輝煌，不但要在產品上，還需要在市場行銷層面做出改變。

陳剛稱，20多年前，憑藉「Intel Insi-de」(內置英特爾)這一行銷主題，造就了英特爾的王者地位，並成為行銷界的一個經典案例。 然而，再好的行銷主題，也有達到行銷極限的時候。 特別是在快速變化的消費電子行業，根據市場變化改變行銷策略就成為必須。

2009年，英特爾啟用「Sponsorsoftom orrow」這一主題行銷語，但這一行銷語與英特爾產品的相關性較低，幾年來的行銷效果顯然不能與此前的「Intel Insi-de」相提並論。 隨著移動互聯市場的井噴，英特爾也將重心向移動市場轉移，帶有英特爾芯的科技終端已經覆蓋了個人消費的全系列，包括有臺式電腦、移動電腦、超極本、平板電腦及手機等。 全系列的個人消費終端讓英特爾與消費者的距離更近，這促使英特爾更加重視與消費者的溝通。

「今年6月份，英特爾啟用了L ookinside這一全新的行銷主題，LookInside這個主題能與Intel Inside呼應，也能更好地拉近英特爾與消費者的距離。 此外，LookInside也帶出英特爾‘內芯強大 就能贏’這一最新的品牌精神。 」楊敘強調。

「區別對待」行銷創新

在全球市場上，英特爾啟用了「LookInside」這一全新的行銷主題，但中國市場很複雜，既有高度發達的一、二線城市市場，又有潛力巨大的四-六級城鎮市場。 要想讓「LookInside」這一理念像當年「Intel Inside」一樣深入人心，對英特爾來說無疑是一大挑戰。

英特爾大中華區總裁楊敘認為，英特爾採取的策略，就是採取創新的「區別對待」方式。 在一、二線城市，英特爾通過與管道的深度合作，在賣場建「觸控體驗專區」，並與羽毛球名將林丹簽約代言，以林丹的內心強大來詮釋英特爾的「內芯強大」；而在四-六級市場，英特爾則選擇與湖南衛視合作， 贊助在四-六級市場有著非常大影響力的「中國最強音」節目。 此外，英特爾還與多個四-六線城市體育局合作，通過贊助當地影響最大的體育賽事—馬拉松的方式，傳遞英特爾「內芯強大」的品牌理念。

「林丹在一、二線城市消費者群中知名度很高，而中國最強音則在四-六級城鎮市場有著巨大的影響力，英特爾採取不同市場不同傳播方式的策略，最終的目的就是要讓不同市場的消費者，都能潛移默化地接受英特爾‘內芯強大 就能贏’這一品牌精神，併發現自己內心的無限潛能。 」英特爾中國區品牌負責人表示。