互動行銷年度10大資料、10大現象揭曉

2013年1月9日， Adworld2013互動行銷世界期間，DCCI互聯網資料中心與業界各方一起，揭曉了互動行銷年度十大資料、十大現象。

十大資料是：

資料1：網路廣告行銷市場規模超700億，電商行銷成增長主力；

資料2：百度年營收逾200億，追平央視，成第一傳播行銷平臺；

資料3：阿裡淘寶系2012單季營收超百度，2013整體將超越百度；

資料4：移動廣告翻番，手機使用者超10億，智慧機銷量超非智慧機；

資料5：微信使用者近3億，移動時長超微博，社會化行銷浮現新主場；

資料6：網路視頻覆蓋超9成線民，廣告年增90%，跨屏行銷漲潮；

資料7：視頻時長成互聯網第1，月覆蓋9成使用者，優土營收接近門戶；

資料8：七成企業涉足社會化行銷，七成企業公關危機源自微博；

資料9：網購年花費達12741億元，雙十一超美國單日網購最高記錄；

資料10：線民規模5.6億，普及率超40%，移動成線民增長主力。

十大現象是：

現象1. 冷中見熱：經濟二次觸底，互動行銷逆市飄紅；

現象2. 微風勁吹：社會化行銷左手玩微博右手試微信；

現象3. 加速移動：份額不大動靜大，創新案例連連看；

現象4. 資料決勝：RTB-DSP-ADX-DMP資料行銷網路走起；

現象5. 格局重組：.騰訊重組-優土合併-搜狐分拆-新浪微分；

現象6. 開放多贏：媒體-代理-品牌-協力廠商合縱聯盟合做增量；

現象7. 跨屏整合：電視代理進軍網路，網媒行銷對接電視；

現象8. 品效合一：多觸點多維度KPI，品牌與效果開始並重；

現象9. 競逐電商：電商成各方爭相搶食的市場最大增量；

現象10. 技術回潮：創新-競爭核心力量，行銷開補技術課。

此間傳遞的另一個重要訊息是：DA資料聯盟也在Adworld開幕式上啟動。 國內外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相關企業以及4A代理、網路媒體代表等20余人出席了啟動儀式。

2013，資料行銷將快速發展，後起者奮起直追加速各類行銷資料系統開發，透過RTB的投放在行銷投放中的比例急劇上升，DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成為主流未來共識 ；2013年將是資料行銷提升至關重要的時機，行銷資料網路發展的重要一年。

「資料聯盟」以此為背景籌備成立，它是業界各方的協作平臺、合作網路。 由業界共同發起、廣泛參與、自願加入。 通過方積極參與促進資料開放、資料交換、資料價值分享。

DCCI在Adworld期間發佈的資料顯示：那一天終於來了，互聯網在2013年前後，以規模、份額等關鍵指標，終於成為主流化媒體，網路廣告行銷市場2013年有望達到1033億元的規模，3721.html"> 2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一行銷通路。 DCCI資料顯示，百度2012年營收超過200億元，已經追平央視，而2013年百度必將超越央視。

由此，廣告行銷市場規模、接觸時長、信任度公信力、終端保有量等四個關鍵指標，互聯網都會在2013年前後超越電視，日覆蓋人口數指標也超越在即。