互聯網行業核心資料-網路行銷-雅虎必應升降有序

互聯網行業核心資料-更多開發商試水網絡行銷-雅虎必應升降有序

2010-03-10

董應群，wilbird D.W.

編者：

2009年中國網路廣告投放規模達到260多億，環比增長13%左右。 這些主要得益于大量的行業客戶越來越認可互聯網廣告，尤其是品牌廣告主的入住，使得互聯網廣告市場將進入新一輪持續的相對高速增長中。 中國房地產一手房主要以傳統廣告為主，二手房這幾年以安居客為龍頭的為經紀人服務的互聯網分銷仲介平臺迅速崛起，並且有將逐步取代線下門店的分銷模式。 2009年更多的房地產開發商開始嘗試網路行銷方式，廣告主數量逐個季度突破歷史最高值，並在第4季度達到3275個，貢獻了約6%的力量，雖然占比不大，但對互聯網品牌廣告的發展起到了很好的帶領作用， 將加快線下品牌廣告大戶向互聯網的遷移。

中國線民2009年底達到了3.84億，達到了中國總人口的28.9%，佔據了活躍人群的很大的比例。 同時資訊溝通、網路娛樂仍然在網路應用的重頭戲，然而這一切在中國的春節期間還得為回家和親友的面對面溝通和娛樂讓路。 春節期間的流量應正了傳統公休日裡，人們還是更多傾向于面對面的溝通和交流。

雅虎開創了搜尋引擎應用，開創了關鍵字廣告模式，然而市場總是青睞新的有力競爭者。 雅虎網路體系容量仍然在谷歌之上，但是其營收卻遠遠不如谷歌，這些充分說明網路流量關鍵還是看流量的變現能力。 因此使用者深耕和精准廣告行銷是未來互聯網發展的主流。 互聯網運營商將從擴大流量總量向流量運營轉變。

1          易觀國際：2009年房地產行業品牌網路廣告市場規模達到14.89億元新浪樂居、搜房網、搜狐焦點位居前三

（來源：易觀國際

來源網址：

HTTP://www.enfodesk.com/SMinisite/index/articledetail/type_id/1/info_id/4348.html ）

2009年全年房地產網路行銷規模達到14.89億元，同比增長9.9%，增速與去年相比有所下滑。 造成房地產網路行銷規模增速下滑的直接原因在於經濟危機影響房地產開發商的年度行銷預算制定，使得2009年第1季度房地產網路行銷規模大幅下滑拉低全年房地產網路行銷規模。

從廣告主數量情況來看，2009年更多的房地產開發商開始嘗試網路行銷方式，廣告主數量逐個季度突破歷史最高值，並在第4季度達到3275個。 與此同時，廣告主ARPU情況略顯低迷，4個季度均低於去年同期水準。

易觀國際（Analysys International）研究顯示，綜合全年情況來看，新浪樂居、搜房網和搜狐焦點位居前三。

2   除夕當天線民上網時間降至谷底

（來源：艾瑞網

來源網址：HTTP://news.iresearch.cn/viewpoints/110658.shtml）

根據iResearch艾瑞諮詢推出的線民連續使用者行為研究系統iUserTracker最新資料顯示，2010年春節7天國定假日期間， 線民平均每日總有效流覽時間3.5億小時，而在2月1號至7號周這一值為7.4億小時，春節期間下降了一半以上。 春節期間每天上網人數也從平常的2億左右下降至1.4億左右。

艾瑞諮詢分析認為，雖然國定假期從2月13號才開始，但從2月初開始春運大潮已經拉開帷幕，部分在城市打拼的線民結束工作開始返鄉，至2月8號這周大量白領線民也開始休年假回家探親，因此線民有效流覽時間逐天下滑， 至2月13號除夕將至谷底。

根據艾瑞iUserTracker最新監測資料顯示，主要網站類別的流覽時間從2月1號這一周開始就呈明顯下降趨勢，平均降幅在20%以上，至2月8號周進一步下滑至最低點。 綜合門戶、搜尋引擎和網上購物受影響最為明顯，2月8號周有效流覽時間環比降幅都在35%以上，網上購物降幅高達56%。 相對而言，線上視頻和交友社區下滑趨勢較緩，2月8號至有效流覽時間環比降幅分別為29%和20%。

3          國外報導：二月份搜索市場雅虎份額下降Bing緩慢增長

（來源：賽迪網 來源網址：HTTP://it.sohu.com/20100311/n270735974.shtml     ）

3月11日消息，據國外媒體報導，網路監測機構comScore10日發佈了2月份各搜尋引擎市場份額資料。 該資料顯示：谷歌重新獲得1月份喪失的市場份額；微軟Bing的市場份額正在不斷緩慢增加。

資料還顯示，雅虎和Ask又失去了一些市場份額，而AOL市場份額基本保持穩定。 由於其逐步失去預設搜索的地位，雅虎搜尋引擎市場份額正在減少，這也反映了隨著時間推移，在搜索領域雅虎品牌正不斷弱化。

以下為部分搜尋引擎2月份市場份額資料：

谷歌：65.5%、雅虎：