網站的內部優化加外部連結

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這是一個困擾了我很長時間的問題，搜尋引擎優化，內部優化和外部優化(外鏈)之間到底孰輕孰重?昨天聽了一位seo前輩的一些搜尋引擎優化的策略與思路，經過冥思苦想後，我終於有了一些想法，但卻不知道如何表達， 或許是對搜尋引擎優化策略的實施理解得並不完全吧 。 不過我想這並不影響我說說我的優化策略。

我們先來看看一個成功的案例：就是阿裡巴巴國際站。 幾年前在做外貿銷售的時候就發現一個現象，只要在谷歌搜索我們公司的任何一個英文產品名稱，在第一頁結果中就必然會出現阿裡巴巴國際站的頁面，這可以說明這個阿裡巴巴國際的優化有多麼成功。 不過那時候我並不瞭解seo，只是在操作阿裡巴巴中國供應商平臺的過程中，偶然對於如何在產品名稱和描述中、以及功能變數名稱中包含產品的關鍵字有了一些體會，我想這應該算是我最初的seo啟蒙教育了，呵呵。

實際上我們看到的那些英文產品關鍵字的排名和頁面關鍵字的密度，只是阿裡巴巴國際站搜尋引擎優化策略的一種表像，很多的時候我們只是用對一個小站進行的優化策略或眼光去看一個大型網站的優化狀況。 讓人不敢相信的是，到目前為止搜尋引擎來的流量仍然占阿裡巴巴國際站總流量的60%以上。 該站某個關鍵字的排名和網站整體流量並沒有太大並且太直接的聯繫，所以我們在優化時沒有必要糾結于某個關鍵字排名，這不僅是一種seo決策和觀念的轉變，我認為更是決定網站內部優化和外部連結建設之間取捨的關鍵所在。

曾聽說阿裡巴巴平臺在10年前就有專門的seo團隊，最初也只做一些外部連結，但是從2005年開始不再做外部連結了，以後就開始設立seo頻道，拋棄外鏈後的阿裡巴巴 他們的seo團隊則重點關注的是內部連結建設， 並且分析站內url和使用者經常搜索的關鍵字、流量與關鍵字之間的各種聯繫，最大的優化配置網站內部連結結構，從而就可以提高網站整體的seo流量，並且可以使客戶轉化率達到最大化。 阿裡巴巴的內部優化關鍵字策略只是針對數量較大的中等程度流量的關鍵字，這類關鍵字基數大，而且往往被SEO高手所忽視，競爭程度不是非常激烈，因此相對應的seo優化投資與回報率的比例都很理想。 阿裡巴巴所有seo優化動作的核心是它的seo流量資料分析等數十套seo優化系統，主要依賴于技術部門開發的程式支援。 從阿裡巴巴的成功案例，我們可以看到，一個大型網站整體的seo優化策略：站內->站外連結->最後回歸站內優化。 在2010年seo競爭近乎白熱化、seo優化手段花樣百出的今天，這種seo優化策略我認為仍然對我們做好seo優化有所啟發和説明。

一個網站的優化，新站剛上線毫無疑問先要培養，做好內部優化，豐富seo頻道內容，完善內部連結結構等。 這樣培養到一定階段，等待功能變數名稱有了一定的權重後，谷歌會每日定時收錄我們網站新增的頁面，之後，我們就可以開始考慮外部連結的建設了，網站的外鏈反映了一個網站的受歡迎程度，即使外鏈在搜尋引擎排名的演算法中的權重越來越低， 在當前這種方法仍然是快速提高搜尋引擎排名的有效方法之一，尤其是在擁有優質的外鏈資源的前提下，排名會很好。

外部連結做到一定數量後，就到了最後一個階段，當發佈了大量的外部連結之後(我們先要權衡競爭對手的外鏈數量與品質)，我們希望優化最後還是回歸到站內優化。 因為外鏈達到一定程度之後，依靠外鏈提高關鍵字排名會達到了一個瓶頸，我們必須超越這個瓶頸後才能達到新的高度。 其實，外鏈和外鏈的消亡我認為在某種程度上是成正比的，當你發越多的外部連結，你會發現已經成功的外鏈後來失效得也會越來越多。 除非我們是做站群，外鏈的消亡很多時候是我們控制不了的，這時候的seo優化其實就是我們在和時間賽跑，或著陷入惡性循環。 但是如果我們這時候將seo優化的策略重點回歸到網站的內部優化，那麼我認為至少存在以下幾點優勢：

一、 所有的seo優化動作自己可以控制，未來優化效果我們可以預見：我的網站我做主，我自己的網站想怎麼優化就怎麼優化。

二、網站的內容建設：都說「內容為王」，如果我們能夠為自身網站每天都能增加一些豐富的並且獨一無二的、新鮮的、並且對使用者有價值的內容，其優化的效果必定是累積的、長遠的。

三、如果將seo優化策略的重心移到網站內部優化，我們就可以有更多的時間和精力將網站內部url結構優化、改進搜尋結果描述提高轉化率、流量分析和關鍵字資料統計、分配上來。 所以優化的精髓也就在這裡。