智慧電視千億市場的N種創業機會

9月，國內智慧電視市場異常火爆，繼聯想、樂視後，9月2日，康佳推出彩電線上品牌KKTV,9月3日TCL宣佈與百度旗下愛奇藝合作，推出智慧電視產品，而小米電視的神秘面紗也有可能在本月揭開。

隨著智慧設備的火爆，視頻點播、教育應用以及體感遊戲等多元功能讓使用者的體驗愈加豐富，客廳重新回歸家庭娛樂的中心。 據專家估計，光智慧電視應用就孕育了千億市場規模，這也啟動了互聯網創業者的創業熱情，受到投資人熱捧。

如前，3W創新傳媒聯合中智盟，邀請智慧電視業界、知名投資人、開發者共同探討「搶佔客廳裡的娛樂陣地」話題，一窺智慧電視創業機遇。

中智盟張科：智慧電視市場大，創業者應借力協力廠商平臺做開發

目前，國內智慧電視市場以迅猛的態勢飛速發展，已成為商家必爭之地。 智慧電視總量已經達到4500萬台（包括LUNIX、ANDROID、WINDOWS電視），ANDROID機是市場主流，國內使用者超過2000萬。 2013年上半年滲透率達50%,啟動率達77%以上，月平均活躍度50%以上。 在使用者下載的應用排行榜中，視頻、遊戲、教育的下載量分列前三，視頻應用的平均啟動率為74%.

中智盟的調研報告顯示，目前，智慧電視盈利模式主要有影視會員費、廣告費、應用商店下載收費、應用內收費模式、電視廠商付費購買應用等模式。 同時，智慧電視相關技術及新型設計也蘊含著創業機會，如：手持遊戲晶片、遙控器、新電視輸入技術、攝像頭等。

不同終端使用者的使用習慣不同，開發者需要根據終端使用者習慣，調整開發方向：智慧電視的特點是大段時間使用，人均線上1-2兩小時，適合廣告、長段視頻、大型體感遊戲、線上教育、視訊會議等應用，不適合網頁流覽、通信類產品。

開發者選擇智慧電視應用開發，可以借助如中智盟那樣的協力廠商平臺力量整合獲得資源、投資、指導等方面的支援。 中智盟的張科表示，中智盟擁有龐大的終端基礎，超過60%的市場份額；為開發者提供專業的推廣資源、創業輔導和投資，目前跟中智盟合作的VC機構超過36家；中智盟還為開發者提供可持續的激勵政策，説明開發者獲得獨家資源，迅速成長。 中智盟諸多活動直接對接開發者，為開發者提供地區沙龍、年度盛典、高校扶持計畫等。

盈開資本合夥人蔡華：智慧電視領域的6大創業機會

盈開資本合夥人蔡華關注智慧電視已久，他認為智慧電視應用的特性是：電視螢幕大，畫面感，音響效果好；使用時間長，整段時間；使用場景是家庭，大家一起玩；電視是固定的，地理位置資訊背後充滿商機。

根據這些特性，蔡華判斷智慧電視領域有六大創業機會：第一，音訊和視頻，如卡拉OK等應用；第二，遊戲，如體感遊戲，親子遊戲，但不能把移動端和PC段遊戲直接搬到電視上；第三，社交，如賽事直播配微博，照片應用等；第四，電子商務， 電視購物與電視節目結合；第五，工具服務類，如醫院預約掛號，家政服務等；第六，教育，如網路教育，直播。

蔡華也告誡開發者，在智慧電視創業，千萬不要僵化移動互聯網、傳統互聯網的那種思維，要用一種新的思維方式。 智慧電視是互聯網新入口的趨勢是毫無疑問的，值得創業者關注，也需注意創業風險，智慧電視有一定的准入門檻；電視更新比較慢。

浙商創投總經理李先文：卡位機會要三年

投資人李先文建議開發在開發智慧電視應用立項時，就一定要鎖定客廳主流使用者：老人、小孩，家庭婦女，發燒友，根據這類使用者的訴求去做產品開發。 ②

李先文印象最深的是體感遊戲、卡拉OK類專案、滿足使用者功能的虛擬類應用、發燒友類應用。 體感遊戲有娛樂 健身的作用；卡拉OK是把傳統應用搬到電視；純娛樂類的應用可傾向于發燒友級使用者。

遊俠匯合夥人陳博：多人一起玩的遊戲將最先火起來

遊戲開發者和投資人陳博同樣認為遊戲是智慧電視上的一大金礦。 他認為多人一起玩的體感遊戲、卡拉OK等屬於氛圍感很強的遊戲，這類遊戲會最先在智慧電視上火起來，因為它的進入門檻會相對低，對硬體的要求低，使用者教育成本也低。 現階段，會有少量的頁游、手遊移植到電視上，會有小的成功，但未來占主流的是一定是把電視本身的特性發揮出來的產品。

陳博建議開發遊戲要做好的幾個必備條件：第一，性能，目前智慧電視剛剛滿足硬體條件，需要一段時間才能實現軟體繁榮；第二，應用的使用者保有量需要達到一定基礎，待數量達到四五千萬的水準，是遊戲涉足的黃金時間；第三是管道， 包括推廣和支付管道，還需要一段時間才能普及。

很多人提到電視已死，陳博覺得觀點不全面。 主流的擁有商業價值的使用者是從20到40歲的人群，他們很少看電視，但是盒子的出現正在改變這一狀況。

在智慧電視領域裡面，陳博看好盒子領域和apple TV,前者功能強大，性能突出，售價便宜；後者在視頻、音樂領域非常領先；而安卓、谷歌和三星都早在這些領域佈局，開發者可提早關注。 對於智慧電視遊戲未來的發展趨勢，陳博給了開發者兩點建議，第一，盯住微軟，向他們學習；第二，家庭類多人操作類應用；第三，XBOX類應用。

陳博判斷電視遊戲會在2015年或2016年爆發，如果看好這一市場，建議開發者早點進入，夯實基礎。 就像現在手游成功者多是3年前開始行動的人們一樣。

互聯網巨頭紛紛進入智慧電視行業，成為產業的鯰魚，加速電視智慧化進程。 在這個過程中，誕生了非常多的創業機遇，建議有志投身客廳千億娛樂市場的開發者們早作準備，提前卡位，綻放在智慧電視應用的春天到來時。

(責任編輯：lvguang)