網路行銷和電子商務真的不是一碼事

一直以來本人認為最不值得一提的問題，卻是整個HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8150.html">傳統行業和培訓行業最致命的問題。 那就是，絕大多數傳統企業老闆甚至相當一部分「講師」，都分不清網路行銷和電子商務有什麼區別。 很多「電子商務高級總裁班」的課程中，稍加觀察就會發現，裡面真的沒有一段內容是講電子商務的，講的其實都是網路行銷的策劃和案例。

也有很多朋友說，所志國老師，網路行銷和電子商務不是一回事嗎，就是叫法不同吧，你們專業人士就愛玩概念！

開始的時候我只當笑談，因為我這人最大的缺點就是不會玩概念。 但是現在發現這是個非常非常嚴肅的問題，因為這種現象很的普遍。 我剛做完的「低成本打造品牌的網路行銷手段」三天的網路行銷總裁班課程大綱，本想徵集一下朋友們的意見。 結果幾位企業家都不約而同的說，缺少一個重點章節，那就是「傳統企業如何向電商轉型」！

這時候我才真的是如夢中驚醒，敢情這麼多朋友就壓根沒弄明白網路行銷和電子商務有什麼區別。 分不清網路行銷和電子商務的根本區別，企業就永遠也找不到線上的行銷思路。

廣泛來講：網路行銷和電子商務都是互聯網的行銷方式，都有賣貨和展示的效果。 也可以說，網路行銷在行業角度上是包括電子商務的。

但狹義來講：電子商務是依託于C2C、B2C、B2B、企業官網等電子商務平臺，進行銷售、購買、支付、服務的行銷手段和行銷管道。 而網路行銷則是依託于媒體、論壇、微博、微信、搜索、硬廣等各種網路媒體平臺，結合各種策劃進行的宣傳活動。 雖然在宣傳過程中也會實現銷售，但最終成交的終端註定還是要在電子商務平臺上，網路行銷手段起到的引流和增加權威性的作用。

我寫的《網路行銷一本通》，銷量雖然不錯。 但是實話實說，當年動筆時要寫的其實就是電子商務，原名也想叫「電子商務一本通」。 但是出版社的美女主編為了保證銷量，認為網路行銷比電子商務更寬泛更能吸引人，所以書的名字才叫了「網路行銷一本通」。

按照我的個人風格，那就是用大實話再總結一下。 電子商務是賣貨的，網路行銷是推廣的。