網路廣告支出持續攀升行銷推廣另闢蹊徑

近期，網路廣告市場異常火爆。 際通寶消息，經過傳統淡季第一季度，中國網路廣告市場在第二季度迅速活躍起來，網路廣告市場規模達到110.2億，比上一季度增長28.38%，較去年同期增長39.4%，呈現明顯增長態勢。 　　在二季度中，搜索廣告、視頻廣告、富媒體廣告等增速都明顯要快于市場整體的增速。 其中，搜索廣告依舊保持了其較高的增長率，整體市場份額達到39.4%，首次超過圖形廣告成為市場份額最大的形式，成為該季度的一大突出點。 圖形廣告市場規模增長則表現得相對較緩慢，市場份額下跌至34.5%。 而視頻廣告增長也是相當強勁，市場份額達到5.1%。　　媒體資源搶佔日趨吃緊，網路廣告市場全線告急。 門戶媒體大約實際會漲10%以上，而垂直媒體漲幅則達15%以上，網路廣告市場前景喜人。 一位不願具名的業內人士透露，當前網路廣告的價格之高令人咋舌，一個導航站廣告位的單月價格竟高達200萬，創下歷史最高價。　　際通寶分析認為，當前，品牌推廣的重要性已是不爭的事實。 在新的媒體形式下，過分追求網路廣告的點擊量是捨本逐末的做法，品牌上的行銷推廣在企業的電子商務進程中具有相當大的優勢。 如蘇甯易購、DELL電腦、優衣酷、銀泰網等，就很受益于其在品牌上的知名度。 挖貝網：隨著二季度網路流量的季節性上漲，企業加大了在網路上的廣告投放量，而廣告數量和廣告單價的上漲，也牽動著網路廣告市場的整體規模隨之迅速增長。　　然而面對網路廣告的大好形勢，許多企業都表示很無奈，「每天接到很多廣告公司的電話，如果說不做網路廣告的話，人家張口就是哪個哪個網站在他們那裡做廣告了，你們不做就沒競爭優勢了。 如果做的話費用又實在是太高，像我們這種中小型的企業實在是難負重荷。 」　　業內人士表示，投放廣告對於品牌推廣有很大作用。 儘管看上去網路媒體資源存量巨大，但實際上優質媒體廣告資源沒有無明顯增長，導致最終的供需失衡。 這就像河水上漲，除了築堤防洪之外，還要有效的疏通措施。 隨著網路廣告的持續走高，有著行銷剛性需求的企業正面臨左右為難的尷尬，而微博、SNS、行業網站連鎖加盟等運作模式的興起，不僅豐富了廣告的行銷模式，在性價比上也讓企業有了更多的考量標準。　　際通寶正以「行業天下」為核心，通過與百度、google等各大媒體達成戰略合作，為企業量身打造了「企業推廣的免費午餐」。 屆時，際通寶總部將集中一切資源力量進行品牌的推廣，而作為加盟商的企業不僅不需要再在網路上投入廣告費用，還能坐收網路運營商所享有的多種方式的營收以及品牌推廣的效果，以最精簡的成本取得最大的收效。 目前，不少企業都在躍躍欲試這種網路上的創新模式，希冀品牌盈利雙豐收。　　艾瑞認為，根據目前市場的增長情況以及未來可能的市場因素估計，三季度網路廣告市場將會繼續保持快速增長勢頭。 其中，搜索廣告投放量會保持增長的勢頭，廣告規模的增長將使得其市場份額繼續增加。 視頻廣告的市場規模和市場份額隨著視頻流覽量和彈跳式廣告數量的增加也會進一步擴大。 際通寶預計，網路廣告市場的高走勢很可能會延至第四季度，屆時將還將覆蓋廣告代理商，企業的推廣征途將會更為艱難。