互聯網巨頭春晚行銷戰：移動互聯和電商成熱點

騰訊科技 孫實 2月10日報導

不知不覺間，春晚已經陪伴我們走過了30年。 趙本山的小品，劉謙的魔術，春晚，儼然已經成為了中國人的必備「年夜飯」。 正是因為如此，從另外一個角度看，春晚也成為了企業年度行銷的主戰場。

從美的多年的春晚倒計時、「格力空調祝全國人民新春快樂」，到2009年百度獨家贊助春晚，「搜狐視頻刨根問底欄目組」，科技公司，尤其是互聯網企業的烙印已經深深融入到春晚中。

但隨著春晚「拒絕植入性廣告」政策的出臺，互聯網公司想要在那4個多小時裡出現在全國億萬觀眾面前，已經變的遙不可及。 於是，春晚前的30分鐘，成為新的「春晚行銷戰」主戰場，而在今年的這場戰爭中，移動互聯網和電商公司成為了主角，騰訊、京東、小米、蘇甯、國美(微博)、360以及金山獵豹等企業集體出擊，大搶風頭。

騰訊再推春晚大片 微信讓「愛更清晰」

繼「親情篇」、「兄弟篇」後，騰訊在今年的春晚黃金時段推出了「彈指間」系列廣告的愛情篇，並且主打微信牌。 廣告在延續「彈指間，心無間」理念的基礎上，將騰訊品牌的情感訴求從親情、友情延伸致愛情，影片通過一對夫妻戀愛、婚後的情感故事，帶領大家探討「溝通「對於維繫夫妻關係的重要性。 影片中的「跨出一步，愛更清晰」，讓人不禁回憶起青春年少時期戀愛的甜蜜，與現實中鋼筋水泥的都市叢林形成鮮明的對比，引發了觀眾深層的思考。

隨著移動互聯網的規模性爆發，中國手機線民數量逐年增長，微信使用者已經突破了3億，成為國內最火熱的移動互聯網應用之一。 在這種大背景下，騰訊此次對微信的高調宣傳，正是騰訊2013年市場策略的重要組成部分。

「低調」小米首次衝擊春晚 360不惜代價轉移負面新聞

相比同為國產品牌的OPPO、金立手機，小米過去在電視廣告方面一直比較低調，但是小米去年首次參加央視招標，最終拿下蛇年春節賀歲套裝。 相信不少小米使用者2月7日那天就收到了短信提醒：「小米手機《嘿嘿》廣告將在除夕央視春晚前3分鐘首映。 」而且細心地觀眾也發現，在央視春晚宣傳片中，也出現了小米手機的身影。

《嘿嘿》以青年人為主題，「嘿嘿聲」貫穿整支廣告，意在告訴人們，哈哈的是2B青年，呵呵的是苦B青年，只有嘿嘿的才是牛B青年。 但是不管苦B、2B還是牛B，絕不裝B。

小米現身春晚，「小三大戰」的另一個主角360自然也不會放過這樣的機會。 不過從廣告形式、內容上看，360的廣告並沒有太多的新意，廣告代言人還是劉儀偉，主打360手機衛士，突出攔截垃圾短信、騷擾電話等功能。

與小米、360相比，在春運期間火了一把的獵豹瀏覽器這次則要低調很多，僅有一句「買票快，就上獵豹瀏覽器」，亮相不到10秒鐘。 不過憑藉在春運期間積攢了良好的口碑，獵豹瀏覽器今年的市場份額一定會有一個新的突破。

春晚黃金時段重現「8.15電商大戰」

相信有不少人還對去年的電商「8.15價格大戰」記憶猶新。 半年過去，電商領域的京東商城、蘇甯易購、國美線上，在春晚的舞臺上，再一次上演激情碰撞。

京東商城的廣告主打親情，遊子漂泊在外，雙親望眼欲穿，廣告突出了京東商城物流便捷等特點。

蘇甯易購和國美線上同樣搶去不少眼球，但廣告片都相對簡單。

電視媒體成互聯網公司未來佈局利器

前不久，墨蹟天氣、唱吧等幾個火熱的App應用，百度、360、愛奇藝三家公司紛紛登陸湖南衛視的《天天向上》。 如今，幾大互聯網公司又紛紛進駐春晚戰場，一夜之間，互聯網公司心有靈犀的組團，陸續奔往電視媒體，其背後透露的是互聯網公司未來佈局三四線城市的野心。

酷訊創始人張海軍(微博)曾表示，2011年時中國移動(微博)互聯網使用者獲取成本還相對較低，而從2012年開始，大家都開始砸錢搶使用者，導致使用者獲取成本大幅上升了5到6倍。

當一二線城市的使用者漸漸趨於飽和時，移動互聯網公司開始將目光盯在尚待開發的三四線城市使用者身上。 與此前不同，三四線城市的使用者群有自成一派的典型本土特徵：對矽谷風潮不感冒，樂衷于當地語系化的泛娛樂體驗，希望跟從潮流，但不願付出學習成本。 相比微博等社交媒體，電視媒體自然成為了拓展三四線城市的主要工具，而每年收視率近50%的春晚，也就入了互聯網公司的法眼。