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互聯網超越平媒成為中小企業行銷推廣首選管道

來源：互聯網
上載者：User
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15日，CNNIC在京發佈第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告。 截至2012年12月底，受訪中小企業中，利用互聯網開展HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8073.html">行銷推廣11活動的比例為23.0%。

報告稱，在各類行銷推廣管道中，互聯網早已超越報紙、雜誌等傳統1786.html">平面媒體，同時又以多元化的展現形式、相對較低的推廣門檻和可評估的推廣效果等優勢，超越電視、電臺等立體媒體， 成為我國中小企業進行行銷推廣的首選管道，進一步調研發現，在各種網路行銷方式中，中小企業傾向選擇電商平臺推廣、搜尋引擎行銷、即時聊天工具行銷、網站展示廣告、郵件行銷等較為成熟的網路行銷方式，其它較為新興的網路行銷方式， 比如微博行銷、論壇/BBS、SNS、視頻行銷、團購等也在一定程度上受到中小企業的青睞。

報告分析，網路行銷以其成本可控、門檻較低、精准性高的特點，受到中小企業的青睞。 不過，網路行銷市場尚未成熟：從中小企業的角度來看，普遍存在投放方式不夠精細、網站建設水準不足、運營機制與網路行銷難以整合等問題；從服務提供者的角度來看，市場規範尚未完善，服務品質參差不齊。 這些都限制了中小企業對網路行銷的開展和利用，造成網路行銷的實際效果不足。 未來，需要組織政府、服務提供者、企業等社會各界力量，共同規範網路行銷市場，真正做到助力中小企業成長。

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