互聯網行銷創新需要避免三大陷阱

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互聯網時代，行銷創新是商業生態中最普遍的一種運營手段，也是電商企業實現創收盈利的重要途徑。 但是，對於互聯網行銷創新，我們不能總是將其歸類為一種理論層面的商業行為，它更應該是一種與市場接地氣、與消費者最親和的運作模式，需要我們慎重對待。 這是因為，互聯網行銷創新本身存在以下幾種陷阱，稍不注意將會淪落其中：

陷阱一、一廂情願，企業本位就是創新源頭。 互聯網行銷是需要不斷創新、不斷發掘自身和市場價值的。 但是，如果僅僅從企業本位的角度出發，去強行進行行銷創新，進行純概念創新或者盲目跟風攀比，亦或是一味地追求大而全，那麼只會導致定位不清、無法落地、慘澹收場。 因為沒有深層次地體會消費者的實際情況，再高大上的行銷創新策略也不會真正有用，最終也只會淪為消費者和市場的「棄兒」。

陷阱二、自說自話，罔顧消費者現有的認知。 你是做什麼的，你是怎麼做的，事情的真相是什麼，...... 消費者只會按照自己已知的認知和常識去理解你和你的產品與服務。 如果你只是一廂情願、自說自話、強硬推銷，則只會被消費者所排斥和反感，造成消費障礙。 所以，互聯網行銷必須深刻研究和借力消費者現有認知，而不是一味地脫離、違背甚至挑戰他們長期固有的基本的認知習慣和「心智防禦體系」。 只有借力消費者現有認知進行行銷創新，才能更親近消費者的感知習慣，才能更深層次地打動消費者，也才能讓順水推舟讓消費者認可和接受。

陷阱三、模棱兩可，概念行銷創新花樣百出。 在當今這個不缺想法而又傳播過度的年代，沒有一個準確清晰的定位和定義，只是一味花樣百出地進行意義模糊、模棱兩可、複雜繁冗的概念式行銷創新，只會讓消費者無所適從、拎不清重點，只會令人本能排斥，更遑論深入瞭解和認同。 簡單才是在碎片化時代行銷成功的不二法則。 只有清晰、簡單而易懂的開門見山傳達地傳遞消費者利益，讓目標使用者對號入座，才能啟動即時消費，才能讓前期的行銷工作有所值。

綜上所述，互聯網時代，企業只有將消費者放在第一位，一切以提高消費者體驗、為消費者創造價值為核心，才能更好地做好行銷創新工作，也才能更好地助力企業實現行銷創收。

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