互聯網環境惡劣 中小網站尋覓生存之道

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先來看兩則消息：

一、根據 CNNIC發佈的第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，今年上半年我國功能變數名稱總數下降為1121萬，. CN在功能變數名稱總數中的占比從80%降至 64.7%。 另外，網站數量也由一月份的323萬降為279萬，減少了44萬。 這些消失的網站，大多都是中小網站。

二、《電腦世界》日前發表了一篇引人注目的封面文章，標題是《「狗日的」騰訊》，文中羅列了騰訊的種種「罪惡」，如缺乏原創精神頻頻抄襲、以免費模式「磨死」競爭對手、扼殺中小創業網站等等。

如果你是一位站長或者曾經是站長，就能看出這兩則消息其中的聯繫。

中小網站消失，有一個重要原因是網站出現「不良資訊」而被迫關閉的。 在一波接一波的互聯網整治風暴中，稍有疏忽，可能就因為一篇文章、一個帖子甚至一個連結而被哢嚓掉，有時可能還會受到無辜的連坐，因為伺服器上的「鄰居」犯事而跟著遭殃。 即使投入大量人力去監管內容，把網站做成一定規模，但如果騰訊這樣的巨頭COPY一個相同模式的網站出來，一般也只能接受使用者不斷流失而最終關門大吉的命運。

如果把中小網站的生存環境比喻為蒼茫的「馬勒戈壁」，那麼，站長們不僅要面對橫行霸道的「河蟹」，還要提防兇猛無情的「企鵝」。 知名互聯網創業者王興，也許是國內對河蟹與企鵝感受最深的人，因為他創辦的SNS網站海內網和微博網站飯否都因為種種原因被「和諧」了，而最新創辦的團購網站美團網，用他的話來說「非常和諧」，但是， 卻不得不面對企鵝的入侵：騰訊也推出模式相同的QQ團購。

不過，王興也許並不能代表廣大中小網站站長，因為他即使是草根，也是著名的草根，更多站長都是默默無聞的正宗草根，是「小草」。 他們「混飯吃」的網站因為規模太小，巨頭們暫時看不上，因此可以不考慮企鵝的威脅。 草根們要應付的「敵人」有兩個：一是神出鬼沒的「河蟹」，二是同類網站，也就是競爭對手。

如何對付「河蟹」?

之所以稱「河蟹」是神出鬼沒的，是因為某些「不良資訊」的判斷很難。 在上午這個資訊是正常的，下午就屬於不良了，必須馬上刪除掉!

小鄭是一家地方網站的負責人，一個縣級的小網站，人氣和規模都不大，但因為掛了一個論壇，也頗受河蟹的侵擾。 小鄭深有感觸地說：對於色情、反動、違法等資訊，這當然容易判斷，在發佈的時候也做了關鍵字過濾，但是對於一些社會新聞，真的無法做到及時刪除。 有些新聞有些網友是從官方媒體，比如新華網、人民網等轉載過來的，但可能這些新聞在「有關部門」的眼中，很快就變成了「不良資訊」，網監或機房的人就通知刪除了。 一般刪除了就沒事，但有時聯繫不上或比較緊急，往往就先關掉伺服器。 我們網站就因為「躲貓貓」一篇文章被關掉過幾天。

當然，搞了幾年網站，小鄭的經驗也積累了一些，他總結了兩條預防措施：

一、留意搜尋引擎的熱門搜索，如百度的「搜索風雲榜」。 網友搜索的熱門關鍵字，往往體現了一些熱門新聞，而這些新聞很可能就屬於「不良資訊」。 因此，當網站或論壇中出現這些新聞和帖子，就要自己去判斷，是否採取必要的措施。 另外，人民網每季度發佈的「地方應對網路輿情能力排行榜」，也要關注，雖然排行榜中的那些新聞可能不再「新鮮」，但都非常敏感，網站內可能留有殘存，必須處理掉。

二、利用網路監控工具監控網站內容。 現在國內的監控網站很少，580K幫看網是較知名的一個，感覺還不錯。 把網站的重要頁面和論壇輸入580K去監控後，就能及時知道網站中最新由使用者發佈的內容，聯繫搜尋引擎的一些關鍵字，就可以迅速作出反應。 而且，580K也提供一些時事熱點，對了解網路輿情有好處。

如何瞭解競爭對手?

對付「河蟹」只是保證了網站的安全，但要贏得使用者，還需要比同類網站更出色，想辦法戰勝競爭對手!

「競爭對手的情報收集和分析工作十分重要!」 毛毛堅定地表示，「所謂知己知彼，百戰百勝嘛」。 毛毛是一家電子商務網站的行銷總監，她說：「國內像我們一樣做名牌產品折扣網路銷售的網站至少有十幾家，因此這些對手的最新動向我們非常關注!」

非常巧合的是，毛毛在監控競爭對手的網路工具上，也選擇了580K幫看網。 她介紹說，580K有3個重要的功能，收集競爭對手的有關情報非常有效：1、關鍵字訂閱。 輸入競爭對手的名字或品牌，就能定制相關新聞報導，瞭解其最新市場動作等等;2、網站內容監控。 輸入競爭對手的網址，就能及時瞭解其網站最新上線的產品、促銷資訊等;3、瞭解網站排名。 通過580K特殊定制，可以隨時查看對手網站的最新排名、搜尋引擎收錄情況、PR、外鏈等等。

毛毛補充說，我們瞭解競爭對手當然不是僅僅依靠580K這樣的協力廠商免費工具，我們還有另外一些管道，比如商業購買。 她甚至神秘地透露：曾經有競爭對手派「間諜」到公司來應聘!

小結：

百姓網CEO王建碩日前曾撰文稱「2011年中國互聯網將迎來第三春」，而知名互聯網專家洪波卻「不太同意」。 半年就減少44萬個網站，這是一個冰冷無情的數位。 為了不在年底統計的關閉網站名單中出現，廣大中小網站站長在條件惡劣的「馬勒戈壁」，正苦苦尋覓生存之道。